Создание ссылок для SEO: руководство по основам

Наши эксперты проверили эту статью, чтобы убедиться, что она соответствует высшим стандартам точности и руководства. Узнайте больше о наших редакционных стандартах и процессе.

Почему вам стоит добавить создание ссылок в свою стратегию SEO?

Что такое линкбилдинг в SEO? Линкбилдинг — это стратегия SEO, направленная на получение ссылок с других веб-сайтов на ваш собственный сайт.

Поисковые системы, включая Google, могут рассматривать эти ссылки как сигналы авторитета. Это восприятие может привести к повышению позиций вашего сайта в результатах обычного поиска.

Google рассматривает некоторые обратные ссылки (ссылки с других сайтов) как рекомендации. Если много качественных доменов ссылаются на ваш сайт, Google может считать ваш сайт заслуживающим доверия.

Например, инструмент анализа обратных ссылок Semrush показывает, что bbc.co.uk имеет обратные ссылки с более чем миллиона доменов, включая уважаемые сайты, такие как cdc.gov, microsoft.com и britannica.com.

Алгоритм Google учитывает этот мощный профиль обратных ссылок при определении размещения bbc.co.uk в соответствующих поисковых результатах. Сайт, вероятно, получает высокие позиции отчасти благодаря этим обратным ссылкам.

Хотя Google учитывает многие другие факторы ранжирования, наше исследование показывает, что 8 из топ-20 факторов ранжирования связаны с обратными ссылками.

Обратные ссылки могут накапливаться естественным образом, но активное построение ссылок может помочь вам оставаться конкурентоспособным в поиске, если вы привлекаете правильные ссылки.

Что влияет на ценность обратной ссылки?

Не все обратные ссылки имеют одинаковое влияние на SEO. Некоторые вообще не оказывают никакого эффекта, а полученные путем спама (часто называемые токсичными обратными ссылками) могут нанести вред.

Вот основные факторы, влияющие на ценность обратной ссылки:

Авторитетность

Ссылки с авторитетных сайтов обычно оказывают большее влияние на SEO. Например, ссылка с bbc.co.uk, скорее всего, повлияет на ваше SEO сильнее, чем ссылка с неизвестного блога.

Semrush измеряет авторитетность метрикой под названием Authority Score — показатель, оцениваемый по шкале от 0 до 100 и учитывающий:

• Мощность ссылок: качество и количество обратных ссылок сайта;
• Органический трафик: оценка ежемесячных неоплачиваемых визитов с поисковых систем;
• Естественный профиль: насколько свободен от спама профиль обратных ссылок сайта.

Вы можете проверить рейтинг авторитетности каждого потенциального партнера по созданию ссылок в инструменте построения ссылок Semrush в столбце "AS".

Получение ссылок с менее авторитетных сайтов вполне приемлемо, поскольку сбалансированный профиль обратных ссылок включает как высоко-, так и низкоавторитетные сайты.

Профиль BBC демонстрирует такую картину: большинство ссылок поступает с низкоавторитетных сайтов, меньше — с высокоавторитетных.

Актуальность

Обратные ссылки обладают большим весом, когда они поступают с сайтов вашей ниши, потому что такие сайты, связываясь с вами, подразумевают, что вас ценят эксперты отрасли.

Размещение ссылок внутри высокорелевантного контента обычно приносит большую пользу SEO.

Допустим, вы продаёте баскетбольные кроссовки. Рассмотрим три гипотетические обратные ссылки:

1. Первая ссылка с садоводческого сайта в статье о растениях (вероятно, минимальная ценность, так как сайт и тема нерелевантны);
2. Вторая ссылка с спортивного блога в посте о кардионагрузках (некоторая ценность, так как хотя бы находится в вашей сфере);
3. Третья ссылка с спортивного блога в руководстве покупателя "лучшие баскетбольные кроссовки" (высокая ценность и высокая релевантность, плюс ссылка действительно полезна читателям).

Расположение ссылки

Ссылки, размещённые более заметно на странице, могут иметь большую ценность. Модель разумного серфера Google (описанная в патенте) принимает во внимание вероятность того, что пользователи перейдут по ссылке исходя из её расположения.

Ссылки в боковых панелях или подвалах часто оказывают меньший эффект, чем те, что находятся в основном содержании страницы. Обычно лучше размещать ссылку раньше в основном тексте:

Пример: обратная ссылка в абзаце поста в блоге.

Анкорный текст

Обратные ссылки с описательным анкорным текстом (текстом ссылки) помогают поисковым системам понять содержание связанной страницы, а также:

• Как связана страница назначения с исходящей страницей;
• Какие ключевые слова (поисковые запросы) страница назначения должна потенциально занимать.

Например, анкорный текст вроде "баскетбольные кроссовки" полезнее, чем "щёлкните здесь".

