«Искать везде» — не значит «быть везде»

Фраза «искать везде» звучит круто. Её часто повторяют на встречах, в презентациях и стратегиях. Но вот проблема — многие бренды слышат её как «показывайся всем и везде».

Они раскидывают контент по всем платформам, для всех подряд. В итоге теряют фокус, получают слабую отдачу и устают от бесконечной погони за вниманием.

На самом деле, «искать везде» — это не про то, чтобы быть в каждом углу интернета. Это про то, чтобы появляться там, где люди уже ищут. И делать это осознанно.

Как появилась идея «искать везде»

Раньше SEO было просто: оптимизируешь сайт под Google, попадаешь в топ, радуешься. Потом появился YouTube, и SEO-шники стали продвигать видео.

Но теперь всё изменилось:

• TikTok стал поисковиком по интересам;
• Reddit — местом, где ищут мнения и советы;
• YouTube — платформа для обучения;
• Pinterest — источник идей и вдохновения;
• Google стал загромождённым рекламой и ИИ-результатами.

Теперь поиск — это поведение, а не платформа. Люди ищут информацию в самых разных местах. Поэтому стратегия «искать везде» означает — понимать, где и как аудитория ищет, и быть там вовремя.

Не путай с «раскидывай везде и надейся»

Наша стратегия не про «постим всё везде и посмотрим, что сработает». Мы сначала смотрим, где уже есть внимание к бренду, и где люди обсуждают нужные темы.

Например, если ты — бренд одежды, и хочешь быть заметным в теме «одежда для фестиваля», важно понять:

• на каких платформах уже есть спрос на такие обсуждения;
• где твой бренд уже присутствует;
• и где эти вещи пересекаются.

Пример: бренд Montirex и фестивальные образы

Мы изучили, как бренд Montirex представлен на разных платформах, и сравнили это с тем, где люди ищут идеи для фестивальных нарядов.

Выяснилось, что у бренда сильная база на TikTok — можно использовать это, чтобы участвовать в разговорах про фестивали. Но Pinterest — почти пуст, а ведь там много тех, кто ищет идеи нарядов.

Вывод: не нужно быть везде. Нужно быть там, где это имеет смысл, где уже есть интерес и где ты можешь быть полезен.

Не все платформы одинаковы

Просто потому, что платформа популярна — не значит, что тебе туда нужно. У каждой — своя логика поиска и ожидания от контента:

• TikTok — «Покажи что-то крутое»;
• Reddit — «Что думают другие?»;
• YouTube — «Объясни, научи»;
• Pinterest — «Ищу вдохновение»;
• Google — «Найди быстро и чётко»;
• Instagram — «Покажи, что мне подойдёт по стилю»;
• ИИ-поисковики — «Собери всё и выдай кратко».

Если ты постишь одинаковый контент везде — это не стратегия. Это копипаст. А значит — мимо.

От ключевых слов — к моменту поиска

Представим, ты хочешь продвигать запрос «мужская одежда для фестиваля 2025».

Плохой подход: написать блог, закинуть текст на Reddit, сделать карусель в Instagram, озвучить пост для TikTok и выложить всё подряд. Вроде бы везде есть — но нигде по-настоящему.

Хороший подход:

• На TikTok — короткие ролики с образами, стиль «что надену на Wireless и на Glastonbury»;
• На Reddit — пост от лица сообщества: «Мой список вещей и образы для Boomtown — делюсь опытом»;
• На Pinterest — доска «Мужские образы для фестиваля 2025» с подборками Montirex;
• На Google — структурированная страница с товарами, FAQ и гайдами;
• Для ИИ-поисковиков — схема товаров, упоминания в Reddit, креаторский контент и упоминания в статьях.

Такой подход даёт результат: ты не просто где-то мелькнул — ты попал в точку. Ты стал выбором, а не просто шумом.

Вывод: показывайся не везде, а там, где важно

Настоящая стратегия «искать везде» — это не про охват ради охвата. Это про:

• Понимание, где люди ищут;
• Выбор нужных площадок;
• Адаптацию контента под контекст;
• И создание предпочтения, а не просто присутствия.

Поиск теперь — это визуалы, голос, обсуждения, а не только Google. Люди доверяют сообществам, рекомендациям, креаторам.

Так что в следующий раз, когда кто-то скажет «искать везде», подумай:

• Мы действительно знаем, где искать моменты открытий?
• Мы учитываем поведение на разных платформах?
• Мы стремимся к предпочтению, а не просто видимости?

Если нет — ты не ищешь везде. Ты просто создаёшь очередной шум. А сейчас самое время не гнаться за платформами, а за вниманием там, где оно действительно важно.