Содержание

• Schema, AI Overviews и необходимость доказательств
• Эксперимент: три сайта, три подхода к schema
• Результаты: в AI Overview попала только страница с «правильной» разметкой
• Методология: как мы контролировали переменные и что считали «хорошей схемой»
• Интерпретация результатов: обнадёживающе, но не доказано
• Что дальше
• Приложение

Мы провели эксперимент, чтобы проверить: даёт ли качественная структурированная разметка (schema) странице преимущество в Google AI Overviews. Были созданы три почти одинаковые страницы: одна с корректной разметкой, одна с ошибками и одна без schema. Результаты оказались показательными: только страница с «правильной» schema попала в AI Overview и получила лучшие позиции в органической выдаче.

Schema, AI Overviews и необходимость доказательств

Видимость в AI Overviews становится всё важнее для бизнеса. В сообществе SEO активно обсуждается: действительно ли schema помогает увеличить шансы попасть в AI Overview?

Логика подсказывает: разметка делает страницы более понятными для поисковых систем. Есть даже данные, что структурированные данные помогают языковым моделям точнее интерпретировать свежесть контента. Но AI Overviews — это многослойный процесс, и простыми предположениями тут не обойтись. Поэтому мы решили провести контролируемый эксперимент.

Эксперимент: три сайта, три подхода

Мы сделали три одностраничных сайта, различие которых было только в разметке:

• Сайт с качественной и полной schema.
• Сайт с ошибками и неполной разметкой.
• Сайт без schema.

Для чистоты эксперимента мы выбрали одинаковые ключевые слова с помощью Ahrefs (сложность: 3, частота: 60, трафик: 20). Тематика — маркетинг и martech. Все сайты были максимально упрощены: без JavaScript, без карты сайта, без robots.txt, без канонических ссылок.

Результаты: в AI Overview попала только страница с «правильной» schema

• Страница с качественной schema — единственная появилась в AI Overview, заняла до 3-й позиции в поиске и собрала 6 ключевых слов.
• Страница с ошибочной schema — получила 10 ключей и позицию до 8-й, но в AI Overview так и не попала.
• Страница без schema — была просканирована, но не проиндексирована, в выдаче и AI Overview не появилась.

Методология: что считали «хорошей» schema

В «идеальную» разметку мы добавили:

• полный Article schema,
• FAQ schema,
• хлебные крошки,
• корректные даты,
• данные об авторе и издателе,
• целевую аудиторию,
• связанные темы,
• объём текста и время чтения.

В «плохую» разметку мы намеренно внесли ошибки: неполный Article schema, отсутствие FAQ schema и навигации, неверный формат дат, отсутствие ключевых свойств. Третий сайт был полностью без schema.

Интерпретация результатов: обнадёживающе, но не доказано

Эксперимент небольшой, но вывод напрашивается: качественная schema помогает. Страница с полной разметкой выиграла и по органическим позициям, и по видимости в AI Overview. Мы не нашли других факторов, которые могли бы объяснить этот результат. Да, страница без schema имела меньший объём текста, но этого недостаточно, чтобы объяснить отсутствие индексации.

Что дальше

Чтобы подтвердить результаты, мы планируем деиндексировать страницы, создать новые с одинаковым контентом и поменять местами schema. Если после добавления разметки на «чистую» страницу она проиндексируется и вырастет — это станет очень сильным аргументом.

Приложение

Мы видим, что по данным Google Search Console:

• страница с хорошей schema успешно проиндексирована и имеет улучшения,
• страница без schema осталась неиндексированной,
• страница с плохой schema проиндексировалась, но без преимуществ в AI Overview.