Анкорный текст должен выглядеть естественно. Перегруженный ключевыми словами анкорный текст может сигнализировать о спамерском создании ссылок и привести к штрафу, ухудшающему ваши позиции.

Проверьте свои анкоры с помощью инструмента Backlink Analytics. Введите свой домен и перейдите в отчет "Анкоры":

Отчет анкоров BBC показывает копию текста анкоров.

Nofollow, спонсируемые и UCG атрибута

Некоторые ссылки содержат атрибут nofollow (или другие атрибуты), который сообщает Google игнорировать сигнал ранжирования.

Вот обзор этих атрибутов:

Эти типы ссылок могут повысить узнаваемость бренда или привлечь референтный трафик, но обычно не способствуют улучшению позиций.

В HTML ссылка с атрибутом nofollow выглядит примерно так:

Ссылки без этих атрибутов называются "следующими" ("dofollow") и именно они могут поднять показатели SEO.

Вы можете увидеть соотношение nofollow и dofollow ссылок любого сайта в отчете Backlink Analytics в разделе "Атрибуты ссылок" отчета "Обзор":

График атрибутов ссылок показывает преимущественно dofollow ссылки с некоторыми nofollow, спонсированными и пользовательскими контентом.

Как строить ссылки (и как не надо)

Ниже приведены четыре наиболее распространённых способа построения ссылок. Одни методы работают лучше других.

Зарабатывать ссылки

Заработанные ссылки означают, что другие сайты решают сослаться на вас самостоятельно, без того, чтобы вы просили их об этом. Этот подход может быть экономически эффективным и избегать рекомендаций Google против спама.

Один способ заработать ссылки — создать приманку для ссылок — высококачественный контент, который привлекает обратные ссылки естественным путём.

Сосредоточьтесь на контенте, который находит отклик у аудитории, повторяя успешные форматы, такие как:

• визуальные активы (инфографики, графики, диаграммы и т.п.);
• первичные исследования и данные (отраслевые исследования, опросы, собственные исследования и т.п.);
• онлайн инструменты и калькуляторы;
• глубокие руководства и учебные пособия.

Используйте инструмент Backlink Analytics, чтобы посмотреть, какие страницы на вашем сайте (или сайте конкурента) зарабатывают наибольшее количество обратных ссылок.

Откройте отчёт "Индексированные страницы". Столбец "Домены" покажет, сколько разных сайтов связывают страницу, указанную в соответствующей строке.

Нажмите значок рядом с полем "Название и URL", чтобы просмотреть сам контент, или нажмите ссылку в столбце "Домены", чтобы увидеть, откуда приходят все обратные ссылки страницы.

Просить ссылки

Запрашивать ссылки означает прямое обращение к владельцам сайтов или командам авторов с просьбой разместить ссылку. Вы получите ссылку, если:

• Ваш контент полезен посетителям сайта;
• Хозяин сайта хочет выразить благодарность за ваш вклад.

Инструмент построения ссылок Semrush помогает находить качественные возможности для получения ссылок (сайты, которые могли бы поставить ссылку на вас), исследуя ваших конкурентов и ключевые слова, по которым вы хотите занять место в рейтинге.

Создав проект, рассмотрите перспективы в закладке "Перспективы" и решите, какие из них преследовать. Затем отслеживайте весь процесс продвижения в одном месте.

Добавлять ссылки вручную

Добавление ссылок вручную на сторонних сайтах обычно неэффективно для SEO, так как Google не желает учитывать ссылки, поставленные самим владельцем сайта.

Примеры мест, где ручное размещение ссылок не принесёт пользы:

• Профили социальных сетей;
• Бизнес-каталоги;
• Форумы, сообщества и сайты вопросов и ответов (например, Quora);
• Комментарии к блогам;
• Страницы профилей пользователей.

Вы всё ещё можете добавлять ссылки в этих областях, чтобы помогать пользователям, но избегайте намеренного спама. Иначе это может повредить вашему бренду и нарушит правила Google.

Покупать ссылки

Не покупайте ссылки, предназначенные для влияния на ваш рейтинг SEO.

Не приобретайте никакие ссылки, кроме тех, которые используют атрибуты rel="sponsored" или rel="nofollow", которые сообщают поисковикам игнорировать их.

Платные ссылки без этих квалификаторов нарушают рекомендации Google относительно спама ссылок, и Google, скорее всего, проигнорирует или применит санкции к ним.

Можно оплатить услуги по созданию ссылок, наняв агентство или фрилансера, чтобы помочь вам построить ссылки, но не предлагайте оплату сайтам, размещающим ваши ссылки.

Лучшие стратегии построения обратных ссылок

Приведём девять тактик построения ссылок, которые помогут вам получать качественные обратные ссылки.

