Как поддерживать свои навыки SEO на высоком уровне в мире искусственного интеллекта

В этом посте:

• Совпадение навыков SEO и GEO.
• Определение навыков, которые помогут использовать ИИ в рабочих процессах SEO.
• Специфические навыки в области GEO.
• Быть в курсе последних тенденций в быстро развивающейся отрасли.
• Адаптируйте свою стратегию SEO к эпохе LLM.

Искусственный интеллект влияет на то, как люди находят ответы, продукты и бренды, — и это изменение влияет на SEO .

Чтобы ваши навыки оставались актуальными в мире, где все большее влияние оказывает искусственный интеллект, вам необходимо сочетать традиционные навыки SEO с компетенциями, ориентированными на искусственный интеллект.

Совпадение навыков SEO и GEO

Специалисты по поисковой оптимизации (SEO) берут на себя все больше обязанностей, связанных с GEO , из-за пересекающихся целей, поведения пользователей и наборов навыков.

Цели

При работе в сфере SEO и GEO вы, скорее всего, оптимизируете поисковую систему для повышения видимости, то есть добиваетесь того, чтобы ваш бренд появлялся в качестве ответа или результата, когда пользователи ищут релевантную информацию, продукты или услуги.

Это означает, что и SEO, и GEO фокусируются на улучшении видимости, повышении релевантности и соответствии намерениям пользователей.

Поведение пользователя

В поведении пользователей обоих типов поисковых систем наблюдаются явные сходства. 

В обоих случаях пользователи что-то активно ищут — будь то где купить обувь онлайн, как сравнить бренды или какие сайты заслуживают доверия для совершения покупок. 

Они также могут искать ответы на конкретный вопрос или пытаться получить общее представление о теме.

Несмотря на то, что между поисковыми системами и платформами LLM существуют различия , обе они обслуживают пользователей, находящихся в активной фазе «поиска», в отличие от более пассивных точек соприкосновения, таких как реклама или маркетинг по электронной почте.

Навыки, которые пересекаются

Поскольку цели и поведение пользователей в программах LLM и традиционных поисковых системах схожи, существуют навыки, которые хорошо переносятся между ними.

Анализ намерений пользователя

Как в GEO, так и в SEO важно понимать, для каких целей ваша потенциальная аудитория использует эти платформы. 

Это означает определение того, какие данные предоставляют пользователи, и каких результатов они надеются достичь. В традиционной поисковой оптимизации (SEO) это достигается посредством анализа ключевых слов. 

В программах LLM мы больше внимания уделяем темам-подсказкам. Хотя входные данные могут различаться, методы их определения схожи.

В SEO мы используем инструменты исследования ключевых слов, чтобы найти термины, которые ищут люди, а затем тестируем эти термины, чтобы увидеть, какие результаты появятся и какое намерение поисковая система приписывает каждому запросу.

С GEO процесс практически тот же. Мы используем программное обеспечение для определения типов запросов, которые пользователи вводят, чтобы наш бренд (или бренды наших конкурентов) появлялся в результатах поиска. 

Затем мы изучаем ответы различных LLM и ищем возможности улучшить наше присутствие в Интернете, чтобы наш бренд был представлен более эффективно. 

Разработка контент-стратегии

При выборе источников как магистры права, так и поисковые системы отдают предпочтение надежному, полному и точному контенту. 

Независимо от того, создаете ли вы контент на своем сайте для привлечения органического поискового трафика или разрабатываете внешний контент для укрепления позиций вашего бренда среди LLM, стратегия, лежащая в основе этого контента, имеет решающее значение. 

К счастью, этот навык вы, скорее всего, оттачивали на протяжении всей своей карьеры SEO-специалиста.

Технические навыки SEO

Как и поисковым системам, обладателям прав LLM необходим доступ к контенту вашего веб-сайта. 

Техническая настройка вашего сайта играет решающую роль в обеспечении доступности и понятности его контента. 

