20 мая Google запустил новый режим искусственного интеллекта для пользователей в США, который выводит генеративный ИИ буквально на вершину результатов поиска и кардинально меняет способ отображения и ранжирования информации.
Этот шаг, анонсированный на Google I/O, уже вызвал беспокойство и дебаты в сообществе SEO. Тем более, что ранние отчеты показывают, что отслеживание кликов, в частности из AI Mode, невозможно.
Режим ИИ — это последний шаг Google по интеграции ИИ в основные функции поиска.
В отличие от AI Overviews, которые были запущены в прошлом году и предлагают краткие и диалоговые сводки, AI Mode обеспечивает более сложные, многошаговые взаимодействия непосредственно в интерфейсе поиска.
Теперь пользователи могут задавать более длинные, более тонкие вопросы, комбинировать текст и изображения и даже выполнять такие задачи, как обнаружение продукта, — и все это не выходя из Google. И вскоре пользователи смогут завершить процесс оформления заказа непосредственно в поисковом опыте.
Обновление будет доступно пользователям настольных компьютеров и мобильных устройств в США, а также планируется его глобальное расширение.
Неотъемлемой частью режима ИИ является подход «разветвления запросов», при котором Google разбивает вопросы на подтемы и выполняет несколько поисков одновременно для предоставления более полных результатов.
Для маркетологов и SEO-специалистов последствия значительны. Традиционные синие ссылки SERP смещаются дальше вниз страницы, в то время как сгенерированные ИИ сводки и интерактивные модули теперь доминируют над сгибом (ATF).
Такие функции, как «примерить», для использования которых в настоящее время требуется согласие пользователей через Search Labs, позволяют пользователям визуализировать продукты непосредственно из поиска.
Одной из амбициозных функций является Deep Search, разработанный для решения сложных исследовательских задач. Анализируя сотни документов, Deep Search стремится генерировать резюме экспертного уровня.
Это ставит перед SEO-специалистами и создателями контента вопросы о том, как будет представлен подробный контент, правильно ли указаны источники и как эта функция влияет на трафик сайта.
Сейчас большой проблемой является видимость и измерение. Как сообщает Ahrefs, клики из AI Mode в настоящее время не отслеживаются в Google Search Console или аналитических платформах.
Том Кричлоу и другие отраслевые эксперты подтвердили, что нет способа узнать, сколько трафика направляется через AI Mode. Такое отсутствие прозрачности вызвало разочарование и неуверенность среди владельцев сайтов и SEO-специалистов.
Сообщество SEO открыто высказывается о проблемах и неизвестностях, связанных с внедрением режима искусственного интеллекта Google.
Лили Рэй подчеркнула растущее разочарование среди издателей , отметив, что многие видят, как их контент используется в сводках ИИ, не получая при этом ожидаемой видимости или трафика.
Алейда Солис также отметила отсутствие ясности в отношении того, как режим искусственного интеллекта Google выбирает, какие источники следует показывать, отметив, что из-за этого SEO-специалистам сложно понять, как оптимизировать свой контент для повышения видимости в новой поисковой среде, основанной на искусственном интеллекте.
Она подчеркнула, что эта неопределенность усложняет усилия по эффективному определению и измерению влияния результатов, полученных с помощью ИИ.
Google заявила, что продолжит совершенствовать то, как указываются источники, однако недавние судебные показания, о которых сообщил Bloomberg, показали, что стандартный механизм отказа от ИИ Google не препятствует использованию веб-контента его продуктами ИИ, предназначенными для поиска. Издатели должны полностью отказаться от индексации поиска через robots.txt, чтобы избежать такого использования.
Чтобы полностью заблокировать использование своего контента в обзорах AI или режиме AI, издатели должны полностью удалить его из поиска Google с помощью файла robots.txt , что приведет к потере видимости в поиске.
AI Mode уже меняет ландшафт поиска, но многое остается неизвестным. Невозможность отслеживать клики или понимать, как контент отображается в AI Mode, затрудняет для SEO-специалистов измерение производительности или корректировку стратегий.
Хотя Google утверждает, что органические ссылки остаются частью результатов, популярность контента, созданного искусственным интеллектом, может изменить поведение пользователей и модели трафика способами, которые пока не до конца изучены.
В новой документации Google подчеркивается изменение в том, как следует измерять успех SEO. Как отмечает Алейда Солис, Google теперь рекомендует SEO-специалистам отойти от сосредоточения на посещениях и вместо этого отдать приоритет общей ценности, полученной от поискового трафика, которую можно измерить с помощью таких показателей, как конверсии и вовлеченность аудитории.
Рекомендации Google по обеспечению высокой производительности в сфере ИИ по-прежнему сосредоточены на основах SEO: создании уникального, ценного контента , который удовлетворяет как пользователей поисковой системы, так и непосредственных читателей.
Это включает в себя обеспечение удобства использования страницы, обеспечение доступности контента, сопоставление структурированных данных с видимым контентом и включение таких элементов, как высококачественные изображения и видео.
Комментарии