1. Проводите e-mail продвижение

Электронная почта позволяет связаться с владельцами сайтов и попросить их сделать ссылку на ваш контент. Даже лучший контент нуждается в продвижении, чтобы стать заметным.

Используйте инструмент построения ссылок Semrush, чтобы найти потенциальных партнёров для связи.

Для начала откройте инструмент и кликните "+ Создать проект".

Затем введите свой домен, дайте название своему проекту и нажмите "Создать проект".

Далее добавьте ключевые слова, по которым хотите подняться выше. Эти ключевые слова должны относиться к страницам, для которых вы пытаетесь построить ссылки.

Совет: если вы ещё не провели исследование ключевых слов, воспользуйтесь инструментом Keyword Magic Tool, чтобы найти лучшие ключевые слова для себя.

После добавления ключевых слов щелкните на "Конкуренты" внизу всплывающего окна.

Теперь добавьте конкурентов, которых хотите превзойти. После завершения выберите "Начать построение ссылок".

После того, как инструмент проанализировал данные, нажмите "Посмотреть перспективные проекты", чтобы увидеть всех, кому вы сможете обратиться за обратными ссылками.

Вы можете отклонять кандидатов, которых не хотите охватить. Например, если сайт нерелевантен или вы не хотите получать ссылку с этого сайта.

Чтобы отклонить кандидата, нажмите на иконку корзины.

Для кандидатов, с которыми вы хотели бы установить контакт, нажмите кнопку "Переход в прогресс", и они будут перемещены в закладку "В прогрессе".

Из закладки "В прогрессе" вы можете связаться с любым кандидатом через подключённый почтовый аккаунт.

Щелкнув по кнопке "Связаться", экран расширится, показывая шаблон письма с предустановленной информацией.

Теперь настройте своё письмо таким образом, чтобы оно было конкретно ориентировано на конкретного кандидата.

После отправки писем столбец "Статус" покажет, были ли отправлены, получены, открыты или получили ответ ваши электронные письма. Вы можете отметить чек-марк в столбце "Действия" после того, как заработали обратную ссылку.

2. Становитесь источником

Журналисты часто ищут экспертные мнения или уникальные материалы. Предоставляя ценные идеи, вы можете получить обратные ссылки в итоговых статьях.

Такие запросы можно найти на платформах типа Connectively (бывший HARO/Help a Reporter Out). Поиск запросов, относящихся к вашим знаниям, и отправьте предложение репортёру через платформу:

Также можно искать запросы, ища хэштег #JournoRequest на платформе X (бывший Twitter).

Контактирование журналистов подобным способом может привести к обратным ссылкам подобного вида:

3. Исправляйте сломанные ссылки

Исправление сломанных ссылок заключается в выявлении несуществующих ссылок на чужих сайтах и предложении своего контента взамен.

Этот метод работает, потому что владельцы сайтов обычно хотят исправить свои сломанные ссылки.

Используйте инструмент Backlink Analytics, чтобы найти сломанные страницы конкурента. Введите домен конкурента и нажмите "Анализировать".

Затем перейдите в отчёт "Индексированные страницы" и отметьте галочку напротив "Сломанные страницы".

Вы увидите список сломанных страниц на сайте конкурента, упорядоченных по количеству "доменов" (количество различных сайтов, которые ссылаются на них).

Обратите внимание на сломанную страницу, которую вы можете заменить хорошей альтернативой, и затем нажмите число в столбце "Обратные ссылки", чтобы увидеть все возможные обратные ссылки, которые вы можете унаследовать.

Если вы хотите продолжить работу над возможностью, найдите адрес электронной почты соответствующего контакта и отправьте своё предложение.

4. Создавайте контент, привлекающий ссылки

Актив, привлекающий ссылки, представляет собой контент, который часто привлекает обратные ссылки естественным образом — например, инструменты, исследовательские данные или глубокие руководства.

Например, пост блога Semrush о статистике контент-маркетинга получил ссылки с более чем 2,5 тысяч уникальных доменов, потому что люди часто цитируют его, говоря о важности контент-маркетинга.

5. Находите незафиксированные упоминания бренда

Незакрепленное упоминание бренда возникает тогда, когда веб-сайт упоминает вас или вашу компанию без ссылки на вас. Многие владельцы сайтов рады добавить ссылку, если вы попросите.

Чтобы найти такие возможности, используйте приложение мониторинга брендов Semrush.

После регистрации создайте новый запрос.

Затем выберите "Бренд".

Появится окно, подобное приведённому ниже. Для наилучших результатов заполните все разделы, особенно:

• "Мониторить бренд": Добавьте сюда название вашего бренда и любые варианты написания, чтобы инструмент знал, какой текст отслеживать.
• "Отслеживать обратные ссылки": Укажите свой домен, чтобы инструмент мог определить, получали ли вы обратную ссылку.

