Всегда следуйте этому контрольному списку для идеального SEO на странице:
Давайте пробежимся по списку.
Google говорит , что лучше всего использовать в URL-адресах страниц слова, которые имеют отношение к вашему контенту, поэтому вам не нужны случайные URL-адреса с тарабарщиной, например, mysite.com/734/834753956756если вы можете этого избежать. Лучше использовать что-то короткое и описательное, например mysite.com/mens/shirts.
Платформа Shop'n'SEO предоставляет такую возможность из коробки. Если вы не уверены, какие слова или фразы использовать в адресе, подойдет ключевое слово, на которое вы ориентируетесь. Например, целевое ключевое слово для этого поста — «контрольный список SEO на странице», поэтому URL-адрес поста будет таким:
Несколько рекомендаций, которые следует иметь в виду:
- Избегайте повторения слов. Если ваша страница посвящена мужским рубашкам и она вложена в подпапку /mens/, вам не нужно повторять слово «мужские».
domain.com/mens/shirts/Это лучше чемdomain.com/mens/mens-shirts/ - Избегайте дат. Если поисковик встретит
domain.com/blog/2020/fashion-tips/2024 год, он посчитает, что оно устарело, даже если вы обновили контент вчера. Такdomain.com/blog/fashion-tips/было бы лучше. - Избегайте быть слишком конкретным. Если ваш URL-адрес
domain.com/blog/20-best-fashion-tips/, это будет выглядеть странно, если вы позже добавите в свой пост дополнительные советы. Использование менее конкретногоdomain.com/blog/best-fashion-tips/дает вам больше свободы в будущем.
Google утверждает , что теги заголовков часто являются основной частью информации, которую поисковики используют, чтобы решить, на какой результат нажать. Если ваш сайт скучный и унылый, вы, вероятно, не получите столько кликов, сколько могли бы, даже если у вас есть рейтинг.
То же самое касается и метаописаний, которые Google часто использует для описательных фрагментов.
Не существует универсального подхода к тегам заголовков, но формула ABC — достойная отправная точка для сообщений в блоге:
Что касается вашего мета-описания, мой лучший совет — попытаться расширить тег заголовка, чтобы предоставить поисковикам больше деталей и контекста.
Если вы испытываете трудности или просто хотите быстрое решение, попробуйте наш бесплатный генератор тегов заголовков AI и генератор метаописаний . Сообщите инструментам, о чем ваша страница, и желаемый тон письма, и они предложат несколько вариантов.
Не забывайте, что они должны быть короткими и содержательными. Если они слишком длинные, поиск будет прерван. Это выглядит странно и делает их менее привлекательными. Вы можете использовать такой бесплатный инструмент, как этот , чтобы проверить наличие усечений перед публикацией.
Google рекомендует использовать один тег H1 на странице. Имеет смысл использовать его для заголовка страницы, поскольку H1 — это заголовок самого высокого уровня.
Большинство систем управления контентом делают это автоматически, но вы можете бесплатно проверить, действительно ли ваш заголовок соответствует H1, с помощью панели инструментов SEO Ahrefs . Просто перейдите на вкладку «Содержимое»:
Если копия, которую вы ожидаете заключить в тег H1, таковой не является, обратитесь к своему разработчику!
Люди хотят того, что вы обещали им в своем заголовке и мета-описании, поэтому не начинайте с пустяков. Перейдите сразу к делу и дайте читателю то, за чем он пришел в первом предложении.
Не существует универсального способа сделать это. Все зависит от того, что ищут поисковики.
Например, когда люди ищут «токсичные обратные ссылки», они в большинстве своем прежде всего ищут определение. Именно поэтому я сделал самый первый абзац своей статьи определением:
Но когда люди ищут «лучший снегоочиститель», им просто нужна рекомендация — вот что Wirecutter дает им в первом абзаце:
Джон Мюллер из Google заявил , что поисковый гигант использует заголовки, чтобы лучше понять контент на странице. Вот почему вам необходимо убедиться, что они ясны и описательны.
Здесь легко промахнуться. Мы даже сами были в этом виноваты.
Например, взгляните на эти два подзаголовка из нашего списка советов по ведению блога :
Вы хоть представляете, что это означает на первый взгляд?
И я нет. И многие другие подзаголовки в нашем посте тоже были непонятны.