Те же технические навыки SEO, которые используются для помощи поисковым роботам в сканировании и интерпретации вашего контента, по-прежнему будут ценны для GEO.

Навыки цифрового PR

Сейчас, как никогда ранее, важно развивать свой бренд посредством цифрового PR. 

Помимо обратных ссылок, для GEO будет иметь значение то, как о вашем бренде говорят и насколько последовательны эти сообщения во всех источниках. 

Навыки, которые сделали ваши кампании по взаимодействию с общественностью успешными в традиционной SEO, останутся важными и в этой новой среде.

Определение навыков, которые помогут использовать ИИ в рабочих процессах SEO

Поскольку ИИ получает все более широкое распространение, важно быть в курсе того, как он может улучшить ваши рабочие процессы SEO.

Автоматизация и эффективность

Раньше для автоматизации SEO часто требовались глубокие познания в области Python. 

Сегодня, с развитием искусственного интеллекта, многие задачи можно автоматизировать всего несколькими нажатиями клавиш. 

Даже если вы можете « направить код » на создание чего-то полезного, все равно важно понимать ограничения и риски, связанные с использованием ИИ для повышения эффективности.

Ключевым навыком, который необходимо здесь развить, является умение проводить стресс-тестирование ваших автоматизированных систем и понимание того, как они взаимодействуют с конфиденциальными данными. 

Например, если вы создаете автоматизацию для оптимизации исследования ключевых слов, но не тестируете ее тщательно, вы можете упустить важные проблемы, например, исключить 50% данных по ключевым словам. 

Или, если вы передаете данные SEO в LLM для формирования ежемесячного отчета, вы можете непреднамеренно нарушить политику безопасности данных вашей компании. 

Оперативное проектирование

Важно понимать, как LLM интерпретируют ваши входные данные и определяют содержание и формат своих выходных данных. 

Проектирование подсказок — ценный навык, поскольку он помогает структурировать подсказки таким образом, чтобы обеспечить необходимый вам уровень детализации и точности.

Владение инструментами

Понимание возможностей и ограничений степеней LLM является ключом к их эффективному использованию в ваших рабочих процессах. 

Знание того, что может (а что не может) делать магистр права, сэкономит вам время, избавив от необходимости гоняться за результатами, которые он просто не может предоставить. 

Это также поможет вам распознать галлюцинации и избежать неверных толкований.

Специфические навыки в области GEO

Некоторые навыки GEO нельзя напрямую перенести из SEO. 

Чтобы уверенно работать в обеих дисциплинах, важно понимать специфические возможности GEO и активно развивать их.

Понимание того, как работают LLM

Механизмы, лежащие в основе LLM, существенно отличаются от механизмов поисковых систем, в частности: 

• Как они собирают данные для своих баз знаний.
• Как они выявляют новую информацию и генерируют ответы.

Эти системы функционируют по-разному, и понимание этих различий имеет решающее значение для оптимизации обеих систем.

Понимание поведения пользователей в LLM

Взаимодействие пользователей с LLM не идентично тому, как они используют поисковые системы. 

Входные данные в LLM, как правило, более разговорные и конкретные, и пользователи могут сохранять историю или добавлять контекст, формирующий запрос. 

Это может сделать каждое взаимодействие по-настоящему уникальным, даже если пользователи в конечном итоге ищут схожие ответы.

Крайне важно понимать, как это влияет на оперативный анализ и чем этот процесс отличается от традиционного исследования ключевых слов.

Дизайн широкого контента

Благодаря тому, как пользователи взаимодействуют с LLM, они могут проходить традиционный путь покупки гораздо быстрее, чем с помощью поиска. 

Пользователь может перейти от описания проблемы к поиску решений, сравнению поставщиков и принятию решения — и все это за считанные минуты, полностью в рамках программы LLM.

Это означает, что ваша контент-стратегия должна учитывать каждый этап пути к покупке — узнаваемость, сравнение, покупку и пропаганду — как на вашем сайте, так и за его пределами. 

