Почему ваш лучший контент невидим для поисковых систем на базе искусственного интеллекта (и как это исправить за 30 минут)

Если ИИ не может прочитать ваш сайт, он не будет рекомендовать его. Узнайте, как структурировать и размечать ваш контент, чтобы преуспеть в эпоху поиска на основе ИИ.

В этом посте мы расскажем о:

• 5-минутный тест видимости ИИ.
• Что на самом деле видят поисковые системы ИИ (и что они пропускают).
• Реальная стоимость скрытого контента.
• Переход к поисковой оптимизации на основе ИИ.
• Ваше 30-минутное решение для поиска с помощью ИИ.
• Урок рабочего гения: когда виджеты скрывают ваши лучшие идеи.
• Когда Википедия побеждает тебя в твоей же игре.
• Контрольный список успеха вашего поиска с помощью ИИ.
  
  

Когда я искал «Working Genius framework», чтобы найти новый инструмент для своей компании, произошло нечто шокирующее. 

Компании, стоящей за этой платформой, пришлось покупать рекламу для показа своего продукта.

Их объяснение шести типов фреймворка было размещено в замысловатом виджете, который искусственный интеллект Google не смог прочитать.

Хотя конкуренты и Википедия отображались в результатах ИИ, настоящие создатели были невидимы.

Это не просто про одну компанию. Это показывает, как работают поисковые системы ИИ. 

Ваш лучший контент может быть совершенно невидим для систем искусственного интеллекта, которые контролируют, как люди находят информацию в Интернете.

5-минутный тест видимости ИИ

Давайте проверим, виден ли ваш контент ИИ прямо сейчас:

• Перейдите на самую важную страницу.
• Щелкните правой кнопкой мыши и выберите «Просмотреть исходный код страницы» (или нажмите Ctrl+U).
• Найдите свои ключевые преимущества или основные аргументы в пользу продажи.
• Если их нет в этом необработанном HTML-коде, ИИ их не увидит.

Не нашли нужный вам контент? Продолжайте читать. 

Нашли там? Вы опережаете 60% веб-сайтов. Но еще многое предстоит оптимизировать.

Что на самом деле видят поисковые системы ИИ (и что они пропускают)

Поисковые системы на основе искусственного интеллекта, такие как Google AI Overview, ChatGPT search и Perplexity, работают как скорочтение. 

Они сканируют на предмет конкретных вещей, которые помогают им быстро понять ваш контент.

На что обращают внимание системы ИИ:

• Четкие заголовки (H1–H3) , отражающие основные темы.
• Простые списки , разбивающие идеи на небольшие части.
• Специальный код , который обозначает значение вашего контента.
• Обычный HTML-текст , который загружается мгновенно.

Что они пропускают:

• Содержимое, скрытое в виджетах JavaScript.
• Разделы и раскрывающиеся списки открываются по щелчку.
• Контент, который загружается после нажатия пользователем.
• Текст на изображениях без описаний.

Проблема не в том, что системы ИИ слабы. Они просто сосредоточены на скорости. 

Они читают сырой HTML, который отправляет ваш сервер. Они не ждут загрузки модных интерактивных функций.

Реальная стоимость скрытого контента

Позвольте рассказать, как это выглядит на примере трех университетов Луизианы, конкурирующих за поиск [лучших онлайн-программ MBA].

Университет Луизианы занимает видное место в результатах поиска Google по искусственному интеллекту. А Школа бизнеса Фримена при Университете Тулейна не найдена в результатах ИИ. Поэтому им приходится покупать рекламу.

Вот почему.

Университет Луизианы (Победитель):

• Все сведения о программе представлены в формате HTML.
• Четкие заголовки, такие как «Программа MBA» и «Учебный план».
• Специальный код, который размечает информацию о программе.
• Быстро загружающиеся страницы с контентом, который вы видите сразу.

Университет Тулейна (невидимый для ИИ):

• Ключевая информация MBA скрыта во вкладках и ползунках JavaScript.
• Общие заголовки, которые мало что говорят.
• Никакой специальной разметки для их программы.
• Интенсивное использование интерактивных функций, которые ИИ не может распознать.

Речь идет не о деньгах или репутации. Речь идет о том, как они создали свои веб-сайты. 

Менее известная школа выигрывает в поиске с помощью искусственного интеллекта, поскольку ее контент стал понятен машинам.

