Изучаем ключевые словами конкурентов

Работаем с ключевыми словами

Изучаем ключевые словами конкурентов

Итак, контент написан, сайт на ошибки проверен. Битых ссылок нет. Показатели Core Web Vitals всем на зависть. Приступаем к насыщению его ключевыми словами. Что такое ключевое слово и как с ними работать, расписано в книге «Исследование ключевых слов»‎.

Долго думать не будем! Начнем с ключевика "Заказать веб-аналитику". В Яндексе нас нет совсем. Надо зарегистрировать текст в Яндексе, потом этим займемся. Гугл нас приметил и разместил пока что в самом низу поисковой выдачи:

Скриншот выдачи Гугл по запросу "Заказать веб-аналитику"
Скриншот выдачи Гугл по запросу "Заказать веб-аналитику"

В следующем посте займемся взаимодействием с поисковыми системами, будем привлекать к себе внимание. Пока же надо определиться с какими словами будем работать, чтобы внимание оказалось полезным. От скучной теории, описанной в блоге «Продвижение и СЕО-оптимизация»,‎ перейдем к полезной практике.

Как уже писал, ключевые слова бывают разные. Прежде чем погружаться в их исследования: какие ключевые слова вам подходят, почему и зачем надо брать одни и отказываться от других, какие лучше, а какие хуже... Короче! Вопросов много, времени мало, поэтому пойдем тем же путем, что и большинство сеошников: посмотрим, что творится у конкурентов!

Знание ключевых слов ваших конкурентов – это самая простая форма исследования ключевых слов. Если ваши конкуренты ранжируются или ориентируются на определенные ключевые слова, возможно, они знают, что делают и неплохо было бы подсмотреть!

Как найти органические ключевые слова ваших конкурентов

Для начала вбиваем самое главное ключевое слово в Яндекс (если собираемся там продвигаться), либо в Гугл (аналогично). Заносим в ExCel сайты с первых десяти позиций, дальние позиции не интересны. Нам надо понять по какой причине эти сайты ранжируются высоко и какими ключевыми словами богаты. Не попавшие в топ выдачи сайты нас не интересуют!

Скриншот с выдачи трех поисковиков по запросу "Заказать веб-аналитику"
Скриншот выдачи трех поисковиков по запросу "Заказать веб-аналитику"

Как видно из скриншшота передовики у каждого поисковика разные. Если не смотреть на рекламные блоки, они вообще могут не совпадать. Вы подумали о том же, о чем и я? Посмотрим выдачу Яндекса с трех разных браузеров.

Органическая выдача Яндекса по запросу "Заказать веб-аналитику"
Органическая выдача Яндекса по запросу "Заказать веб-аналитику"

Опять сайты в поисковой выдаче отличаются. Нам  же лучше. Заносим всех ударников веб-аналитического труда в эксель. Блоки с рекламой игнорируем!

Инcтрументы

Далее у нас есть вариант зарегистрировать платный аккаунт на Ahrefs или SemRush и, воспользовавшись их громадными базами данных вместе с удобным инструментарием, провести анализ конкурентов. Второй вариант  – не искать легких путей и сделать все бесплатно. В нашем FAQ, в главе «Какие есть инструменты для работы с ключевыми словами?» перечислены все основные, в том числе и бесплатные‎.

Итак, приступаем к работе с бесплатными инструментами для анализа конкурентов, первым по списку идет Букварикс. Тут нас поджидает сюрприз:

Подбор ключевых слов в БуквариксНет такого словосочетания!

Идем дальше по списку инструментов. Следующий сервис Топвизор требует регистрацию перед началом работ. Регистрируемся, вводим в окошко url конкурентов, записанные в Эксель ранее. После первого же введеднного адреса получаем сообщение, что отчет стоит денежку!

Скриншот выдачи от Топвизор

Какие-то копейки, но пока наша цель  – найти по-настоящему бесплатный инструмент!

Следующим по списку идет Free Keyword Tool by Backlinko, на территории РФ не работающий. Не беда, включаем VPN, вводим словосочетание... ничего не происходит! 

Скриншот Баклинко

Хм! Разбираться времени нет, у нас на очереди четвертый инструмент, Keyword Permutation, хотя стоп! Этот сервис с конкурентами не работает, всего лишь генерирует ключевые слова! Вернемся к нему позже. Пятым у нас идет инструмент SmallSeoTools, в котором есть опция бесплатной проверки конкурентных ключевых слов, но исключительно в Google. Оставляем на потом, что дальше?

А дальше идут платные сервисы, но некоторые из них предлагают возможность проверить пару-тройку ключевых слов бесплатно, либо предоставляют бесплатную пробную версию, например, Advanced Web Ranking

Бесплатный пробный период от Advanced Web Ranking

или SpyWords:

инструмент SpyWords

Advanced Web Ranking работает исключительно с Гуглом. Спайворд берет данные из Яндекса и для проверки доступны только крупные города, такие как Москва, Санкт-Петербург, Казань и т.д. Тоже отложим на потом.

Переходим на сервис PR-CY:, хоть и требующий регистрации, но зато имеющий бесплатный тариф с ограничением в 10 запросов в день. Таким образом сегодня можем получить отчеты по десяти конкурентам. Отчеты выглядят примерно так:

скриншот PRCY

Скачать отчет для анализа на бесплатном тарифе нельзя. Неудобно! Идем дальше.

CY-PR  – это не то, что выше. Кажется то, что нам нужно. Конкурентов сканирует, отчеты выдает, отчеты можно скачать!

Скриншот CY-PR 

 Скачали отчет, посмотрели, ничего нового! Все те же слова, которые изначально видели в Google Search Console, когда забивали фразу «заказать веб-аналитику»‎.

И последний в нашем списке бесплатный инструмент  – MegaIndex. При регистрации оформляем бесплатный тариф без возможности проведения анализа.  Отчет по конкурентам получается достаточно бедный.

Скриншот Megaindex

Но и без этого отчета понятно, что в нашем случае с довольно редким ключевиком могли бы обойтись только Яндексом-Вордстат и Google Search Console. Если бы хотели попасть в выдачу по популярному запросу, могли бы использовать один из четырех инструментов, скриншоты которых показаны выше. А то и все четыре сразу.

Цель проста – получить все ключевики конкурентов и впихнуть их в текст, который собираетесь продвигать. Ничего сложного!  

Комментарии