Что такое Headless SEO?

Привет, друзья! Сегодня я расскажу вам о Headless SEO. Это набор специфических приёмов для SEO, когда вы работаете с headless CMS.

Что такое headless CMS?

Сначала разберёмся, что такое headless CMS и чем она отличается от традиционной CMS, например, WordPress.

Традиционная CMS

Традиционная CMS состоит из трёх тесно связанных частей: базы данных, административного интерфейса (где вы редактируете контент, добавляете изображения и меняете заголовки) и слоя презентации, обычно это веб-сайт. Такой подход был хорош, но сейчас пользователи потребляют контент на разных устройствах и платформах.

Headless CMS

Headless CMS решает эту проблему. Она похожа на традиционную CMS, так как у неё тоже есть база данных и админка, но у вас появляется возможность использовать несколько слоёв презентации одновременно. Например, приложение для смарт-часов, контент на маркетплейсе, собственное мобильное приложение или сайт.

Преимущества использования headless CMS

Часто меня спрашивают, лучше ли headless CMS для SEO. Ответ: зависит от ситуации.

Headless CMS может быть преимуществом, если вы активно повторно используете контент. Если ваши системы сильно взаимосвязаны и работают в реальном времени, возможности API headless CMS позволяют, например, лучше управлять ассортиментом для e-commerce или вести международный SEO-проект.

Различия в SEO при работе с headless CMS

Какие же отличия в SEO при работе с headless CMS?

1. Моделирование контента

   Главная особенность — вы не создаёте страницы, а формируете контент, независимый от канала публикации. Это называется контент-моделирование. Обычно мы имеем модель контента в голове, но редко делаем её явной.

   Например, у вас есть музыкальный клуб. У вас есть артисты, приходящие на выступления в определённые даты и время. Вы продаёте билеты с ценой и местом, иногда — мерч совместно с артистами. Это и есть ваша модель контента, которая показывает, как типы контента связаны между собой и как их можно использовать на всех платформах.

2. Многоканальное повторное использование контента

   Сегодня пользователи ищут информацию не только в Google, но и в TikTok, Instagram и других каналах. Headless CMS позволяет создавать контент, независимый от канала, и публиковать его там, где находится ваша аудитория. Это ключевой момент для удовлетворения пользовательских запросов.

3. Ограниченное количество плагинов

   При работе с традиционной CMS мы привыкли использовать плагины вроде Yoast для SEO. В headless CMS таких плагинов меньше, так как системы соединяются между собой через API. Чтобы добавить функциональность, нужно подключать внешние сервисы, а не просто устанавливать плагин. Здесь потребуются ресурсы разработчиков.

Надеюсь, эта статья была полезной. Меня зовут Иван Захаров, и я делюсь своим опытом в SEO и работе с headless CMS.