Перестаньте пытаться сделать GEO популярным

Оптимизация для генеративных поисковых систем имеет смысл как концепция, но аббревиатура GEO обречена на провал — лингвистически, исторически и стратегически.

"Перестаньте пытаться сделать GEO популярным. Этого не произойдет."

Приношу извинения Гретхен Винерс и сценаристам "Дрянных девчонок", но эта фраза кажется единственным способом начать разговор о модном словечке, которое сейчас на слуху: GEO (что теперь, якобы, должно означать Generative Engine Optimization — оптимизацию для генеративных поисковых систем).

Эта статья выросла из поста в LinkedIn, который я недавно написал как открытую просьбу об этой шумихе. Неожиданно пост взлетел — почти 10 000 показов, четыре дюжины комментариев и множество смеха над плохими идеями аббревиатур. Очевидно, это задело за живое сообщество SEO и маркетинга.

На поверхности, справедливости ради, концепция имеет смысл. Мы находимся в новой эре, где поисковые системы на базе ИИ формируют то, как контент извлекается, резюмируется и доставляется. Адаптация SEO-стратегий под эту реальность важна; однако...

Никто не будет говорить "Г-И-О"

Аббревиатуры выживают, если их можно произнести. Если их нелегко произносить вслух, а они также случайно образуют настоящее слово, люди будут произносить их как слово.

К моему утверждению: никто не будет произносить по буквам "Г-И-О", говоря об оптимизации для генеративных поисковых систем. Это просто не скатывается с языка красиво. Неизбежно это становится словом "гео" — и здесь начинаются проблемы.

Слово "гео" древнее. Оно происходит от греческого слова gē (γη), означающего землю или почву. Это корень сотен слов, которые мы уже используем каждый день: география, геология, геотермальный, геополитика, геопространственный, геотрекинг, геотеги, геомаппинг. В технологиях оно встроено в концепции вроде геотаргетинга и геозон, и во всех случаях "гео" явно означает "землю" в той или иной форме.

Лингвистический багаж здесь слишком тяжелый. Никакое количество выдавания желаемого за действительное не заставит "гео" означать что-то не связанное с землей.

Проблема брендинга: слова имеют значение

Слова и аббревиатуры — не чистые листы. Они несут культурные, исторические и лингвистические коннотации и воспоминания, которые нельзя стереть указом.

Попытайтесь ребрендировать "GEO", и мозг людей все равно мгновенно (или, по крайней мере, изначально) прочитает это как "география". Они могут сделать паузу, посмотреть на контекст и затем решить: "О, это должно быть Г-И-О, что означает оптимизацию для генеративных поисковых систем, что похоже на С-И-О, но для ИИ". Это много работы, которую мы просим общественность проделать ради трех маленьких букв.

По той же причине я никогда не смог бы (не то чтобы я когда-либо захотел) убедить нашу маркетинговую команду ребрендировать наш SEO-плагин как "FBI"-плагин. Неважно, как сильно мы пытаемся заставить FBI означать "For Better Indexing" (Для лучшей индексации), мы не сможем преодолеть десятилетия интенсивного использования, которые говорят, что FBI означает Федеральное бюро расследований.

В данном случае GEO имеет не десятилетия исторического использования; у него буквально тысячелетия значения, которое НЕ ЭТО. Захват аббревиатуры с многовековым использованием — это не инновация; это путаница.

SEO-проблема: конкуренция с укоренившимся значением

Давайте отставим брендинг в сторону и посмотрим на это чисто с SEO-перспективы.

Поисковые системы вознаграждают авторитет, долговечность и релевантность. Слово "гео" имеет десятилетия обратных ссылок, устоявшийся поисковый объем и глубоко укоренившееся использование. Каждый авторитетный сигнал в системе Google указывает на то, что гео = география/географический/связанный с землей или смежный.

Оптимизация для генеративных поисковых систем будет конкурировать с этим устоявшимся значением навсегда. Неважно, сколько блог-постов заявят, что "GEO — это новое SEO" — результаты поиска по запросу "гео" будут принадлежать географии, а не генеративной оптимизации.

