Меня зовут Иван Захаров, и сегодня я хочу поговорить о том, как видео становится ключевым элементом поисковой оптимизации. Мы живём в момент, когда Google меняет правила игры, и игнорировать это уже невозможно.
Эволюция видео: от «приятного дополнения» до обязательного формата
Когда Google купил YouTube в 2006 году, видеоконтент начал постепенно занимать место в поисковой выдаче. Мы видели карусели, сниппеты, выделенные фрагменты. Но для большинства брендов видео оставалось опцией, а не необходимостью.
Теперь всё изменилось. С появлением AI Overviews, которые начали внедряться в 2024 году, Google показывает не просто ссылки, а сжатые AI-ответы, собранные из разных источников. И среди этих источников всё чаще появляются видео с YouTube, TikTok, Instagram Reels и даже Reddit.
Google смещает фокус: от текста к видео
Раньше SEO строилось на текстах: статьи, блоги, длинные руководства. Теперь же Google рассматривает видео как достоверный источник ответов. Особенно это касается обучающих, визуальных и продуктовых запросов.
- Запрос «как завязать бабочку» раньше выдавал пошаговую статью, а теперь — ролик с YouTube или TikTok.
- Короткие видео задают стандарты ожиданий пользователей.
- Оптимизация только текста уже не работает — нужна экосистема контента: видео, изображения, транскрипты, структурированные данные.
Нужно ли всем брендам идти в TikTok?
Короткий ответ: не обязательно. Длинный ответ: зависит от вашей аудитории и задач.
- Gen Z ищет ответы в TikTok, профессионалы — на YouTube или LinkedIn.
- Если сложный вопрос лучше объяснить через видео — делайте видео.
- Оптимизируйте ролики: заголовки, транскрипты, schema-разметка, субтитры.
Важно быть не везде, а в правильном месте, с нужным форматом и в нужное время.
Видимость важнее вирусности
Большая ошибка — думать, что видео должно «взорвать интернет». В SEO всё наоборот: важнее оказаться в нужный момент перед человеком, который ищет ваш ответ.
Даже видео с сотней просмотров может попасть в AI Overviews и повлиять на покупку. Важно решать проблему пользователя и показывать ценность.
6 способов встроить видео в SEO-стратегию
- Аудит форматов. Определите запросы, где видео лучше текста.
- Проверьте выдачу. Поиск по бренду и продуктам покажет, чьи видео доминируют.
- Снимайте полезное видео. Решайте реальные задачи клиентов.
- Оптимизируйте для поиска. Ключевые слова, транскрипты, schema, правильные площадки.
- Выходите за рамки YouTube. Тестируйте TikTok, сотрудничайте с блогерами.
- Интегрируйте видео. Встраивайте ролики в статьи, рассылки, соцсети.
Что это значит для SEO
SEO больше не ограничивается первой страницей Google. Теперь это про управление присутствием бренда во всех форматах.
- Для брендов: важно создавать библиотеку полезного видео-контента.
- Для SEO-специалистов: нужны навыки кросс-канального продвижения, а не только работа с ключевыми словами.
- Для пользователей: поиск становится богаче и быстрее, давая визуальные ответы.
Что дальше
AI Overviews будут развиваться, и видео станет ещё более значимым. Будущее SEO — это не просто ранжирование страниц, а умение отвечать на вопросы так, как удобно пользователю.
Те бренды, которые уже сейчас начнут работать с видео и адаптироваться под новые правила игры, получат конкурентное преимущество завтра.
В новой эре поиска видео перестаёт быть дополнением — оно становится самим источником.
Комментарии