Паттерны чтения и СЕО

Паттерны чтения — это скорее концепция UX-дизайна, чем SEO. Однако SEO-специалистам  стоит изучить и понять их суть Известно, что Google считает контент самой ценной частью  сайта. 

Давайте  рассмотрим три самых популярных шаблона чтения. Важно отметить, что немного больше. Во времена TikTok и шортсов способы взаимодействия людей с контентом сильно различаются. Тем не менее полезно знать шаблоны чтения и понимать, как мы можем оптимизировать контент под них.

F-паттерн

Итак, паттерн чтения F, который до 2017 года считался стандартным. Работает паттерн следующим образом: пользователи склонны подробно рассматривать ваш основной заголовок на странице, а также, возможно, первые две или три строки контента, а затем они будут просматривать все, просто ища вещи, которые, возможно, привлекут их внимание.

Оптимизация

Использовать подзаголовки и изображения, чтобы привлекать внимание читателя снова, особенно при чтении длинного фрагмента контента. Практический совет: разбить текст на абзацы с подзаголовками и разбавить изображениями.

Слоеный пирог

Схема чтения слоеного торта  в контексте UX-дизайна относится к способу разбивки контента на слои или уровни, похожие на слои в слоеном пироге. Этот паттерн обычно используется для организации информации в иерархическом порядке, где более общие или важные элементы отображаются на более высоком уровне, а более конкретные или детализированные элементы располагаются на более низких уровнях.

Визуально это может проявляться в виде структуры с разными уровнями вложенности, такими как меню, дерево категорий или организационные схемы. Пользователь может просматривать контент, начиная с общего и двигаясь к более детализированным сведениям, как если бы он "нарезал" слои слоеного пирога.

Этот паттерн помогает пользователям лучше понять структуру информации и ориентироваться по ней, обеспечивая возможность более эффективно находить и получать необходимую информацию. 

Оптимизация

Следует структурировать контент, чтобы вовлекать пользователя в дальнейше чтение: от использования ссылок перехода в начале контента, чтобы пользователи точно понимали, какая информация будет представлена.  Также можно использовать части оптимизации F-паттерна. Изображения, которые привлекают внимание, подталкивают пользователей к дальнейшему чтению.

Точечный паттерн / Spotted pattern

Паттерн чтения «Spotted pattern»‎  (точечный паттерн) в контексте UX-дизайна относится к тому, как пользователи сканируют содержимое интерфейса, выделяя определенные элементы или информацию. Этот термин может быть использован для описания поведения пользователей, когда они "пятнисто" или случайно фокусируют свое внимание на различных участках экрана без явного линейного порядка. В этом случае пользователи могут пропускать части информации или сосредотачиваться на ней в зависимости от их интересов, потребностей или визуальных признаков.

Для улучшения пользовательского опыта дизайнеры могут учитывать spotted pattern, размещая ключевую информацию или элементы интерфейса наиболее вероятных местах, где пользователи склонны обращать на них внимание в ходе сканирования страницы. Это может включать использование цветов, контраста, размеров шрифтов и других визуальных элементов для привлечения внимания пользователя к важным частям интерфейса.

В случае точечного паттерна пользователи просматривают контент в поисках определенного ключевого слова или фразы.

Например, заголовок статьи «Как испечь шоколадный торт»‎  заставит пользователей  рыскать глазами по контенту в поисках подзаголовка «Рецепт». Скорее всего они прокрутят любую преамбулу и перейдут сразу к чтению рецепта.

Оптимизация

Лучший способ — использовать ключевые слова в стратегически важных местах. Так что да! Все то же самое, что для F-паттерна и для паттерна «Слоеный пирог»: заголовки и подзаголовки! Вводный текст должен быть кратким. Все, что бросается в глаза  –  очень важно для вовлечения пользователя. Опять же  – разбивайте текст на абзацы и разбавляйте картинками.

Заключение

Советуем использовать такие инструменты, как Hotjar, который имеет приличную функцию теплового картирования, чтобы понять, где пользователи проводят большую часть своего времени. В Google Analytics 4 можно настроить событие, когда пользователи прокручивают страницу, что дает хорошее представление о поведении пользователей. 

Но лучший способ  — оптимизировать и сравнить данные о вовлеченности пользователей за последний месяц после оптимизации и за месяц до. Если через месяц станет лучше, это хорошо. Если не станет, то это не так уж и плохо. Можно  вернуться и выполнить повторную оптимизацию.

Возможно, за последние несколько месяцев изменился способ потребления контента пользователями. Возможно, появился конкурент, ориентированный на видео-шортсы. Придется попотеть в поиске новых идей для контента. Тем не менее использование таких вещей, как Hotjar и GA4, имеет значение для понимания, как пользователи взаимодействуют с контентом. Понимание укажет путь для улучшения! На этом почти все, что можем сказать о паттернах чтения.