Затем мы можем посмотреть за пределы индекса Google — данные обучения больших языковых моделей (LLM) уже "знают", что гео относится к Земле и географии, потому что это то, что это слово означало в каждом корпусе текстов на протяжении тысяч лет. Идея, что мы можем переписать это значение за несколько кварталов блог-постов (созданных ИИ) и конференционных выступлений, откровенно говоря, выдавание желаемого за действительное.

Винегрет из аббревиатур: почему захват терпит неудачу

Это не первый раз, когда люди пытались придумать модное словечко, захватывая аббревиатуру. Это никогда не работает. Аббревиатуры приживаются только тогда, когда они:

• Уникальны (никакого тяжелого предсуществующего багажа)
• Ясны (люди знают или могут легко догадаться, что они означают)
• Произносимы (люди могут легко произнести их в разговоре)

Когда они не соответствуют этим требованиям, они растворяются в винегрете из аббревиатур. Все запутываются, никто не принимает термин последовательно, и идея умирает.

Юмористическая пауза: аббревиатуры, которые мы можем смело отклонить прямо сейчас

Поскольку я уверен, что будет давка в попытках придумать что-то "лучше", чем GEO, позвольте мне сэкономить ваше время и заранее удалить несколько заманчивых, но увы, уже используемых вариантов из списка:

• FBI — For Better Indexing (все ваши запросы под наблюдением)
• PDF — Prompt-Driven Framework (оптимизировано для клиентов, которые их никогда не открывают)
• BIO — Bot Interaction Optimization (потому что LLM должны вас "лайкать")
• CEO — Crawl Efficiency Orchestration (управляйте своими ботами как босс)
• URL — Unified Retrieval Layer (ранжирование начинается с корня)
• GPS — Generative Prompt Sequencing (вашему ИИ все еще нужны направления)
• API — Automated Prompt Injection (хотя, справедливости ради, мой мозг всегда по умолчанию читает "armor piercing incendiaries", но это, наверное, только моя проблема)
• HTML — Human-Tuned Model Language (научите ботов "говорить поиск")
• INFO — Intelligent Neural Findability Optimization (сделайте ваш контент "обнаруживаемым" для ИИ)
• PRO — Prompt Response Optimization (выиграйте окно ответов в ИИ)
• EV — Enhanced Visibility (потому что, видимо, в этом вся суть)
• SEO — Synthetic Engine Optimization (да, мы пришли к полному кругу)

Они забавные, но ни один из них не должен происходить по всем причинам, изложенным выше.

Что действительно работает при названии концепций

Итак, если GEO — безнадежное дело, что нам следует делать вместо этого?

1. Начинайте с уникального

Не захватывайте слово или аббревиатуру, уже находящиеся в интенсивном использовании. Самые чистые аббревиатуры изобретены, а не перепрофилированы.

2. Сделайте это произносимым

SEO работает, потому что люди могут это сказать. SaaS (Software as a Service) работает, потому что это коротко и фонетически легко ("сас", на случай, если вы не знали).

3. Закрепите это в авторитете

Собственные аббревиатуры Google, такие как E-E-A-T (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness), прижились, потому что сам Google их навязал. Сообщество может сплотиться вокруг термина, но только если он чувствуется подкрепленным авторитетом или полезностью.

4. Сначала проверьте поисковую выдачу

Прежде чем пытаться придумать аббревиатуру, найдите ее. Если первые три страницы результатов посвящены чему-то совершенно другому, вы можете быть потоплены до начала.

Итог: перестаньте пытаться сделать GEO популярным

Оптимизация для генеративных поисковых систем как концепция имеет смысл, но GEO как аббревиатура обречена.

Она терпит неудачу лингвистически (никто не будет говорить "Г-И-О"), исторически (слово древнее и уже занято) и стратегически (поисковые системы и LLM уже ассоциируют "гео" с географией, а не с генеративным поиском).

Если вы хотите, чтобы новый термин прижился, начните с того, который еще не занят. Иначе вы не инновируете язык — вы просто создаете винегрет из аббревиатур... и саботируете свою собственную видимость с первого дня.

Поэтому, пожалуйста, перестаньте пытаться сделать GEO популярным. Этого не произойдет.