Это подразумевает, что ваши обзоры должны быть подробными, сравнительные статьи — точными, а цены — актуальными как на вашем сайте, так и на сторонних источниках.

Студенты магистратуры права черпают информацию из множества источников, поэтому риск дезинформации здесь выше, чем в традиционном SEO, где сайт бренда обычно ранжируется по своим собственным запросам.

Последовательность сообщений

Ключевое отличие заключается в том, как осуществляется обмен сообщениями на небрендовых сайтах. 

В SEO основное внимание уделяется избеганию дублирования и демонстрации уникальной ценности. 

Однако в случае со степенью магистра права последовательность имеет большее значение. 

Хотя точное копирование не является обязательным, ваше основное послание бренда должно единообразно отображаться в нескольких надежных источниках цитирования, чтобы магистры права могли точно его отразить.

Быть в курсе последних тенденций в быстро развивающейся отрасли

Идти в ногу со временем и идти в ногу с темпами изменений в SEO и GEO может показаться невыполнимой задачей, но выработка нескольких осознанных привычек может сыграть большую роль.

Привычное обучение

Включите обучение в свою повседневную жизнь. 

Это может означать чтение одной статьи в день из надежного источника или прослушивание подкаста по SEO/GEO раз в неделю. 

Регулярное выделение времени на повышение квалификации поможет вам опережать изменения и не выгорать.

Информация о дистилляции

Сейчас даже простое пролистывание LinkedIn может показаться похожим на питье из пожарного шланга. 

У каждого есть свое мнение о GEO, и нет недостатка в противоречивых советах и дебатах. 

Вместо того, чтобы пытаться быть в курсе всего, контролируйте свои данные. Найдите несколько проверенных источников, которые выделяют ключевые темы недели. 

Таким образом, в течение выделенного для обучения времени вы будете иметь дело с проверенными, актуальными идеями, не погружаясь в шум. 

Экспериментальное мышление

Будущее SEO и GEO не будет статичным. 

Ландшафт будет продолжать развиваться, и оставаться эффективным означает оставаться любопытным. 

SEO всегда предполагало тестирование стратегий с целью определить, какие из них лучше всего подходят для конкретного сайта или отрасли, и этот дух экспериментирования остается важным. 

Будьте открыты новому. То, что работает сегодня, может не сработать через пять лет, и это нормально.

Взаимодействие с сообществом

Оставаться в курсе событий также означает оставаться на связи. 

Выйдите за рамки пассивного пролистывания лент LinkedIn и более целенаправленно взаимодействуйте с SEO-сообществом. 

Присоединяйтесь к таким группам, как Women in Tech SEO, посещайте конференции и участвуйте в дискуссиях с уважаемыми вами специалистами. 

Налаживание отношений с другими SEO-специалистами поможет вам получить доступ к реальному опыту и узнать, какие тактики действительно работают.

Аудит рабочих процессов

Автоматизация на основе LLM продолжает открывать новые возможности для повышения эффективности, но это не означает, что ваши рабочие процессы «завершены». 

Регулярный аудит ваших процессов поможет гарантировать их эффективность даже после интеграции ИИ. 

Возможно, существуют более рационализированные подходы или новые инструменты, лучше подходящие для специфических потребностей GEO. 

Сохранение гибкости поможет вам продолжать оптимизировать работу по мере развития технологий.

Адаптируйте свою стратегию SEO к эпохе LLM

Думайте об ИИ как о помощнике, а не как об угрозе. Сосредоточьтесь на изучении его эффективного использования и продолжайте экспериментировать.

GEO — это быстро развивающееся ответвление SEO, и хотя оно представляет собой существенный сдвиг, SEO никогда не стояло на месте. 

До сих пор вы адаптировались ко всем изменениям. 

Этот сдвиг просто требует немного больше времени, любопытства и целеустремленности — но он все еще достижим.