Выделенные фрагменты: что это такое и как их получить

ОГЛАВЛЕНИЕ

1. Что такое выделенный фрагмент?
2. Почему выделенные фрагменты важны?
3. Типы выделенных фрагментов
4. Как найти возможности выделенных фрагментов
5. Как оптимизировать различные типы фрагментов
6. Как отслеживать выделенные фрагменты
7. Повысьте свою эффективность с помощью выделенных фрагментов

Что такое выделенный фрагмент?

Выделенный фрагмент – это фрагмент веб-страницы, который кратко отвечает на вопрос пользователя. И часто располагается вверху результатов поиска, на так называемой «нулевой позиции».

Так:

выделенный фрагмент в поисковой выдаче Google по запросу «как выглядит жираф».

Они подпадают под более широкую категорию, известную как функции страницы результатов поисковой системы (SERP) , которые представляют собой особые результаты, выделяющиеся среди традиционных списков поиска.

А Google выбирает из контента в своем индексе выделенные фрагменты, которые, по его мнению, лучше всего соответствуют поисковым намерениям пользователей (причине поиска) по конкретному запросу.

Когда пользователь нажимает на фрагмент, он иногда попадает прямо в раздел страницы, содержащий ответ. Еще больше упрощает поиск дополнительной информации, которая может оказаться полезной.

Почему выделенные фрагменты важны?

Вот некоторые из основных преимуществ защиты выделенных фрагментов:

Увеличение рейтинга кликов (CTR) . Чем выше рейтинг вашего контента в поисковой выдаче, тем больше вероятность того, что люди нажмут на него. Таким образом, попадание в верхнюю часть с выделенным фрагментом может привлечь больше людей на переход на ваш сайт.
Усиление авторитета бренда . Если Google показывает ваш контент на нулевой позиции, это означает для поисковиков, что ваш контент заслуживает доверия.
Улучшение видимости веб-сайта . Наше совместное с Брадо исследование показало, что выделенные фрагменты занимают более половины места на экранах мобильных устройств. Это выделяет ваш контент. И снижает вашу конкуренцию.
Кроме того, виртуальные помощники, такие как Google Assistant, используют выделенные фрагменты, чтобы отвечать на вопросы. Это поможет вашему контенту охватить еще больше аудитории.

Вот пример результата запроса голосового поиска, в котором используется фрагмент:

Результат голосового поискового запроса, в котором используется фрагмент
Конечно, вам нужно выяснить, какой контент создавать и оптимизировать, чтобы эти фрагменты попадали на первую страницу Google .

Но сначала вам нужно узнать о типах фрагментов, которые появляются в результатах поиска.

Типы выделенных фрагментов

Существует четыре основных типа выделенных фрагментов.

Давайте пройдемся по каждому.

Фрагменты абзацев

Фрагменты с абзацами предоставляют короткие энциклопедические ответы на поисковые запросы.

В некоторых случаях Google также может включать соответствующие изображения рядом с фрагментами абзацев.

Так:

выделенный фрагмент в поисковой выдаче Google по запросу «что едят угри»
Абзац — самый распространенный фрагмент. Согласно нашему исследованию, проведенному совместно с Brado , на его долю приходится 70% фрагментов, которые видят пользователи .

Список фрагментов

Фрагменты списков могут представлять собой упорядоченные или неупорядоченные списки данных. Наше исследование выделенных фрагментов показывает, что они составляют около 19% фрагментов.

Упорядоченные списки используются, когда важен ранг или последовательность. Как и в случае с шагами к рецепту:

Нумерованный список содержит фрагмент в поисковой выдаче Google по запросу «как приготовить хлеб».
Фрагменты неупорядоченного списка представляют данные, которые не обязательно показывать в определенном порядке.

Например, эти комбинации соков представлены в виде маркированного списка вариантов:

В маркированном списке содержится фрагмент поисковой выдачи Google с вопросом «какие вкусы соков хорошо сочетаются?» запрос

Фрагменты таблиц

Фрагменты таблиц представляют информацию таким образом, чтобы пользователи могли легко визуализировать данные и проводить сравнения. По данным нашего исследования , это третий по распространенности тип фрагмента .

В этом примере фрагмент таблицы сравнивает размеры мужских курток в США и Великобритании, а также показывает сопоставимые размеры груди, используемые в Европейском Союзе.

