Выделенные фрагменты: что это такое и как их получить

Рассмотрено:

1. Что такое выделенный фрагмент?
2. Почему выделенные фрагменты важны?
3. Типы выделенных фрагментов
4. Как найти возможности выделенных фрагментов
5. Как оптимизировать различные типы фрагментов
6. Как отслеживать выделенные фрагменты
7. Повысьте свою эффективность с помощью выделенных фрагментов

Что такое выделенный фрагмент?

Выделенный фрагмент – это фрагмент веб-страницы, который кратко отвечает на вопрос пользователя. И часто располагается вверху результатов поиска, на так называемой «нулевой позиции».

Они подпадают под более широкую категорию, известную как функции страницы результатов поисковой системы (SERP) , которые представляют собой особые результаты, выделяющиеся среди традиционных списков поиска.

А Google выбирает из контента в своем индексе выделенные фрагменты, которые, по его мнению, лучше всего соответствуют поисковым намерениям пользователей (причине поиска) по конкретному запросу.

Когда пользователь нажимает на фрагмент, он иногда попадает прямо в раздел страницы, содержащий ответ. Еще больше упрощает поиск дополнительной информации, которая может оказаться полезной.

Почему выделенные фрагменты важны?

Вот некоторые из основных преимуществ защиты выделенных фрагментов:

• Увеличение рейтинга кликов (CTR). Чем выше рейтинг вашего контента в поисковой выдаче, тем больше вероятность того, что люди нажмут на него. Таким образом, попадание в верхнюю часть с выделенным фрагментом может привлечь больше людей на переход на ваш сайт.
• Усиление авторитета бренда. Если Google показывает ваш контент на нулевой позиции, это означает для поисковиков, что ваш контент заслуживает доверия.
• Улучшение видимости веб-сайта. Наше совместное с Брадо исследование показало, что выделенные фрагменты занимают более половины места на экранах мобильных устройств. Это выделяет ваш контент. И снижает вашу конкуренцию.

Кроме того, виртуальные помощники, такие как Google Assistant, используют выделенные фрагменты, чтобы отвечать на вопросы. Это поможет вашему контенту охватить еще больше аудитории. Конечно, вам нужно выяснить, какой контент создавать и оптимизировать, чтобы эти фрагменты попадали на первую страницу Google. Но сначала нужно узнать о типах фрагментов, которые появляются в результатах поиска.

Типы выделенных фрагментов

Существует четыре основных типа выделенных фрагментов.

Давайте пройдемся по каждому.

1. Фрагменты абзацев

Фрагменты с абзацами предоставляют короткие энциклопедические ответы на поисковые запросы.

В некоторых случаях Google также может включать соответствующие изображения рядом с фрагментами абзацев.

Абзац — самый распространенный фрагмент. Согласно нашему исследованию, проведенному совместно с Brado , на его долю приходится 70% фрагментов, которые видят пользователи.

2. Список фрагментов

Фрагменты списков могут представлять собой упорядоченные или неупорядоченные списки данных. Наше исследование выделенных фрагментов показывает, что они составляют около 19% фрагментов.

Упорядоченные списки используются, когда важен ранг или последовательность, например как в случае с шагами к рецепту. Фрагменты неупорядоченного списка представляют данные, которые не обязательно показывать в определенном порядке. В маркированном списке содержится фрагмент поисковой выдачи Google с вопросом «какие вкусы соков хорошо сочетаются?» запрос

3. Фрагменты таблиц

Фрагменты таблиц представляют информацию таким образом, чтобы пользователи могли легко визуализировать данные и проводить сравнения. По данным нашего исследования , это третий по распространенности тип фрагмента.

4. Видео фрагменты

Фрагменты видео – это видеоклипы, отвечающие конкретным запросам, обычно начинающимся со слов «как». Наше исследование показывает, что это наименее распространенный тип фрагментов: они составляют менее 5% выделенных фрагментов. Google может сам извлекать видео с веб-сайтов, но обычно он получает их с каналов YouTube.

