Мир SEO в 2026: как выжить

Всем привет! На связи Иван Захаров.

Сегодня я хочу поговорить о том, что происходит в мире SEO. Наш пятый ежегодный отчет «Состояние SEO в 2026 году» собрал мнения 371 профессионала из 52 стран, и выводы получились очень интересными. Две трети специалистов считают, что их главный козырь — оригинальный контент. Но тут есть одна проблема, о которой мало кто говорит.

Хоть создание контента и дает лучшие результаты, масштабировать этот процесс — сложнее всего. Больше 40% профессионалов говорят, что это самая затратная по времени SEO-задача. Так что же делать? Об этом и поговорим.

В этой статье я поделюсь основными выводами отчета. Вы узнаете, как профессионалы реагируют на появление искусственного интеллекта, какие тактики наиболее эффективны и куда команды планируют вкладывать ресурсы. Большинство респондентов имеют опыт работы от четырех лет и больше, так что все эти инсайты — от людей, которые пережили не один алгоритмический шторм.

Что вы узнаете из полного отчета:

• Какие SEO-активности приносят самую сильную отдачу (ROI).
• Как команды используют ИИ в своей работе.
• Какие самые большие проблемы сдерживают развитие SEO.
• Приоритеты инвестиций.
• Почему специалисты беспокоятся об ИИ, но при этом с оптимизмом смотрят на бюджеты.

Получите информацию, которая нужна, чтобы спланировать свою SEO-стратегию на 2026 год.

В SEO формируются три направления

Пока команды адаптируются к ИИ, в индустрии формируются три четкие стратегии:

• «Тяжеловесы ИИ» (22%) делают ставку на масштабирование за счет автоматизации.
• «Строители авторитета» (49%) удваивают усилия по E-E-A-T (опыт, экспертность, авторитетность и надежность) и человеческим знаниям.
• «Гибридные стратеги» (58%) находят золотую середину, используя ИИ для улучшения контента, созданного человеком.

У каждого пути есть свои плюсы, но данные показывают, что сейчас работает лучше всего.

Оригинальный контент — по-прежнему ключ к успеху

Когда мы спросили, что оказало наибольшее положительное влияние в этом году, создание оригинального контента возглавило список (66%). Обновление контента заняло второе место (42,6%), а технические улучшения SEO были на третьем (42,3%).

Это подтверждает, что оригинальный контент остается ключевым фактором успеха. Однако, как я уже говорил, он требует значительных временных затрат.

Но индустрия нашла решение. Большинство команд (58% «гибридных стратегов») планируют создавать контент, написанный человеком, с поддержкой ИИ. Они стремятся к качеству, а не количеству, используя ИИ для экономии времени, но сохраняя человеческий контроль.

Интересно, что межведомственное сотрудничество в настоящее время показывает наименьшее влияние (всего 9%), но при этом 37% компаний планируют его развивать. Этот разрыв представляет собой серьезную возможность для команд, которые готовы разрушить внутренние барьеры.

Активности с наибольшим положительным влиянием

Скачайте полный отчет «Состояние SEO 2026», чтобы увидеть, как успешные команды управляют своей контент-работой.

Инструменты ИИ — это и необходимость, и угроза

Данные об инструментах многое говорят о том, как изменилось SEO. Самыми популярными среди респондентов стали инструменты аналитики и отчетности (56%). Ассистенты по написанию текста на базе ИИ поднялись на четвертое место (42,3%). Их используют так же часто, как и инструменты для технического SEO.

Также высокий балл получили кросс-функциональные платформы (51,2%). Команды хотят комплексные решения, а не набор отдельных инструментов.

И хотя команды активно используют ИИ, он вызывает у них беспокойство. Заметные 77% опрошенных опасаются, что ответы ИИ уменьшат количество кликов по сайтам. Это их самая большая угроза в будущем.

Это ставит SEO-профессионалов в непростое положение: им нужен ИИ для конкуренции, но они видят в нем свою главную угрозу.

Самые важные SEO-инструменты и платформы

E-E-A-T — ответ индустрии на угрозу ИИ

Почти половина респондентов (49%) планируют инвестировать в E-E-A-T в следующем году.

Этот фокус на опыте, экспертности, авторитетности и надежности показывает, как индустрия планирует бороться с угрозами, которые несет ИИ. Логика проста: ИИ может резюмировать существующую информацию, но он не способен воспроизвести реальный опыт или оригинальное исследование. Сосредоточившись на E-E-A-T, команды создают защиту, которую ИИ не сможет пробить.

Это объясняет, почему тематическая авторитетность и архитектура контента также занимают высокие позиции в планах по инвестициям (33%). Команды хотят стать главными экспертами в своих нишах.

Изменение алгоритмов остается главной проблемой (59%). Проблемы с рабочим процессом контента — на втором месте (32%). Но команды не сидят сложа руки: они готовятся, обучаясь работе с ИИ (42% компаний) и улучшая сотрудничество между отделами (37%).

Такой стратегический сдвиг требует постоянных инвестиций, и это подводит нас к обнадеживающему выводу о бюджетах.

Бюджеты на SEO остаются стабильными

Несмотря на опасения по поводу ИИ и алгоритмический хаос, инвестиции в SEO остаются сильными. Только 43% компаний сократили какие-либо расходы на SEO в прошлом году. И 65% ожидают, что в следующем году сокращений не будет.

Откуда такая уверенность? Результаты говорят сами за себя. Когда мы спросили о результатах, 60% сообщили об увеличении органического трафика. Еще 34% заметили рост лидов и конверсий. Эти результаты объясняют, почему компании продолжают вкладывать деньги, даже когда ландшафт меняется.

Команды также больше фокусируются на влиянии на бизнес при измерении успеха. Органический трафик лидирует (74%), а квалифицированные лиды и продажи занимают второе место (60%). Команды перестают гнаться за "метриками тщеславия", чтобы доказать реальную ценность для бизнеса.

Эта комбинация проверенных результатов и стратегической адаптации объясняет устойчивость отрасли.

Строим SEO-стратегию на 2026 год

Данные рисуют четкую картину: SEO сталкивается с реальными вызовами из-за влияния ИИ и постоянных изменений алгоритмов. Технические проблемы затрагивают 28% команд, в то время как 26% борются с отсутствием поддержки руководства.

Но индустрия реагирует на вызовы стратегически. Около 42% компаний обучают сотрудников работе с ИИ. Еще 36% проводят тренинги по текущим лучшим практикам. Команды, которые сочетают эффективность ИИ с человеческим опытом и принципами E-E-A-T, готовятся к процветанию.

Независимо от того, считаете ли вы себя «тяжеловесом ИИ», «строителем авторитета» или «гибридным стратегом», этот отчет даст вам дорожную карту для планирования на 2026 год. Он включает инсайты от профессионалов, управляющих SEO на всех основных рынках.

Скачайте отчет «Состояние SEO 2026» прямо сейчас. Используйте его как свое руководство на предстоящий год. Получите полный анализ использования инструментов, проблем масштабирования, методов измерения и советы экспертов по переходу к эпохе ИИ.

Индустрия сталкивается с реальными вызовами. Но данные показывают, что сильное сообщество находит способы добиться успеха.