Ваш бренд в эпоху генеративного поиска: как заявить о себе и быть цитируемым

В этом посте:

• От поиска к синтезу: большой сдвиг и почему он важен
• GEO против SEO: как происходят большие перемены
• Ваша стратегия GEO: 7 основных пунктов, которые помогут пережить великие перемены
• Копаем глубже: 4 основы успеха GEO
• Измерение
• Путь вперед: будьте ответом

С момента появления Google на рынке мы переживаем беспрецедентные радикальные изменения в сфере цифровых технологий.

Развитие генеративного ИИ и больших языковых моделей (LLM) в корне меняют такие вещи: 

• Как пользователи выполняют поиск.
• Как контент отображается.
• Как компании становятся заметны. 

Этот переход от дискретных запросов к непрерывному опыту, управляемому искусственным интеллектом, меняет правила взаимодействия.

Добро пожаловать в эру GEO — генеративной оптимизации поисковых систем. 

Это новое поле битвы за заметность. Дело не в вашем рейтинге, а в том, понимает ли вас ИИ, доверяет ли он вам и цитирует ли.

Это не то, что произойдет в будущем, это уже произошло сегодня.

От поиска к синтезу: большой сдвиг и почему он важен

Раньше поиск был простым. Пользователь вводил запрос, появлялся список ссылок, и путешествие начиналось. 

SEO также было простым: основными инструментами, которые некоторые SEO-компании использовали для привлечения внимания, были такие методы, как наполнение ключевыми словами и создание обратных ссылок.

Однако системы ответов на базе искусственного интеллекта, такие как AI Overviews и Gemini от Google , Bing Copilot, ChatGPT и Perplexity , заменили эту модель синтезированными ответами. 

ИИ предвидит последующие действия, собирает ответы из нескольких источников и часто полностью исключает клики.

В этой новой модели ранжирование больше не является целью. Релевантность, доверие и включение в результаты ИИ становятся новыми мерами видимости.

Почему этот сдвиг требует вашего немедленного внимания

• Это переломный момент, самое значительное изменение в короткой истории поиска.
• Гораздо более высокие требования к входу, поскольку ИИ отдает приоритет контекстной ценности, а не таким вещам, как качество обратных ссылок и точное соответствие ключевым словам.
• Хотя специалисты по поисковой оптимизации (SEO) уже несколько лет обсуждают EEAT (опыт, экспертность, авторитетность и надежность), теперь это не подлежит обсуждению ради видимости.
• Если ИИ отвечает на вопрос, не цитируя вас, то в этот момент вы не существуете.

GEO против SEO: как происходят большие перемены

Традиционное SEO ориентировано на привлечение кликов по списку ссылок в результатах поиска. Гео — это цитирование самим ИИ. Разница фундаментальна:

• От кликов к цитированию: видимость в поиске была «синей ссылкой». Теперь видимость — это включение в ответ. Если вас не цитируют, вы невидимы.
• От ключевых слов к контексту: поиск в основном основывался на ключевых словах. Теперь ИИ понимает значение, а не только точные совпадения ключевых слов. Геоконтент богат контекстом, включая оптимизацию сущностей и то, как сущности связаны с контентом .
• От трафика к влиянию: влияние формирует капитал бренда, даже если нет кликов.

Это не просто постепенная модернизация. 

Поиск на основе искусственного интеллекта использует обработку естественного языка, семантическое понимание и персонализированные прямые ответы. 

Сейчас больше внимания уделяется намерениям пользователей, поэтому инструменты могут помочь им быстро получать ответы.

Ваша стратегия GEO: 7 основных пунктов, которые помогут пережить великие перемены

1. Развивайте глубокий тематический авторитет

Создавайте глубокие и полезные тематические блоки контента. Станьте источником информации, к которому можно обратиться. 

Убедитесь, что ваш контент отвечает информационным потребностям клиентов, ищущих ваши продукты и услуги, и не забывайте о EEAT.

2. Разметка основной схемы

Используйте структурированные данные активно и точно. Это мощный сигнал для поисковых систем и искусственного интеллекта.

3. Отдавайте приоритет форматам, совместимым с ИИ

Ознакомьтесь с резюме, таблицами, руководствами и ответами на часто задаваемые вопросы.

4. Используйте мультимодальный контент

Используйте изображения (с альтернативным текстом), видео (с расшифровками) и аудио. 

Здесь также чрезвычайно полезна индексация в реальном времени с использованием протокола IndexNow.

5. Укрепляйте авторитет бренда за пределами своего веб-сайта

Инструменты поиска на основе искусственного интеллекта полагаются на информацию из надежных источников. 

Сосредоточьтесь на формировании идентичности вашего бренда с помощью многоканального подхода, включая цифровой PR, гостевые публикации на авторитетных веб-сайтах и активный поиск отзывов. 

Ваш общий цифровой след имеет значение.

6. Сосредоточьтесь на семантической и сущностной оптимизации

Не ограничивайтесь простым сопоставлением ключевых слов. Определите ключевые сущности (людей, места, продукты и идеи), релевантные вашей нише. Тегирование схем также играет здесь важную роль.

7. Повсеместная видимость бренда для многоканального обнаружения

Обеспечьте присутствие и единообразие текстового контента, изображений и видео на всех веб-платформах, в каталогах, социальных сетях и API. 

Поскольку платный поиск также включает в себя искусственный интеллект, не позволяйте вашим командам SEO и платного поиска работать изолированно.

Копаем глубже: 4 основы успеха GEO

Основа 1: Оптимизируйте свою платформу

GEO по-прежнему включает в себя некоторые передовые практики SEO , в том числе:

• Понятная структура сайта.
• Быстрая загрузка для лучшего пользовательского опыта и эффективности сканирования поисковыми роботами.
• Избегание использования JavaScript, обрабатываемого на стороне клиента, для статического или почти статического контента.