Если вы подозреваете, что то же самое может быть справедливо и для ваших подзаголовков, попробуйте следующее: попросите ChatGPT переписать их для ясности.
Это именно то, что Сэм сделал для нашего поста, и это сделало их намного понятнее за считанные секунды.
Например, «Создать проект «Сделай 100»» стало «Начать проект «Написать 100 сообщений в блоге»»:
Убедитесь, что ваши подзаголовки также имеют правильную иерархию. Это помогает Google понять структуру и облегчает чтение для читателей.
Намерение поиска — это причина поиска. Если ваша страница не соответствует намерениям и не дает поисковикам то, что они ищут, ваши шансы на высокий рейтинг сводятся к нулю.
Чтобы показать, насколько это важно, посмотрите на этот график:
Это показывает нашу позицию в рейтинге по ключевому слову «проверка обратных ссылок» с течением времени. Вы можете видеть, что в конце 2018 года мы внезапно перешли от борьбы за место выше 5-й позиции к стабильному 1-му месту.
Как? Оптимизируя нашу страницу для целей поиска.
Вот как страница выглядела раньше:
Вот как это выглядит сейчас:
Если оставить в стороне незначительные изменения дизайна, есть одно важное отличие: теперь встроена бесплатная программа проверки обратных ссылок. Раньше он просто просил посетителей попробовать наше программное обеспечение для SEO.
Удовлетворяя то, что на самом деле хотели пользователи, мы улучшили рейтинг страницы и ее расчетный поисковый трафик с ~ 18 тысяч до ~ 215 тысяч посещений в месяц. Это улучшение в 12 раз!
Но как мы узнали, чего хотят поисковики?
Тогда нам приходилось вручную анализировать лучшие результаты поиска. Хотя вы все еще можете это сделать, гораздо проще просто нажать кнопку «Определить намерения» в Обозревателе ключевых слов:
При этом используются возможности искусственного интеллекта для анализа лучших результатов поиска и определения того, что ищут пользователи.
Недостаточно обеспечить широкое соответствие вашего контента целям поиска. Он также должен полностью охватывать тему, чтобы сообщить искателям все, что они хотят знать. Это может помочь ему ранжироваться по большему количеству ключевых слов и, как следствие, привлечь больше трафика.
Чтобы найти то, что ищут пользователи, ищите общие подтемы среди страниц с самым высоким рейтингом.
Есть несколько способов сделать это.
Вручную проверьте страницы в топе
Найдите в Google нужное ключевое слово, откройте несколько страниц, занимающих верхние позиции, и обратите внимание на общие черты.
Например, во многих топах по запросу «лучшие кроссовки для плоскостопия» указан бюджетный вариант:
Проверьте рейтинг ключевых слов на страницах с самым высоким рейтингом.
Страницы часто ранжируются по ключевым словам, связанным с подтемами, которые они охватывают. Если вы видите, что многие страницы занимают верхние позиции по этим ключевым словам, вероятно, это важная подтема, которую стоит рассмотреть.
Вот как найти эти ключевые слова:
- Перейдите к инструменту конкурентного анализа в Ahrefs.
- Введите URL-адрес своей страницы в поле «Эта цель не ранжируется». (Если вы еще не опубликовали свою страницу, введите URL-адрес, который планируете использовать.)
- Введите URL-адреса нескольких похожих страниц, занимающих верхние позиции, в поля «Но эти конкуренты делают».
- Ищите ключевые слова, которые представляют подтемы.
Например, первые три результата по запросу «лучшие кроссовки для плоскостопия» также входят в десятку лучших по многим ключевым словам, связанным с мужской и женской обувью:
Это говорит о том, что лучший выбор для мужчин и женщин — это важная подтема, которую следует включить.
Находите подтемы с помощью ИИ
В настоящее время он находится в стадии бета-тестирования, но новый AI Content Grader в Ahrefs находит «недостающие» подтемы. Это делается путем сравнения содержания трех страниц с самым высоким рейтингом по вашему целевому ключевому слову с вашим контентом.
Чтобы использовать его, просто введите целевое ключевое слово и URL-адрес вашей страницы. (Если вы еще не опубликовали свою страницу, введите URL-адрес, который планируете использовать).
