8 трендов в контент-маркетинге, которые нельзя игнорировать

ИИ меняет то, как мы создаем, распространяем и оцениваем контент. Вот 8 ключевых трендов, которые помогут маркетологам и CMO оставаться на волне.

1. Используйте ИИ как помощника

ИИ уже не просто тестовая технология — он стал частью маркетинговых стратегий. Большинство компаний (73%) применяют его для создания текстов, картинок или видео. Но есть нюанс: если ИИ работает только на основе других ИИ-генерованных данных, качество контента падает. Поэтому важно не заменять живых авторов, а использовать ИИ как инструмент для исследований и черновиков.

Что делать:

• Поручайте ИИ сбор данных и мета-описаний, а людям — финальный текст и проверку фактов.
• Проверяйте старый контент и обновляйте устаревшее.
• Честно говорите, где использовали ИИ, чтобы сохранить доверие аудитории.

2. Пишите для семантического поиска

Google теперь показывает ответы прямо в выдаче, без перехода на сайт. Чтобы попасть в эти блоки, структурируйте контент вокруг вопросов и тем, используйте schema-разметку.

Что делать:

• Добавляйте на страницы ответы на частые вопросы.
• Используйте разметку FAQPage и HowTo.
• Следите, как меняется выдача, и обновляйте контент.

3. Делайте короткие видео

Видео — один из самых эффективных форматов. 93% маркетологов говорят, что он дает хорошую отдачу. Особенно популярны ролики до 90 секунд.

Что делать:

• Снимайте обзоры продуктов, отзывы клиентов, тизеры.
• Режьте длинные видео (вебинары, презентации) на короткие фрагменты.
• Размещайте их в TikTok, YouTube Shorts и LinkedIn.

4. Оптимизируйте под голосовой и визуальный поиск

Люди все чаще ищут голосом или загружают картинки. Чтобы ваш контент находили:

Что делать:

• Пишите alt-тексты для изображений.
• Улучшайте скорость загрузки страниц.
• Добавляйте ответы на разговорные вопросы (например, "Есть ли у вас доставка?").

5. Создавайте интерактив

Опросы, калькуляторы и тесты помогают собирать данные о клиентах и вовлекать их. 66% маркетологов говорят, что интерактивный контент дает высокую отдачу.

Что делать:

• Добавляйте на сайт формы и инструменты (например, калькулятор стоимости).
• Настройте интеграцию с CRM.
• Анализируйте данные и адаптируйте контент под аудиторию.

6. Работайте с микро-сообществами

Люди доверяют мнению участников групп больше, чем рекламе. 88% потребителей общаются в нишевых сообществах.

Что делать:

• Найдите тематические форумы и группы (Reddit, Facebook, LinkedIn).
• Участвуйте в обсуждениях, а не просто рекламируйте.
• Публикуйте отзывы реальных клиентов.

7. Не ограничивайтесь Google

Поиск становится разнообразнее — люди используют соцсети, голосовых помощников, рекомендации. Поэтому контент нужно распространять на разных платформах.

Что делать:

• Публикуйте контент в соцсетях, email-рассылках, нишевых СМИ.
• Экспериментируйте с новыми каналами.
• Отслеживайте, что работает лучше.

8. Планируйте бюджет с умом

61% компаний увеличивают расходы на видео, 56% вкладывают в ИИ. Важно вкладываться в то, что приносит результат.

Что делать:

• Оценивайте ROI контента (лиды, продажи, вовлеченность).
• Выделяйте бюджет на новые технологии.
• Корректируйте стратегию раз в квартал.

Вывод

Главное — адаптироваться к изменениям, тестировать новое и фокусироваться на качестве. Те, кто вкладывается в живой, полезный контент и многоканальное продвижение, останутся в игре.