Когда закончите, нажмите "Создать запрос", чтобы увидеть список всех найденных упоминаний.

В левом меню перейдите в раздел "Детали упоминания" > "Обратные ссылки" и выберите круглую точку рядом с "Без обратных ссылок", чтобы сосредоточиться на незакрепленных упоминаниях вашего бренда.

Для каждого незамеченного упоминания подумайте о том, чтобы связаться с автором страницы или владельцем, чтобы запросить обратную ссылку.

6. Анализируйте обратные ссылки конкурентов

Изучение профиля обратных ссылок конкурентов раскрывает виды контента, который собирает ссылки в вашей нише, и сайты, с которых идут эти ссылки.

Перейдите в раздел "Индексированные страницы" в инструменте Backlink Analytics, чтобы увидеть, какие страницы получают наибольшее количество ссылок с других доменов.

Обратите внимание на закономерности среди лучших страниц: тематику, стиль, длину и формат.

Например, если самые используемые страницы вашего конкурента включают видеоролики, возможно, стоит включить видеоконтент в свою маркетинговую стратегию и подчеркнуть качество своих видео при обращении к кандидатам на размещение ссылок.

7. Возвращаем потерянные обратные ссылки

Возвращение утраченных обратных ссылок (например, если владелец сайта обновил контент, удалил страницу или перенаправил её) зачастую проще, чем создание новых ссылок.

Чтобы найти утраченные ссылки, используйте инструмент аудита обратных ссылок Semrush.

Таблица "Потеряно и найдено" в инструменте аудита обратных ссылок показывает, сколько доменов получило, было потеряно или разрушено за последние 90 дней.

Чтобы найти утраченные обратные ссылки, прокрутите вниз и нажмите на поле "Потеряно" вверху списка.

Фильтруйте список, отображая следящие ссылки с низкими показателями токсичности (это обычно высокоавторитетные сайты).

Исследуйте причину исчезновения обратной ссылки. Если страница существует и остаётся актуальной, обратитесь к владельцу сайта с просьбой восстановить ссылку.

8. Провести анализ пробелов в обратных ссылках

Анализ пробелов в обратных ссылках показывает вам, какие сайты ссылаются на ваших конкурентов, но не на вас. Если сайт ссылается на конкурента, он может быть готов сослаться на вас, если вы создаёте превосходный контент.

Начнём с открытия инструмента Gap-анализа обратных ссылок Semrush.

Введите свой домен и домены конкурентов и нажмите "Найти перспективы".

Закладка "Лучшая" показывает домены, которые ссылаются на всех ваших конкурентов, но не на вас.

Под каждым доменом конкурента отображается столбец, показывающий, сколько обратных ссылок содержится на каждом сайте. Нажмите стрелку, чтобы увидеть подробности о ссылках, включая анкорный текст и целевую URL.

Отметив все интересующие вас домены, нажмите "+ Запустить продвижение", чтобы отправить их в Инструмент построения ссылок и управлять остальной частью процесса построения ссылок.

9. Цифровой PR

Цифровой PR сосредоточен на получении онлайн-покрытия интересных историй.

Создайте пресс-релиз, который журналисты могут выбрать и включить в покрытие, которое может включать обратные ссылки, ссылаясь на ваш бренд.

Например, оператор парка развлечений Parkdean Resorts создал мини-парк отдыха для ежей и привязал это к истории о том, что ежи становятся исчезающими видами. Кампания получила освещение в прессе (и обратные ссылки) на нескольких сайтах, включая Lonely Planet.

Как отслеживать усилия по построению ссылок?

Регулярно проводите аудит построения ссылок, чтобы следить за новыми, потерянными и потенциально вредоносными обратными ссылками.

Инструмент аудита обратных ссылок Semrush может автоматизировать этот процесс.

Сначала зайдите в настройки инструмента.

Выберите "Расписание перезагрузки".

Установите частоту один раз в месяц.

Затем нажмите "Обновить".

Вы будете получать электронные письма, обобщающие новые данные аудита.

В закладке "Обзор" вы также можете контролировать показатель авторитетности вашего сайта. Прогресс может быть постепенным, но устойчивое улучшение показателя авторитетности часто отражает успех в построении ссылок.

Заключение

Semrush предоставляет инструменты, которые проведут вас через каждый этап процесса построения ссылок:

• Инструмент построения ссылок: обнаружение релевантных возможностей построения ссылок и управление продвижением;
• Backlink Analytics: изучение профиля обратных ссылок конкурентов;
• Backlink Gap: выявление сайтов, которые ссылаются на ваших конкурентов;
• Backlink Audit: отслеживание прогресса и идентификация токсичных ссылок.

Используйте эти ресурсы, чтобы привлекать высококачественные обратные ссылки и улучшать результаты SEO.