Руководство по AI-маркетингу: Инструменты и кейсы для маркетологов

Использование искусственного интеллекта (AI) в маркетинге может улучшить, автоматизировать и оптимизировать вашу активность. И это ключевой элемент современной стратегии роста.

Например, маркетолог в соцсетях может использовать AI для создания поста:

В этом руководстве ты узнаешь, как маркетологи могут применять AI для достижения своих целей. Мы также выделим лучшие AI-инструменты для распространенных маркетинговых задач.

Преимущества использования AI в маркетинге

Маркетологи, которые используют AI, получают такие преимущества, как:

• Бóльшая эффективность: AI может автоматизировать рутинные задачи, чтобы твоя команда могла сосредоточиться на стратегии и творческой работе.
• Быстрый анализ данных: AI может анализировать огромные массивы данных, чтобы выявлять инсайты, которые направляют к лучшим маркетинговым стратегиям.
• Улучшенный клиентский опыт: AI-чаты обеспечивают мгновенную поддержку, освобождая человеческих агентов для решения сложных вопросов.

9 способов использовать AI в маркетинге

Ниже мы перечисляем девять распространенных способов применения AI.

1. Написание оптимизированных статей для блога

AI может помочь тебе создавать контент, который одновременно полезен и оптимизирован для SEO. И хорошая новость — многие методы, которые подготавливают контент для поисковых систем, также помогают ему prominently появляться в AI-инструментах.

Бесплатные инструменты вроде ChatGPT могут помочь создать первые черновики. Но не стоит просто копировать свой план статьи в ChatGPT и просить его создать контент.

Вместо этого сначала загрузи в чат детали о продукте, целевую персону и рекомендации по оптимизации. И попроси ChatGPT учитывать эти данные для твоего проекта.

Затем вставляй отдельные разделы из своего плана в ChatGPT по одному — AI работает лучше с небольшими частями.

2. Генерация маркетинговой стратегии

Ты можешь использовать AI для создания маркетинговых стратегий, которые охватывают всю воронку или фокусируются на конкретных этапах.

Например, если твой сайт привлекает много трафика, но мало посетителей конвертируются, AI-инструменты могут предложить несколько идей для решения этой проблемы.

3. Решение проблем клиентов

Службы поддержки могут использовать AI-чаты для оказания немедленной помощи по простым вопросам, чтобы живые агенты могли заняться сложными запросами.

4. Репurpose контента

AI может адаптировать контент для других платформ, чтобы помочь тебе охватить больше людей каждым материалом.

Например, ты можешь преобразовать видео с YouTube в пост для блога, публикацию в LinkedIn и email-рассылку.

5. Создание рекламных текстов и креативов

Ты можешь использовать AI для генерации новых вариаций рекламного текста и визуалов за минуты. Затем проводи тесты, чтобы найти выигрышные варианты.

6. Написание контента для соцсетей

AI-инструменты могут упростить создание идей и вовлекающего контента для соцсетей.

Ты можешь использовать их для мозгового штурма идей для подписей, создания вариаций постов для разных платформ или преобразования длинного контента в компактные соцобновления.

7. Анализ стратегий конкурентов

Ты также можешь использовать AI для отслеживания маркетинговой активности конкурентов. Это позволяет понять, какие тактики работают, чтобы ты мог сделать на них ставку.

8. Проведение маркетинговых исследований

AI-инструменты могут помочь быстро исследовать твой целевой рынок, чтобы ты мог эффективнее продавать своим идеальным покупателям.

9. Написание маркетинговых писем

AI-инструменты позволяют масштабировать усилия по email-маркетингу, генерируя рассылки, промописьма и даже воронки, соответствующие твоему бренду.

Как построить маркетинговую стратегию с помощью AI

С множеством AI-инструментов и тактик в твоем распоряжении, пора строить стратегию. Вот как:

1. Выбери направление: Сфокусируйся на одной ключевой области, такой как создание контента, анализ клиентских инсайтов или автоматизация операций.
2. Подбери правильные инструменты: Выбирай AI-инструменты, которые соответствуют твоим целям, легко интегрируются в твой текущий стек технологий, просты в использовании и соответствуют бюджету.
3. Установи KPI и отслеживай эффективность: Определи, чего ты хочешь достичь с помощью AI-маркетинга, выбери соответствующие метрики и регулярно отслеживай результаты.
4. Тестируй и итерируй: Регулярно собирай обратную связь от команды о работе AI-тактик и инструментов. Пересматривай задачи, которые не достигают целевых KPI.

Часто задаваемые вопросы о влиянии AI на маркетинг

Что такое Zero-Click поиск в AI-поиске?

Zero-Click результаты в AI-поиске возникают, когда пользователи получают ответы напрямую из AI-сгенерированного ответа на странице выдачи. Это означает, что пользователи получают именно то, что хотят, в AI-сводке, и не посещают внешние сайты.

Как AI влияет на трафик сайта из поисковых систем?

Поиск на основе AI сокращает количество переходов на внешние сайты. Поскольку AI-платформы удерживают пользователей в своих интерфейсах, меньше кликов переходит к издателям и бизнесам.

Заменит ли AI маркетинговые должности?

AI не заменит маркетинговые должности полностью, но изменит их. Поскольку профессиональные навыки могут быстро устаревать, командам следует сосредоточиться на изучении AI-инструментов, развитии творческих сильных сторон и налаживании сотрудничества человека и AI.