Вокруг SEO снова буря — соцсети пестрят постами о том, что «ИИ убил SEO за одну ночь». Клиенты паникуют из-за ChatGPT, а коллеги пересылают статьи с громкими заголовками. Но давайте разберёмся, что показывают реальные данные.
AI-поиск не заменяет Google — цифры говорят сами за себя
AI-поиск существует, но его влияние сильно преувеличено. Например:
- Доля трафика с ChatGPT, Perplexity или Gemini у большинства сайтов — менее 1%.
- Google обрабатывает около 14 миллиардов запросов в день, тогда как ChatGPT — примерно 2,5 миллиарда подсказок (и далеко не каждая из них — это реальный поисковый запрос).
Органический поиск Google по-прежнему приносит львиную долю трафика, лидов и дохода. Да, в выдаче появились AI Overviews, они могут повлиять на CTR, но основная масса кликов и конверсий всё равно идёт через традиционные результаты поиска.
Влияние на разные ниши
В некоторых сферах эффект заметнее: образовательные проекты или простые сервисы могут чаще «отвечаться» в AI-резюме без перехода на сайт. Но стратегические материалы, глубокая аналитика и экспертные статьи всё ещё мотивируют пользователей кликать и переходить.
Масштаб инвестиций должен соответствовать реальной возможности
Проблема не в самом AI, а в том, что многие компании резко меняют стратегии, ориентируясь на хайп, а не на бизнес-показатели. При этом:
- Органический трафик Google вырос на 20% с 2023 по 2024 год.
- Основные факторы ранжирования по-прежнему — качество контента, ссылки и поведенческие сигналы.
- Попытки «взломать» алгоритмы AI-платформ пока не подтверждены никакими кейсами с ростом выручки.
Каждый час, потраченный на «оптимизацию под AI», лучше инвестировать в улучшение конверсий, технический аудит или создание качественного контента, который приносит клиентов уже сегодня.
AI важен, но Google остаётся драйвером бизнеса
Данные из GA4 показывают: у большинства компаний Google даёт 40–60% всего трафика, а AI-источники почти не заметны. И самое главное — именно органика приносит лиды и продажи.
Google сам подтверждает: принципы хорошего SEO не изменились. Уникальный и полезный контент, экспертность, удобный сайт — это база, которая работает и в классическом поиске, и в новой AI-среде.
Следите за AI-трафиком, но держите баланс
Я советую отслеживать переходы с AI-платформ в аналитике, чтобы понимать реальные цифры именно по вашему проекту. Но делать на этом акцент преждевременно. Основные инвестиции должны оставаться в SEO, которое гарантированно приносит клиентов.
- Улучшайте техническое SEO и структуру сайта.
- Создавайте экспертные кластеры контента.
- Фокусируйтесь на пользовательском опыте.
Эти действия повышают позиции в Google и параллельно готовят ваш сайт к будущему росту AI-поиска.
AI — это эволюция, а не революция
Важно правильно доносить до клиентов: AI — это не конец SEO, а очередной этап его развития. Сильные SEO-фундаменты сейчас обеспечат конкурентное преимущество завтра.
Стратегия должна быть привязана к бизнес-показателям: лиды, продажи, прибыль. Пока Google остаётся главным источником всего этого, именно туда стоит направлять основные усилия.
Делайте ставку на то, что приносит результат сегодня
Поисковая среда меняется, но бизнесу нужны конкретные результаты здесь и сейчас. А их обеспечивает органический поиск Google. Да, ChatGPT и Perplexity растут, но пока это не повод бросать проверенные инструменты.
Сильное SEO сегодня — залог устойчивого роста завтра. AI стоит учитывать, но не переоценивать.
Комментарии