Теперь давайте углубимся в особенности того, как найти ключевые слова, которые можно использовать во фрагментах.

Как найти возможности выделенных фрагментов

Прежде чем оптимизировать свой контент для выделенного фрагмента, проверьте, какой тип фрагмента (если таковой имеется) Google использует для поискового запроса, на который вы ориентируетесь.

Как?

Введите целевой запрос в Google, чтобы увидеть, появится ли фрагмент.

Например, предположим, что у вас есть блог о выпечке и вы собираетесь написать сообщение по поисковому запросу «как украсить торт».

Но вскоре вы увидите, что для этого запроса нет возможности использовать выделенный фрагмент. В верхней позиции просто стандартный результат:

Вы можете повторить этот процесс, используя вариации вашего первоначального термина. Чтобы узнать, сможете ли вы обнаружить какие-либо ключевые слова, которые запускают выделенные фрагменты. Например

• «идеи, как украсить торт».
• «как украсить торт клубникой».
• «как украсить торт для начинающих».

Затем вам следует оценить поисковую выдачу, чтобы выяснить, какой фрагмент отображается.

Допустим, вы решили сосредоточиться на термине «как украсить торт клубникой».

Нажмите значок лупы (слева от столбца «Функции поисковой выдачи»), чтобы просмотреть фрагмент в том виде, в котором он отображается в результатах поиска.

Посетите соответствующую страницу, чтобы узнать, как создается контент для вдохновения.

Затем подумайте, как можно создать что-то похожее, но лучше. Чтобы ваш контент выделялся и имел шанс закрепить фрагмент.

Как оптимизировать каждый тип фрагмента.

Выбирайте правильные ключевые слова. Хотя нет никакой гарантии, что вы получите выделенный фрагмент, вы можете кое-что сделать, чтобы Google считал ваш контент лучшим ответом на целевые запросы.

Абзацы

Чтобы оптимизировать фрагмент абзаца, используйте заголовок на странице, которую вы пишете, чтобы сообщить Google, на какой вопрос вы отвечаете. Затем напишите четкий и прямой ответ на интересующий вас запрос. И постарайтесь, чтобы его длина не превышала 300 символов. Прежде всего, ваш ответ должен быть точным, информативным и ясным. Без опечаток и грамматических ошибок.

Таблицы

Чтобы оптимизировать фрагмент таблицы, лучше всего включить в контент настоящую таблицу. И использовать заголовок, чтобы указать, какую информацию он содержит.

Списки

Опять же, заголовки важны для этого типа фрагмента. Но это не означает, что весь список должен располагаться целиком под одним заголовком. Вы также можете оптимизировать фрагменты списков, включив в тело своей веб-страницы фактические маркированные или нумерованные списки.

Видео

Чтобы повысить вероятность появления видео в выделенном фрагменте, загрузите его на YouTube (вы также можете разместить его на соответствующей странице своего сайта).

Google учитывает несколько факторов при определении того, какое видео показывать во фрагменте. Включая озвучку.

Это означает, что лучше говорить четко и не слишком быстро. Это также поможет автоматически сгенерированной стенограмме быть более точной.

Google также выбирает место в видео, отвечающее на конкретный запрос. В примере ниже видео во фрагменте показывает ту часть, которая будет отвечать на вопрос «как делать махи гири».

Использование временных меток в ваших видео очень помогает понять, о чем каждый раздел. Увеличение ваших шансов получить этот тип фрагмента.

После того как вы оптимизировали свой контент для выделенных фрагментов, следующим шагом будет отслеживание результатов.

Повысьте свою эффективность с помощью выделенных фрагментов

Адаптация вашего контента для выделенных фрагментов не только поможет вам занять более видное место в результатах поиска, но и улучшит общее качество вашего контента.

Со временем это может привести к улучшению бизнес-результатов.

Использование правильных инструментов облегчает эту задачу. Итак, зарегистрируйтесь или Semrush, чтобы начать.