SEO вне сайта: как выиграть видимость в эпоху ИИ

Раньше SEO сводилось к топовым позициям в поиске. Теперь всё изменилось. ИИ-сервисы вроде ChatGPT и Google AI Overviews дают ответы сразу — без переходов на сайты. Ваша задача — чтобы бренд упоминали в проверенных источниках, которые использует ИИ.

От рейтинга к упоминаниям

Раньше первое место в выдаче означало победу. Теперь ИИ показывает ответ, собранный из разных источников. Ваш сайт может вообще не появиться, даже если информация о бренде есть.

Теперь важно не только ранжирование, но и как о вас говорят на других площадках. Это значит, что SEO-специалистам нужно теснее работать с отделами контента, PR, маркетинга и разработки.

Где ИИ ищет информацию

ИИ берёт данные из авторитетных источников. Вот основные:

• Reddit – участвуйте в обсуждениях, но без навязчивости.
• Wikipedia – стремитесь к точным и проверенным упоминаниям.
• YouTube – оптимизируйте заголовки, описания и субтитры.
• Quora и экспертные форумы – отвечайте на вопросы под проверенным профилем.
• LinkedIn – пишите посты с четкими мыслями и советами.
• Отзовики (G2, Trustpilot) – заполняйте профили и собирайте отзывы.
• Instagram – добавляйте описания к постам и оптимизируйте профиль.
• СМИ и списки "Лучшее за год" – стремитесь попасть в авторитетные статьи.

Как SEO может работать с другими отделами

Теперь SEO — это командная игра. Вот как взаимодействовать с коллегами:

Контент-команда

Создавайте материалы, которые ИИ захочет цитировать: FAQ, экспертные обзоры, гайды.

Продуктовый маркетинг

Помогайте выбирать названия и формулировки, которые люди ищут.

PR и коммуникации

Предлагайте темы для публикаций в авторитетных СМИ, которые читает ИИ.

Исследовательские отделы

Помогайте оформлять данные так, чтобы их цитировали.

Разработчики

Следите, чтобы сайт оставался быстрым и понятным для ботов.

Отдел поддержки

Ищите ценные отзывы клиентов, которые можно использовать.

Что будет, если ничего не менять

Если ваш бренд не виден в ответах ИИ, вы теряете клиентов. Конкуренты будут чаще мелькать в рекомендациях, а ваши продукты — оставаться в тени.

С чего начать

Не нужно менять всё сразу. Начните с малого:

1. Выберите 2-3 площадки (например, Reddit и LinkedIn).
2. Оптимизируйте контент под эти платформы.
3. Вовлекайте другие отделы в работу над видимостью.

Главное — не стоять на месте. Адаптируйтесь, и ваш бренд останется в игре.