Переход к поисковой оптимизации на основе ИИ

Традиционная SEO-стратегия фокусировалась на игровых алгоритмах с использованием ключевых слов и схем ссылок. 

Поисковая оптимизация на основе ИИ меняет этот подход. 

Вместо того чтобы пытаться обмануть рейтинги, вы сосредотачиваетесь на том, чтобы сделать ваш контент простым для понимания системами искусственного интеллекта.

Успех сегодня означает создание контента, который подходит как людям, так и поисковым системам на основе искусственного интеллекта.

Ваше 30-минутное решение для поиска с помощью ИИ

Готовы сделать свой контент видимым для ИИ? Вот ваш пошаговый план:

Шаг 1: Проверьте текущую видимость (5 минут)

Используйте приведенный выше тест исходного кода страницы на трех ваших лучших страницах.
Проведите бесплатную проверку с помощью таких инструментов, как Screaming Frog.
Найдите контент, который отображается только с помощью JavaScript.

Шаг 2: Исправление структуры контента (15 минут)

Убедитесь, что у вас есть один четкий заголовок H1 , в котором изложена ваша основная тема.
Добавьте H2 для больших разделов (например, «Преимущества», «Как это работает», «Цены»).
Используйте H3 для меньших секций под каждым H2.
Превратите ключевые моменты в маркированные списки для удобства чтения.

Шаг 3: Добавьте базовый специальный код (10 минут)

Добавьте разметку FAQ для наиболее распространенных вопросов:

<script type="application/ld+json">
{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "FAQPage",
  "mainEntity": [{
    "@type": "Question",
    "name": "What is [Your Main Topic]?",
    "acceptedAnswer": {
      "@type": "Answer",
      "text": "Your clear, simple answer here."
    }
  }
]
}
</script>

Шаг 4: Переместите важный контент в HTML

• Найдите свои самые важные торговые аргументы.
• Убедитесь, что они отображаются в виде обычного HTML-кода, а не виджетов JavaScript.
• Если вам необходимо использовать динамический контент, используйте рендеринг на стороне сервера.

Когда виджеты скрывают ваши лучшие идеи

Давайте вернемся к примеру Working Genius, чтобы увидеть, что именно пошло не так.

На сайте Working Genius прекрасно описаны шесть типов фремворков,  они скрыты за интерактивным виджетом, поэтому пользователям приходится пролистывать каждый тип по одному.

Это создает отличный пользовательский опыт. Но делает контент полностью невидимым для систем ИИ. 

ИИ необходимо видеть всю информацию при первой загрузке страницы.

Исправление было бы простым:

• Добавьте полное текстовое описание всех шести типов в HTML.
• Оставьте интерактивный виджет в качестве бонусной функции.
• Используйте соответствующие заголовки для организации информации.
• Добавьте разметку FAQ для часто задаваемых вопросов по каждому типу.

Этот подход работает для обеих аудиторий. Люди получают интерактивный опыт. Системы ИИ могут получать доступ к контенту и цитировать его.

Когда Википедия побеждает тебя в твоей же игре

Вот с какой разочаровывающей реальностью сталкиваются многие предприятия. 

Вы ищете информацию о вашей компании, и Википедия отображается в результатах ИИ, а ваш контент — нет. 

Это происходит потому, что Википедия освоила оптимизацию поиска на основе искусственного интеллекта.

Почему Википедия побеждает в поиске с использованием искусственного интеллекта

Wikipedia отображается в результатах поиска Google AI и ответах ChatGPT, поскольку ее контент следует идеальным правилам поиска AI:

• Понятная структура со стандартными заголовками и разделами.
• Полная разметка , маркирующая сущности, отношения и определения.
• Простой HTML-контент без сложного JavaScript.
• Единообразное форматирование , которое легко читает ИИ.
• Богатый контент , устанавливающий четкие взаимосвязи тем.

Во сколько это обойдется вашему бизнесу?

Когда Википедия доминирует в результатах поиска ИИ по вашим экспертным знаниям, вы теряете:

• Авторитет бренда в вашей области.
• Прямой трафик из ответов, сгенерированных ИИ.
• Получайте потенциальные возможности от людей, ищущих ваши услуги.
• Лидерство мысли в вашей отрасли.