Например, вот одно из предложений по ключевому слову «лучшие кроссовки для плоскостопия»:
Прирост информации — это показатель того, насколько уникален ваш контент. Google описывает механизм оценки этого показателя в патенте , выданном в июне 2022 года.
Два месяца спустя, в августе 2022 года, Google запустил обновление полезного контента , которое они описали как «часть более широких усилий, направленных на то, чтобы люди видели в результатах поиска более оригинальный и полезный контент, написанный людьми для людей».
Связаны ли эти две вещи? Никто не знает. Но что мы точно знаем, так это то, что Google заботится об оригинальности вашего контента и почти наверняка имеет механизмы для его идентификации.
Это означает, что для хорошо оптимизированной страницы недостаточно охватить то, что освещают другие страницы с самым высоким рейтингом. Также необходимо привнести что-то новое и ценное.
Например, мой коллега Крис собрал данные о том, как люди справляются с некачественными обратными ссылками, для своего поста об удалении обратных ссылок :
Райан взял интервью у трех B2B-маркетологов, чтобы получить уникальную информацию для своего поста о B2B-контент-маркетинге :
И я работал с Патриком Стоксом над созданием интерактивного рабочего процесса и шаблона для моего руководства по аудиту контента :
Ни один из этих постов не является полностью уникальным. Они содержат много информации, которую вы, вероятно, сможете найти где-нибудь еще — и это нормально. Важно то, что мы привносим хотя бы что-то новое.
Алгоритмы Google предназначены для отображения контента, демонстрирующего EEAT : опыт, экспертные знания, авторитет и доверие.
Если вы являетесь экспертом в своей области или создали контент на основе личного опыта, на вашей странице уже есть EEAT. Но поисковики не узнают об этом, не прочитав его, поэтому вам следует постараться продемонстрировать это как можно очевиднее на странице. Давайте рассмотрим два способа сделать это.
Прошейте свои учетные данные
Healthline делает это очень хорошо. Самое первое, что вы видите на их странице о ревматоидном артрите, это то, что ее содержание было проверено ревматологом:
Поставьте свою уникальность на передний план
Если вы потратили время и усилия на добавление «информационной выгоды» к своему контенту, не скрывайте это. Убедитесь, что пользователи видят это сразу, чтобы они знали, что могут вам доверять.
Например, чтобы составить список лучших групп Facebook для SEO, мы попросили более 12 тысяч участников нашей группы только для клиентов проголосовать за своих фаворитов. Вместо того, чтобы прятать этот факт глубоко в посте, мы выделили его в самом первом абзаце.
Чтобы страница зарабатывала обратные ссылки (которые являются сильным фактором ранжирования) и репосты, люди должны фактически потреблять контент. Этого не произойдет, если текст трудно читать.
Чтобы исправить это, вы можете использовать бесплатные инструменты, такие как Hemingway и Grammarly .
Например, Хемингуэй дает моему недавнему руководству по токсичным обратным ссылкам уровень чтения 7:
Учитывая, что 54% американцев не обладают литературными навыками (по сути, читают ниже уровня, эквивалентного уровню шестого класса), это означает, что мы отталкиваем как минимум 46% читателей. Если бы мы могли снизить уровень чтения, больше людей смогли бы его прочитать.
Вот еще несколько советов по улучшению читабельности:
- Используйте короткие предложения и абзацы.
- Используйте маркированные списки
- Используйте изображения
Избранные фрагменты дают пользователям короткий ответ прямо в результатах поиска.
Но вот что интересно: Google извлекает фрагмент с одной из страниц, занимающих верхние позиции. Это означает, что если ваша страница уже входит в десятку лучших по ключевым словам, по которым Google показывает избранный фрагмент, может возникнуть возможность украсть его без особых усилий.
Именно это мне удалось сделать пару месяцев назад, что привело к увеличению примерного поискового трафика на нашу страницу на ~38,9%:
Вот что произошло:
В Site Explorer от Ahrefs я использовал отчет «Органические ключевые слова» , чтобы найти 10 лучших ключевых слов страницы с избранными фрагментами, которыми мы не владели.
