Для маркетологов, использующих ИИ, позиция Google однозначна: не важно, кто (или что) написал текст. Качество имеет первостепенное значение.
В сентябре 2025 года Google выпустил обновлённое руководство для оценщиков качества поиска (Search Quality Rater Guidelines), о котором впервые сообщило издание Search Engine Land. Изменения включают расширенное определение генеративного ИИ, новые примеры (например, AI Overviews) и более строгие требования к контенту категории Your Money or Your Life (YMYL).
Обновление закрепляет правило, введённое ранее в этом году: масштабный низкокачественный контент должен получать рейтинг «Lowest» (самый низкий), независимо от того, создан он человеком или искусственным интеллектом.
Что Google понимает под генеративным ИИ?
В руководстве генеративный ИИ определяется как модель машинного обучения, создающая новый контент (тексты, изображения, музыку или код) на основе обучающих данных. Google отмечает, что ИИ может помочь в создании материалов, но часто связан со злоупотреблениями и поверхностным рерайтом.
Как указано в документе:
- Страницы, созданные «с минимальными усилиями, без оригинальности и добавленной ценности для посетителей сайта», должны получать рейтинг Lowest.
- Использование генеративных инструментов само по себе не определяет уровень качества или усилий.
Вывод очевиден: качество важнее авторства. Это подтверждают и эксперты в области SEO:
- «Контент, созданный ИИ без добавленной пользы от человека, — это тупиковая стратегия», — заявила консультант по ИИ и SEO Бриттни Мюллер.
- Международный SEO-эксперт Алеида Солис также предупредила: «Это серьёзный сигнал для компаний, которые думают автоматизировать контент. Без реальной экспертизы и SEO-связки тексты легко заменить».
Как оценщики определяют качество?
Руководство уточняет, что качественный основной контент (Main Content, MC) должен демонстрировать усилия, оригинальность и профессионализм. Эти требования теперь подкреплены дополнительными примерами.
Факторы оценки:
- Тематика YMYL: Ошибочный или поверхностный контент о здоровье, финансах или общественных вопросах считается особенно вредным.
- Репутация: Важна идентифицируемость и надёжность авторов и сайта. Отсутствие информации об авторе или источниках снижает оценку.
- Структура: Если основной контент скрыт за вкладками или утоплен в рекламе, восприятие качества падает.
Росс Хадженс, основатель Siege Media, объяснил, что большинство AI-воркфлоу игнорируют уникальную ценность, делающую контент конкурентоспособным: «Обычно 20% текста дают 80% пользы. Это данные, дизайн, подача, короткие ответы. При создании материалов исключительно ИИ этого ядра ценности нет».
Почему обновление важно для SEO?
Для специалистов SEO сентябрьское обновление Search Quality Rater Guidelines подтверждает давнее правило: масштабный низкокачественный контент получает «Lowest». Новое заключается в том, что теперь это напрямую распространяется и на тексты, созданные генеративным ИИ.
Важно понимать: эти правила не меняют алгоритмы Google напрямую. Они обучают людей-оценщиков анализировать выдачу. Хотя сами оценки не влияют на ранжирование, они помогают Google проверять, насколько алгоритмы выводят надёжные и качественные страницы.
Связывая ИИ с низкокачественными практиками, Google показывает: как алгоритмы, так и пользователи становятся всё лучше в определении поверхностного и повторяющегося текста.
Международный консультант Азим Диджитал отметил: «Многое из того, что я читаю ежедневно, вызывает сомнения. При проверке часто видно, что это, скорее всего, не написано человеком».
Главный вывод: Google вознаграждает оригинальный, точный и достоверный контент и наказывает упрощённые подходы.
Ознакомиться с полной информацией, что такое SEO-продвижение можно по ссылке.