Как вернуть себе авторитет

• Создавайте полные страницы ресурсов: Создавайте страницы, которые лучше, чем Википедия, охватывают вашу экспертизу. Включайте определения, примеры, тематические исследования и практические советы.
• Оптимизируйте для распознавания сущностей: используйте согласованные термины. Помогите системам ИИ понять, что ваша компания является источником конкретных концепций или методов.
• Создавайте тематические кластеры: создавайте связанный контент, который устанавливает ваш авторитет в смежных концепциях. Связывайте страницы с помощью описательного текста-анкора.
• Используйте полную разметку схемы: используйте специальный код, чтобы сообщить системам ИИ, какими концепциями вы владеете и как они соотносятся друг с другом.
• Контролируйте авторитетность своей темы: отслеживайте, какие термины вызывают ответы ИИ, которые ссылаются на конкурентов вместо вас. Создавайте целевой контент, чтобы конкурировать за эти запросы.

Помните: поисковые системы на основе искусственного интеллекта отдают предпочтение авторитетному, хорошо структурированному контенту от признанных экспертов. 

Правильно оптимизировав свой контент, вы зачастую можете превзойти даже Википедию по количеству поисковых запросов в вашей конкретной области знаний.

Контрольный список успеха вашего поиска с помощью ИИ

Используйте этот контрольный список, чтобы убедиться, что ваш контент готов к использованию ИИ:

Структура содержания

• Один четкий заголовок H1, в котором излагается ваша основная тема.
• H2 для каждого основного раздела.
• При необходимости H3 для меньших участков.
• Ключевая информация в маркированных или нумерованных списках.

Технический фокус

• Важное содержимое отображается в исходном коде страницы (проверка Ctrl+U).
• Быстрая загрузка страницы (менее 3 секунд).
• Понятный текст ссылки («Загрузить руководство по ценам», а не «Нажмите здесь»).
• Описания всех важных изображений.

Специальный код

• Разметка FAQ для часто задаваемых вопросов.
• Разметка статей для сообщений в блогах.
• Разметка продукта для страниц услуг.
• Организационная разметка для страниц «О нас».

Производительность

• Основной контент загружается без JavaScript.
• Интерактивные функции дополняют, а не скрывают информацию.
• Рендеринг на стороне сервера для динамического контента.

Распространенное противодействие (и как с ним справиться)

«Наши разработчики говорят, что это ухудшит пользовательский опыт» 

• Ответ: AI Search Optimization делает UX лучше, а не хуже. Вы можете иметь как интерактивные функции, так и контент, видимый AI.

«Мы потратили много денег на наш текущий интерактивный дизайн»

• Ответ: Сохраните свой дизайн. Просто убедитесь, что основная информация также доступна в HTML. Думайте об этом как о том, чтобы ваш контент работал и для людей, и для машин.

«Кажется, это требует большого объема технической работы» 

• Ответ: Начните со структуры контента (заголовки и списки). Это само по себе значительно улучшит видимость вашего поиска ИИ.

Следующие шаги: выберите отправную точку

Не пытайтесь исправить все сразу. Выберите один подход в зависимости от вашей ситуации:

• Если вы новичок в поисковой оптимизации AI: начните с 30-минутного плана выше. Сначала сосредоточьтесь на своей домашней странице.
• Если у вас есть технические ресурсы: добавьте рендеринг на стороне сервера и полную разметку для поисковых систем на основе ИИ.
• Если вы работаете с разработчиками: Поделитесь этим руководством. Подчеркните, что поисковая оптимизация на основе ИИ улучшает, а не ухудшает пользовательский опыт.

Главное — начать сейчас. Каждый день, когда ваш контент остается невидимым для поисковых систем ИИ, — это день, когда ваши конкуренты опережают вас в результатах поиска, сгенерированных ИИ.

Подготовка к будущему поиска на основе искусственного интеллекта

Мир поиска на основе ИИ быстро меняется. То, что работает сегодня, — это всего лишь основа для того, что будет дальше. Вот как подготовить свою стратегию контента для будущего поиска на основе ИИ.

Что будет дальше?