Я сразу заметил тенденцию: многие из ключевых слов представляли собой люди, которые искали наиболее часто искомую вещь в Google (единственное число), а не список самых популярных поисковых запросов (множественное число):
Выполнив поиск по нескольким из этих ключевых слов в Google, я увидел, что фрагмент почти всегда был взят из этого очень короткого абзаца в конкурирующем посте:
Итак… Я добавил аналогичный абзац в наш пост (вместо этого используя наши данные ):
Благодаря этому быстрому SEO на странице мы получили еще 163 избранных фрагмента:
Изображения на вашей странице могут ранжироваться в Google Картинках и приносить вам больше трафика. Есть три вещи, которые вам нужно сделать, чтобы оптимизировать их.
Имена файлов имеют описательный характер
Google утверждает , что они дают представление о предмете, поэтому избегайте случайных имен файлов, таких как IMG_5497.jpg, в пользу чего-то короткого и описательного, например Brown-dog.jpg.
Альтернативный текст присутствует и носит описательный характер.
Google также утверждает , что замещающий текст изображения помогает им понять предмет, поэтому к именам файлов применяются те же правила: делайте их короткими и описательными.
В большинстве систем управления контентом в пользовательском интерфейсе есть место для добавления замещающего текста, поэтому нет необходимости возиться с HTML:
Изображения сжаты
Сжатые изображения меньше по размеру и загружаются быстрее. Некоторые платформы, такие как Shopify, утверждают , что делают это автоматически, но результаты не всегда хорошие. Обычно лучше воспользоваться помощью такого плагина, как TinyIMG или Shortpixel.
Внутренние ссылки — это ссылки с одной страницы вашего сайта на другую. Они помогают Google понять, о чем страница, и повышают ее авторитет, что может привести к более высокому рейтингу.
По этой причине, когда вы публикуете новую страницу, имеет смысл разместить внутреннюю ссылку на другие соответствующие страницы. Это не улучшит рейтинг новой страницы, но может улучшить рейтинг страниц, на которые вы ссылаетесь внутри.
Чтобы найти подходящие вакансии, используйте аудит сайта Ahrefs:
- Перейдите к инструменту «Возможности внутренних ссылок».
- Введите URL-адрес вашей недавно опубликованной страницы в поле поиска.
- В раскрывающемся списке выберите «Исходная страница».
Обратите внимание на эти столбцы:
- Исходная страница → ваша недавно опубликованная страница, на которую вы добавите ссылку.
- Контекст ключевого слова → где на странице добавить ссылку
- Целевая страница → куда дать ссылку
Например, здесь в отчете предлагается дать ссылку из моего поста о токсичных обратных ссылках на наше руководство по плохим ссылкам :
Цитирование ценных ресурсов полезно для читателей. Даже Google так говорит .
Означает ли это, что это «фактор ранжирования»? Нет. Но это повышает доверие к вашему контенту среди читателей и может повлиять на такие важные вещи, как ссылки и репосты.
Это то, что мы регулярно делаем в блоге Ahrefs:
Если вы пытаетесь повысить рейтинг оптимизируемой страницы, вам нужно добавить на нее внутренние ссылки с других страниц вашего сайта.
Чтобы найти подходящие возможности, используйте аудит сайта Ahrefs:
- Перейдите к инструменту «Проводник страниц».
- Введите целевое ключевое слово (или его часть) в поле поиска.
- Выберите «Текст страницы» из раскрывающегося списка.
Это позволит найти страницы вашего сайта, на которых упоминается ваше целевое ключевое слово, и это может быть хорошим местом для добавления внутренних ссылок.
Например, там говорится, что в нашем руководстве по удалению обратных ссылок упоминается слово «токсичные»:
Если мы проведем поиск по этой странице, то увидим следующее упоминание:
Похоже, это идеальное место для внутренней ссылки на наше руководство по токсичным обратным ссылкам.
Разметка схемы — это код, который помогает поисковым системам понимать информацию на странице. Он также поддерживает множество расширенных фрагментов, которые вы видите в Google, что может привести к большему количеству кликов.
Если вы не уверены, стоит ли отдавать предпочтение разметке схемы для вашей страницы, найдите основное целевое ключевое слово в Google и просмотрите лучшие результаты. Если все или многие из них представляют собой расширенные результаты, вероятно, стоит их добавить.
Если вы используете WordPress, вы можете легко добавить схему с помощью такого плагина, как Yoast или RankMath. Альтернативно можно использовать такой инструмент, как генератор разметки схемы Merkle, чтобы самостоятельно сгенерировать код JSON-LD и добавить его вручную.
Комментарии