Black hat GEO — реальная угроза, на которую стоит обратить внимание

AI-контент изменил SEO-игру, но вместе с этим появились и новые способы манипулировать поисковыми системами. В этой статье я, Иван Захаров, расскажу, что такое black hat GEO, как он работает и почему честные методы всё ещё остаются лучшей стратегией для продвижения.

Бум AI-контента — и соблазн срезать углы

Согласно данным SparkToro, до 21% пользователей в США используют AI-инструменты — такие как ChatGPT, Claude, Gemini, Copilot, Perplexity и DeepSeek — более 10 раз в месяц. В целом, использование подобных технологий выросло с 8% в 2023 году до 38% в 2025-м.

Неудивительно, что бренды спешат занять позиции в поисковой выдаче, пока стандарты и правила только формируются. Одним из ярких признаков этого стало массовое использование AI для написания контента. По данным Graphite.io и Axios, доля статей, созданных искусственным интеллектом, уже превысила количество материалов, написанных людьми.

Два года назад журнал Sports Illustrated попался на публикации статей, сгенерированных AI и подписанных вымышленными авторами. Казалось бы, безобидный эксперимент закончился потерей репутации и доверия, не дав прироста трафика. Авторитетность — один из ключевых факторов Google E-E-A-T (опыт, экспертность, авторитетность и доверие) — оказалась под угрозой.

Пока Google продолжает продвигать E-E-A-T как главный ориентир качества, некоторые бренды проверяют, где проходит грань. Мощные инструменты AI позволяют делать это быстрее и масштабнее, что и породило новую волну чёрных SEO-практик.

Новая стратегия black hat GEO

Black hat GEO активно набирает обороты, и уже можно выделить несколько тактик, направленных на то, чтобы обмануть поисковые модели и алгоритмы ранжирования.

1. Массовый AI-спам

Большие языковые модели (LLM) используются для автоматического создания тысяч низкокачественных статей, блогов и даже сайтов — часто для построения сетей PBN. Главная цель — объём, который искусственно увеличивает ссылочный вес и позиции по ключевым словам без участия человека и оригинальных идей.

2. Фальшивые сигналы E-E-A-T

Поисковики по-прежнему оценивают контент по признакам опыта, экспертности, авторитетности и доверия. Новые black hat-техники создают ложные сигналы с помощью AI:

• генерируют фальшивых авторов с поддельными фотографиями и биографиями;
• массово создают липовые отзывы и рекомендации;
• пишут якобы экспертный контент, который не имеет реального практического опыта за собой.

3. LLM-клоакинг и манипуляции

Это более продвинутая форма клоакинга, где AI-паук видит одну версию страницы (с «подсказками», скрытыми ключевыми словами или обманной схемой разметки), а пользователю показывается совершенно другая. Так манипуляторы пытаются заставить AI выделять их контент в выдаче.

4. Злоупотребление Schema для AI Overviews

Структурированные данные помогают поисковикам понимать контекст страницы. Но чёрные оптимизаторы вставляют ложную разметку, чтобы попасть в AI-ответы или сниппеты по несвязанным, но прибыльным запросам.

5. «Отравление» SERP-дезинформацией

AI может быстро создавать огромные объёмы вводящей в заблуждение информации, направленной против конкурентов. Цель — испортить репутацию, исказить результаты поиска и вытеснить настоящие материалы вниз в выдаче.

Риски использования black hat GEO

Даже на YouTube можно найти видео, подробно объясняющие, как работают эти методы. Но легкость их нахождения не делает их безопасными. Последствия применения (или попадания под атаку) black hat GEO могут быть катастрофическими для вашего сайта и бизнеса.

1. Жёсткие санкции поисковых систем

• Деиндексация: сайт полностью удаляется из выдачи, теряя весь органический трафик;
• Ручные меры: модераторы Google могут вручную понизить позиции сайта, и восстановление займёт месяцы;
• Алгоритмическое понижение: позиции сайта резко падают по всем ключевым запросам, приводя к потере клиентов и прибыли.

2. Утрата репутации и доверия

• Потеря доверия пользователей: некачественный или бессмысленный контент отталкивает аудиторию;
• Подрыв E-E-A-T: если Google уличит вас в фальсификации сигналов доверия, восстановить репутацию будет крайне сложно;
• Малварь и фишинг: в крайних случаях чёрные схемы используются для распространения вредоносного ПО — если ваш сайт окажется замешан, последствия могут быть разрушительными.

AI меняет игру, но не правила

Рост AI-платформ впечатляет, но история повторяется. Black hat SEO времён LLM ничем не отличается по сути от старых схем — просто инструменты стали умнее. Однако принцип остаётся прежним: выигрывают те, кто ставит на качество и честность.

Google ясно дал понять: только подлинный, полезный и экспертный контент способен выдержать испытание временем. Поэтому если вы хотите успеха в новой эре поиска, не ищите обходных путей — стройте доверие, создавайте ценный контент и работайте на репутацию.