• Интеграция голосового поиска: помощники ИИ, такие как Siri, Alexa и Google Assistant, извлекают больше информации из поисковых систем ИИ, а не из обычных веб-результатов. Это означает, что ваша поисковая оптимизация ИИ напрямую влияет на видимость голосового поиска.
• Эволюция визуального поиска: Google Lens и аналогичные инструменты начинают объединять сгенерированные ИИ объяснения с результатами визуального поиска. Убедитесь, что ваши изображения имеют хорошие описания и правильно связаны с вашим контентом.
• Специализированные инструменты поиска ИИ: Отраслевые инструменты поиска ИИ появляются для здравоохранения, юриспруденции, финансов и других секторов. Эти специализированные системы часто имеют более строгие требования к разметке и авторитетному контенту.
• Мультимодальные ответы ИИ: Будущий поиск ИИ будет объединять текст, изображения, видео и интерактивные элементы в ответах. Начните готовить мультимедийный контент, который будет правильно размечен и доступен для систем ИИ.

Создание контент-стратегии, ориентированной на ИИ

• Планирование контента для ИИ: Разрабатывайте контент, предназначенный для ответов на вопросы, с которыми сталкиваются системы ИИ. Создавайте полные страницы ресурсов, которые охватывают темы лучше, чем конкуренты.
• Организация контента на основе сущностей: структурируйте свой контент вокруг четких сущностей (людей, мест, концепций, продуктов), которые системы ИИ могут легко идентифицировать. Используйте единообразные термины во всем контенте.
• Создание предиктивного контента: отслеживайте тенденции поиска ИИ для выявления новых шаблонов запросов. Создавайте контент, который предвосхищает вопросы до того, как они станут популярными поисковыми терминами.
• Кроссплатформенная оптимизация: убедитесь, что ваш контент работает на разных платформах ИИ (Google AI, ChatGPT, Perplexity, Claude), следуя универсальным стандартам разметки.

Подготовка вашей команды

• Редакционные правила: Разработайте правила создания контента, в которых приоритет отдается поисковой оптимизации с использованием искусственного интеллекта наряду с традиционным SEO и пользовательским опытом.
• Техническая подготовка: убедитесь, что ваша команда разработчиков понимает требования к реализации разметки и рендерингу на стороне сервера для видимости поиска ИИ.
• Эволюция аналитики: традиционные показатели поиска могут стать менее релевантными по мере роста поиска ИИ. Приготовьтесь отслеживать упоминания брендов в ответах ИИ, оценки авторитетности тем и прямые цитаты из систем ИИ.
• Мониторинг конкурентов: Регулярно проверяйте, как конкуренты выглядят в результатах поиска AI по вашим ключевым темам. Найдите пробелы в контенте и возможности для установления лидерства мысли.

Долгосрочное планирование

• Создание авторитета бренда: сосредоточьтесь на том, чтобы стать признанным экспертом в своей области. Системы ИИ предпочитают цитировать авторитетные источники, поэтому создание авторитета темы становится решающим для долгосрочной видимости.
• Глубина контента против ширины: поисковые системы ИИ предпочитают полный, авторитетный контент тонким страницам. Инвестируйте в создание определенных ресурсов, а не в создание множества поверхностных страниц.
• Техническая инфраструктура: убедитесь, что ваш веб-сайт может справиться с возросшим трафиком поисковых роботов с искусственным интеллектом и обеспечивает постоянный и быстрый доступ к вашему контенту для систем искусственного интеллекта.
• Построение отношений: По мере развития поиска на основе ИИ отношения с поставщиками платформ ИИ могут стать такими же важными, как и традиционные отношения SEO. Будьте в курсе руководств и передовых практик платформы.

В эпоху поиска на основе искусственного интеллекта преуспеют те компании, которые начнут оптимизировать свою деятельность уже сейчас, а не те, кто будет ждать. 

Основы, которые вы реализуете сегодня — четкая структура, доступный контент и полная разметка — послужат основой для любых будущих инноваций в области поиска на основе ИИ.

Заключение

Ваш контент-эксперт заслуживает того, чтобы его находили и цитировали поисковые системы на базе искусственного интеллекта. 

В этих новых условиях преуспеют те компании, которые сделают свои знания доступными как для людей, так и для систем искусственного интеллекта.

Выбор прост: адаптируйте свой контент для поисковой оптимизации с помощью ИИ или наблюдайте, как конкуренты доминируют над ответами, сгенерированными ИИ, на вопросы, для решения которых вы являетесь уникальным специалистом.

Готовы ли вы сделать свой контент видимым для поисковых систем на базе искусственного интеллекта? 

Начните с проверки исходного кода страницы прямо сейчас. Ваши будущие рейтинги поиска AI зависят от HTML, который вы напишете сегодня.