Необходимо учесть еще кое-что, исходя из того, как функционируют эти новые генеративные поисковые системы.

Великолепный пользовательский опыт имеет решающее значение, поскольку данные о взаимодействии с пользователями станут важнейшим сигналом для внедрения ИИ. 

Быстрая загрузка также позволяет поисковым роботам работать более эффективно, что позволяет ботам быстрее загружать информацию в свои системы.

Использование IndexNow также может помочь быстрее размещать контент в Bing. 

Их связь с OpenAI дает существенное преимущество, учитывая, что ChatGPT в настоящее время является наиболее используемым поиском на базе LLM .

Основа 2: Оптимизация цифровых активов

Поисковые запросы на основе искусственного интеллекта являются многомодальными, поэтому ваши цифровые активы должны быть оптимизированы для максимальной видимости в сгенерированных ответах. 

Текстовый контент по-прежнему важен, но не менее важны изображения и видео. 

Независимо от формата, весь контент должен быть единообразным на всех платформах, чтобы избежать неоднозначных сигналов о вашем бренде.

Текстовое содержание также должно быть разнообразным .

• Часто задаваемые вопросы.
• Сравнения.
• Определения.
• Варианты использования.

Это позволяет использовать вариации контента, которые инструменты LLM для отображения в ответах могут легко усваивать.

Контент также должен включать в себя следующие приемы:

• Сигнальная преднамеренность.
• Поддержка генерации дополненной поисковой информации (RAG).
• Быть созданным в различных форматах, чтобы повысить шансы на появление, независимо от того, как пользователи желают потреблять контент (мультимодальный поиск).

Основа 3: Структурированные данные – спасательный круг ИИ для обеспечения открытости

Языковые модели (LLM) хорошо понимают смысл, но не идеально. Структурированные данные устраняют неоднозначность и повышают ваши шансы на цитирование.

Структурированные данные означают, что контент веб-сайта включает в себя:

• Семантическая структура.
• Логическая информационная архитектура.
• И, самое главное, разметка схемы.

Google и Bing настоятельно рекомендуют использовать разметку схемы. 

Например, во время мероприятия Google Search Live в марте 2025 года сотрудники Google подчеркнули, что структурированные данные играют центральную роль, включив следующий текст в слайд одной из презентаций:

Структурированные данные критически важны для современных поисковых систем. Структурированные данные эффективны, легко читаются компьютерами и очень точны.

Несколько исследований показали, что ChatGPT в настоящее время является наиболее используемым инструментом на базе LLM . 

Тесная связь между Bing и OpenAI — еще одна важная причина использования схемных тегов.

Чтобы понять, насколько готова ваша цифровая экосистема, проведите аудит на предмет:

• Видимость и согласованность по всем каналам (многоканальный аудит, включая текстовый контент, изображения, видео и другие форматы).
• Технический SEO-аудит сайта, включая разметку схем.
• Аудит контента для выявления информационных пробелов и обновления форматирования контента.

Основа 4: Глубокое тематическое освещение

Прошли времена оптимизации по точным ключевым словам. 

Органический поиск уже несколько лет движется в сторону результатов поиска, основанных на намерениях, а поиск на основе искусственного интеллекта выводит ответы, основанные на намерениях, на новый уровень.

Создание контента для GEO требует сочетания точности и человекоцентричного подхода к дизайну:

• Семантически насыщенный: включите связанные темы и значения.
• Факты и достоверность: используйте цитаты, данные и ссылки экспертов.
• Тон разговора: Соответствуйте естественному стилю взаимодействия с ИИ.

Поскольку эти новые инструменты поиска включают в себя понимание естественного языка и контекстного понимания (включая персонализацию), ваши сайты должны быть оптимизированы для обеспечения полного понимания вашего контента.

Персонализация на основе искусственного интеллекта означает, что каждый пользователь видит что-то своё. Ваш контент должен учитывать различные варианты намерений пользователя. 

Например, человек, ищущий «бассейн отеля в Лас-Вегасе», может хотеть роскоши, тишины или атмосферы вечеринки. Стратегия геоконтента глубоко анализирует пользовательские данные, чтобы понять актуальные темы, отвечающие потребностям пользователей.

Измерение

Конечно, способы измерения успеха также должны измениться. 

Не секрет, что количество кликов в поисковых системах падает , поэтому наши показатели должны адаптироваться. Раньше мы измеряли успех SEO с помощью

• Рейтинговые отчеты.
• Показатели кликов.
• Трафик веб-сайта.

Теперь нам нужно рассмотреть другие показатели, такие как:

• Видимость в ответах.
• Цитаты.
• Упоминания.

Трафик веб-сайта по-прежнему важен, но с учетом снижения показателей вам необходимо приложить больше усилий для увеличения трафика. 

Такие инструменты, как оптимизация коэффициента конверсии и A/B- или многомерное тестирование, являются важнейшей частью инструментария GEO.

Путь вперед: будьте ответом

Мир ИИ уже наступил. Модели выбирают источники. Ответы формируются без вашего участия, если только вы не оптимизируете данные под него.

GEO — это не про «защиту от будущего», а про «защиту от настоящего».

Бренды, которые используют GEO:

• Получают цитирование.
  Увеличивают влияние.
  Остаются на виду.

А те, кто этого не сделает, рискуют полностью исчезнуть.

Видимость теперь принадлежит тем, кого понимают, цитируют и структурируют для момента ИИ.

Будь ответом или останешься в стороне.