Как развивать упоминания бренда для повышения позиций в поиске с ИИ

Искусственный интеллект кардинально изменил SEO, сделав важным не только продвижение ссылок, но и массовое распространение упоминаний бренда. Ниже я расскажу, как выстроить стратегию для достижения широкого присутствия бренда в интернете и улучшения позиций в AI-поиске.

Расскажите людям о своём сайте

Часто SEO-специалисты и владельцы бизнеса слишком сосредоточены на получении ссылок и забывают о главном — донести информацию о сайте до пользователей. Сайт должен обладать уникальными качествами, которые произведут впечатление и вызовут интерес к бренду. Без этого продвижение может стать бессмысленным.

Сигналы поведения пользователей учитываются Google с 2004 года и продолжают играть важную роль. Но теперь специалисты заметили, что AI-поиск чаще рекомендует сайты, которые упоминаются другими ресурсами — брендовые упоминания.

Итак, первый шаг — сделать сайт особенным. Второй — рассказать о нём другим, чтобы сформировать сарафанное радио и узнаваемость бренда.

Оптимизация сайта для пользователей и формирование узнаваемости — это основа внешних сигналов авторитетности, экспертизы и популярности, о которых Google говорит уже много лет.

Недостатки анализа обратных ссылок

Проверка обратных ссылок через сторонние инструменты знакома всем, но многие данные содержат «мусорные» сайты. Это не вина инструментов — просто так устроен интернет. Более того, такой анализ не показывает реальные разговоры пользователей о бренде.

Гораздо эффективнее выявлять все случаи, когда сайт упоминается или ссылается с других ресурсов.

Упоминания бренда и ссылки

Некоторые сайты имеют страницы с закладками и ресурсами — это простые возможности для упоминаний. Например, можно искать ссылки конкурентов с помощью таких запросов:

• example.com site:.com “bookmarks” -site:example.com
• example.com site:.com “resources” -site:example.com

Минус -site:example.com исключает результаты с сайта конкурента. Для расширения поиска используйте разные доменные зоны:

• example.com site:.net "resources"
• example.com site:.org "resources"
• example.com site:.edu "resources"
• example.com site:.ai "resources"
• example.com site:.net "links"
• example.com site:.org "links"

Цель не обязательно в ссылках. Главное — повысить узнаваемость сайта и популярность бренда.

Упоминания бренда по названию компании

Поиск упоминаний бренда по названию компании с сегментацией по доменам позволяет увидеть больше источников. Если просто искать по названию, часть упоминаний останется незамеченной.

• Имя_бренда site:.com -site:example.com
• Имя_бренда site:.org
• Имя_бренда site:.edu
• Имя_бренда site:.Reddit.com
• Имя_бренда site:.io

Спонсированные статьи

Спонсированные статьи индексируются поисковыми системами и отображаются в AI-режимах вроде ChatGPT. Они дают возможность легально продвигать бренд через nofollow-ссылки с пометкой «sponsored post», соблюдая правила Google и FTC.

Авторитетность в упоминаниях бренда

Многие SEO-специалисты недооценивают важность авторитетности. Миллионы долларов тратятся на ссылки с низкокачественных блогов. AI-сервисы чаще рекомендуют сайты, упомянутые на авторитетных ресурсах. Не тратьте время и деньги на упоминания на слабых сайтах.

Методы поиска упоминаний

Поиск по продукту, услуге или проблеме

• Название_продукта site:.com “sponsored article”
• Название_продукта site:.net “sponsored article”
• Название_продукта site:.org “sponsored article”
• Название_продукта site:.edu “sponsored article”
• Название_продукта site:.io “sponsored article”

Вариант «sponsored post»

• Название_продукта site:.com “sponsored post”
• Название_продукта site:.net “sponsored post”
• Название_продукта site:.org “sponsored post”
• Название_продукта site:.edu “sponsored post”
• Название_продукта site:.io “sponsored post”

Совет: протестируйте, что даёт больше результатов — «sponsored post» или «sponsored article». Кавычки позволяют получить точные совпадения без смешения вариантов.

Поиск по конкурентам

• Имя_бренда_конкурента site:.com “sponsored post”
• Имя_бренда_конкурента site:.net “sponsored post”
• Имя_бренда_конкурента site:.org “sponsored post”
• Имя_бренда_конкурента site:.edu “sponsored post”
• Имя_бренда_конкурента site:.io “sponsored post”

Публикации в отраслевых организациях и рассылках

Эти методы особенно эффективны для B2B и профессиональных сфер, например, для юридических компаний. Организации и ассоциации публикуют журналы и рассылки для тысяч людей, которые идеально подходят для продвижения бренда.

Ссылки здесь не нужны — цель — узнаваемость и положительные ассоциации. Лучший способ — интервью или статья в рассылке или журнале.

PDF-журналы

Не все журналы печатные. Многие выпускаются в PDF или проприетарных форматах для подписчиков. Например, журнал по серфингу для рыбалки. Если бы я занимался рыболовной компанией, я бы установил контакты с авторами статей и издателями на отраслевых конференциях и выставках.

Это называется построением отношений. Многие методы из этой статьи применимы и для этого вида работы с брендом.

Поиск по типу файла и TLD

• [product/service/keyword/niche] filetype:pdf site:.com newsletter
• [product/service/keyword/niche] filetype:pdf site:.org newsletter

Сегментация поиска по TLD помогает находить разные возможности. Домены .org часто предлагают ссылки и публикации для некоммерческих целей, .com — для коммерческих и блогов.

Сегментация поиска по .com

Результатов по .com слишком много, поэтому их важно сегментировать:

1. По типу сайта (блог, форум, магазин, тематический сайт)
2. По контексту — аудитория важнее совпадения ключевых слов
3. По качеству и авторитетности — ориентируемся на здравый смысл и репутацию сайта у целевой аудитории

Вывод

Главное, что я хочу подчеркнуть: полезно просто рассказывать о сайте как можно большему числу людей. Находите способы, чтобы они делились им с друзьями. Лучшая рекомендация — от друга или проверенной организации. Это истинный источник авторитетности и популярности.