Недавний анализ Ahrefs показывает, где появляются AI-обзоры в Google: чаще на вопросительных и длинных запросах, реже на новостных и локальных поисках.
Основные выводы анализа
- Большинство AI-обзоров показываются по информационным, вопросительным и длинным запросам.
- Новостные и локальные запросы сравнительно редко показывают AI-обзоры.
- Медицинские YMYL-запросы имеют наибольшую представленность в наборе данных.
Детали исследования
Ahrefs проанализировал 146 миллионов поисковых результатов, чтобы определить, какие типы запросов вызывают появление AI-обзоров. Исследование отслеживало появление AIO по 86 характеристикам ключевых слов.
Что показал анализ
AI-обзоры появляются в 20,5% всех ключевых слов. Разные типы запросов показывают значительные различия: некоторые категории достигают 60% срабатываний, другие — менее 2%.
Шаблоны по типам запросов
- Однословные запросы активируют AIO только в 9,5% случаев.
- Запросы из семи и более слов вызывают AIO в 46,4% случаев.
- Вопросительные запросы приводят к появлению AIO в 57,9% случаев, а не вопросительные — только в 15,5%.
- По намерению: информационные запросы составляют 99,9% всех появлений AIO, навигационные — 0,09%, коммерческие — 4,3%, транзакционные — 2,1%.
Шаблоны по категориям индустрий
- Наука — 43,6%.
- Здоровье — 43,0%.
- Домашние животные и животные — 36,8%.
- Люди и общество — 35,3%.
- Коммерция: шоппинг — 3,2%, недвижимость — 5,8%, спорт — 14,8%, новости — 15,1%.
- YMYL-запросы: медицинские — 44,1%, финансовые — 22,9%, безопасность — 31,0%.
Запросы с низкой представленностью AI-обзоров
- Очень новостные ключевые слова — 6,3%.
- Не новостные — 20,7%.
- Локальные запросы — 7,9%, не локальные — 22,8%.
- NSFW-контент: взрослый — 1,5%, азартные игры — 1,4%, насилие — 7,7%, наркотики — 12,6%.
Брендовые vs. небрандовые запросы
- Небрандовые ключевые слова вызывают AIO в 24,9% случаев.
- Брендовые — 13,1%.
- Таким образом, AIO появляются в 1,9 раза чаще для обычных запросов, чем для брендовых.
Влияние стоимости клика (CPC)
Стоимость клика не влияет на появление AI-обзоров. Результаты остаются в диапазоне 12,4% — 27,6% вне зависимости от коммерческой ценности.
Почему это важно
- Публикующие информационный контент сталкиваются с наибольшей представленностью AIO.
- Вопросительные и обучающие руководства лучше соответствуют критериям Google, что может привести к потере трафика.
- Медицинский контент имеет наибольший показатель по категории, несмотря на опасения по поводу точности AI.
- Электронная коммерция и новости меньше затронуты AIO. Низкая частота срабатывания для шоппинга и новостей снижает риск нарушения трафика.
Перспективы
Используя эти данные, издатели могут анализировать портфель ключевых слов и выявлять шаблоны представления AIO. Надежные индикаторы — длина запроса и его намерение. Категория индустрии и формат вопроса также важны.
Появление AIO сильно варьируется между категориями индустрий — разница превышает 40 процентных пунктов между наибольшей и наименьшей представленностью. Стратегии контента должны учитывать эти различия на уровне категорий, а не полагаться на единый базовый риск.
Ознакомиться с полной информацией, что такое SEO-продвижение можно по ссылке.