Google опубликовал рекомендации, в которых подчеркивается важность проведения технических SEO-аудитов с учетом контекста сайта, а не только на основе оценок, сгенерированных инструментами. Компания объяснила, что высокое количество ошибок 404 может быть нормальным явлением после удаления контента, и что важно понимать особенности технологии сайта перед запуском автоматизированных проверок.
Почему нельзя полагаться только на баллы инструментов
Инструменты аудита часто выдают числовые оценки, не учитывающие индивидуальные особенности сайта. Высокие показатели ошибок 404, например, могут быть абсолютно нормальны, если недавно было удалено много страниц.
Рекомендации от Google
Представитель команды Search Relations Мартин Сплитт в видеоформате Search Central Lightning Talk предложил трехшаговую систему проведения технических аудитов, основанную на контексте конкретного сайта, а не на стандартизированных метриках.
Трехэтапная структура аудита
- Выявление потенциальных проблем. Используйте инструменты и руководства, чтобы обнаружить возможные технические ошибки.
- Создание индивидуального отчета. Подготовьте отчет, адаптированный под особенности конкретного сайта.
- Формирование рекомендаций. Давайте рекомендации, исходя из реальных потребностей ресурса и его технологии.
Перед запуском инструментов диагностики важно понимать, на какой платформе и с какими технологиями работает сайт. Как отметил Сплитт, результаты стоит группировать по степени сложности внедрения и потенциальному влиянию на сайт.
Когда ошибки 404 — это нормально
Большое количество ответов 404 не всегда сигнализирует о проблемах. Это ожидаемое последствие после массового удаления контента. Опасность возникает, когда количество таких ошибок растет без видимых изменений на сайте.
Как объяснил Сплитт:
«Высокое количество 404 — это нормально, если вы недавно удалили много страниц. Это естественный процесс. Но если количество ошибок растет без причины — это уже повод для расследования.»
Отчет Crawl Stats в Google Search Console помогает определить, связаны ли 404 с нормальной работой сайта или указывают на технические неполадки.
Контекст важнее оценок
Инструменты могут отмечать проблемы, которые не имеют значения для конкретного сайта. Например, аудит hreflang нужен только многоязычным проектам, но не сайтам на одном языке. Поэтому важна экспертная оценка, а не слепое следование автоматическим рекомендациям.
Как подчеркнул Сплитт:
«Пожалуйста, не следуйте слепо указаниям инструментов. Убедитесь, что найденные проблемы действительно имеют значение для вашего сайта, и расставьте приоритеты, чтобы добиться максимального эффекта.»
Он также советует консультироваться с людьми, знакомыми с технологией и архитектурой сайта — они смогут подтвердить, насколько выводы аудита соответствуют реальности.
Почему это важно
- Типовые чек-листы часто тратят время на малозначительные задачи, игнорируя критические проблемы.
- Инструменты могут отмечать нормальное поведение сайта как ошибку.
- Механические приоритеты могут не отражать реальное влияние на индексирование и сканирование.
Понимание того, когда метрики отражают обычную работу сайта, помогает сосредоточить ресурсы на действительно важных задачах — как при внутреннем аудите, так и при проверке отчетов агентств.
Взгляд в будущее
Платформы для аудита продолжают развивать автоматические проверки и системы оценки, но это усиливает разрыв между стандартными результатами и практическими рекомендациями. Руководство Google подчеркивает, что качественный технический SEO требует опыта и аналитического подхода, выходящего за рамки автоматизации.
Наибольшую пользу от контекстных аудитов получают сайты с международной структурой, большими архивами контента и частыми обновлениями публикаций.
Ознакомиться с полной информацией, что такое SEO-продвижение можно по ссылке.