Веб-стандарты от Google: что должен знать SEO-специалист

Недавно члены команды Google Search Relations поделились своими мыслями о веб-стандартах в подкасте Search Off the Record.

Мартин Сплитт и Гэри Иллес объяснили, как создаются эти стандарты и почему они важны для SEO. Их беседа раскрывает подробности о решениях Google, которые влияют на то, как мы оптимизируем веб-сайты.

Почему некоторые веб-протоколы становятся стандартами, а другие — нет

Google официально стандартизировал robots.txt через Internet Engineering Task Force (IETF). Однако они оставили протокол sitemap в качестве неформального стандарта.

Это различие показывает, как Google определяет, какие протоколы требуют официальных стандартов.

Иллес объяснил во время подкаста:

«С robots.txt было преимущество, потому что мы знали, что разные парсеры, как правило, анализируют файлы robots.txt по-разному... С sitemap всё иначе... это простой XML-файл, и с ним не так много может пойти не так».

Это заявление Иллеса раскрывает приоритеты Google. Протоколы, которые вызывают путаницу на разных платформах, получают больше внимания, чем те, которые хорошо работают без формальных стандартов.

Преимущества стандартизации протоколов для SEO

Стандартизация robots.txt создала несколько явных преимуществ для SEO:

• Последовательная интерпретация: файлы Robots.txt теперь обрабатываются поисковыми системами и сканерами более согласованно.
• Ресурсы с открытым исходным кодом: «Это позволило нам открыть исходный код нашего парсера robots.txt, а затем люди начали его дорабатывать», — отметил Иллис.
• Проще в использовании: по словам Иллеса, стандартизация означает, что «владельцам сайтов приходится меньше беспокоиться о том, как писать эти чертовы файлы».

Эти преимущества делают техническую SEO-работу более простой и эффективной, особенно для команд, управляющих крупными веб-сайтами.

Внутри процесса веб-стандартов

В подкасте также рассказывалось о том, как создаются веб-стандарты.

Группы по стандартизации, такие как IETF, W3C и WHATWG, работают через открытые процессы, которые часто занимают годы. Такой медленный темп обеспечивает безопасность, понятный язык и широкую совместимость.

Иллес объяснил:

«Вы должны показать, что то, над чем вы работаете, действительно работает. Происходит множество итераций, и это делает процесс очень медленным — но на то есть веская причина».

Оба инженера Google подчеркнули, что любой может участвовать в этих процессах стандартизации. Это создает возможности для специалистов по SEO помогать формировать протоколы, которые они используют ежедневно.

Вопросы безопасности в веб-стандартах

Стандарты также решают важные проблемы безопасности. При разработке стандарта robots.txt Google включил ограничение в 500 килобайт специально для предотвращения потенциальных атак.

Иллес объяснил:

«Когда я читаю черновик, я смотрю, как я буду использовать то, что описывает стандарт».

Это демонстрирует, как стандарты устанавливают границы безопасности, которые защищают как веб-сайты, так и взаимодействующие с ними инструменты.

Почему это важно

Для специалистов по SEO эти идеи указывают на несколько практических стратегий:

• Будьте точны при создании директив robots.txt, поскольку Google вложил значительные ресурсы в этот протокол.
• Используйте анализатор robots.txt с открытым исходным кодом от Google для проверки своей работы.
• Помните, что карты сайта обеспечивают большую гибкость и вызывают меньше проблем с анализом.
• Если вы хотите участвовать в формировании будущих протоколов, рассмотрите возможность присоединения к группам по веб-стандартам.

Поскольку поисковые системы продолжают уделять первостепенное внимание техническому качеству, понимание базовых принципов веб-протоколов становится все более ценным для достижения успеха в поисковой оптимизации.

Этот разговор показывает, что даже простые технические характеристики включают сложные соображения, касающиеся безопасности, согласованности и удобства использования — все эти факторы напрямую влияют на эффективность SEO.