Фрагмент таблицы в поисковой выдаче Google по запросу «размеры курток в Великобритании и США».

Видео фрагменты

Фрагменты видео – это видеоклипы, отвечающие конкретным запросам, обычно начинающимся со слов «как». Наше исследование показывает, что это наименее распространенный тип фрагментов: они составляют менее 5% выделенных фрагментов.

Google может сам извлекать видео с веб-сайтов, но обычно он получает их с каналов YouTube.

В поисковой выдаче Google представлен фрагмент видео на тему «как выполнять приседания?». запрос
Теперь давайте углубимся в особенности того, как найти ключевые слова, которые можно использовать во фрагментах.

Как найти возможности выделенных фрагментов

Прежде чем оптимизировать свой контент для выделенного фрагмента, проверьте, какой тип фрагмента (если таковой имеется) Google использует для поискового запроса, на который вы ориентируетесь.

Как?

Введите целевой запрос в Google, чтобы увидеть, появится ли фрагмент.

Например, предположим, что у вас есть блог о выпечке и вы собираетесь написать сообщение по поисковому запросу «как украсить торт».

Но вскоре вы увидите, что для этого запроса нет возможности использовать выделенный фрагмент. В верхней позиции просто стандартный результат:

Вершина результатов поисковой выдачи Google по запросу «как украсить торт»
Вы можете повторить этот процесс, используя вариации вашего первоначального термина. Чтобы узнать, сможете ли вы обнаружить какие-либо ключевые слова, которые запускают выделенные фрагменты.

Но вы можете найти хорошие возможности гораздо эффективнее, используя Keyword Magic Tool от Semrush .

Откройте инструмент, введите «как украсить торт» в поле вверху страницы и нажмите « Поиск ».

«Как украсить торт» введено в строку поиска Keyword Magic Tool.
На следующем экране вы увидите список связанных ключевых слов. Наряду с ценными данными, например, сколько ежемесячных поисковых запросов получает каждый термин.

Обратите внимание на столбец «Функции поисковой выдачи» (здесь показано, когда ключевые слова активируют функции поисковой выдачи и какие именно) и найдите значок короны. Это представляет собой выделенный фрагмент.

Результаты Keyword Magic Tool по запросу «как украсить торт»
Как видите, есть выделенные фрагменты для трех связанных ключевых слов:

«идеи, как украсить торт»
«как украсить торт клубникой»
«как украсить торт для начинающих»
Затем вам следует оценить поисковую выдачу, чтобы выяснить, какой фрагмент отображается.

Допустим, вы решили сосредоточиться на термине «как украсить торт клубникой».

Нажмите значок лупы (слева от столбца «Функции поисковой выдачи»), чтобы просмотреть фрагмент в том виде, в котором он отображается в результатах поиска.

В новом окне вы увидите, что запрос содержит фрагмент списка с пошаговыми инструкциями:

Выделенный фрагмент Google для запроса «как украсить торт клубникой»
Посетите соответствующую страницу, чтобы узнать, как создается контент для вдохновения.

Затем подумайте, как можно создать что-то похожее, но лучше. Чтобы ваш контент выделялся и имел шанс закрепить фрагмент.

Как оптимизировать каждый тип фрагмента.

Выбирайте правильные ключевые слова

с Keyword Magic Tool, крупнейшей базой данных ключевых слов на рынке

Попробовать бесплатно →
Иллюстрация рекламы
Как оптимизировать различные типы фрагментов
Хотя нет никакой гарантии, что вы получите выделенный фрагмент, вы можете кое-что сделать, чтобы Google считал ваш контент лучшим ответом на целевые запросы.

Абзацы
Чтобы оптимизировать фрагмент абзаца, используйте заголовок на странице, которую вы пишете, чтобы сообщить Google, на какой вопрос вы отвечаете.

Затем напишите четкий и прямой ответ на интересующий вас запрос. И постарайтесь, чтобы его длина не превышала 300 символов.

Прежде всего, ваш ответ должен быть точным, информативным и ясным. Без опечаток и грамматических ошибок.

Вот пример:

выделенный абзац, выделенный на тему «Что едят угри?» запрос
И обязательно включите изображения, если они имеют отношение к запросу. Чтобы еще больше повысить вашу заметность.

Таблицы
Чтобы оптимизировать фрагмент таблицы, лучше всего включить в контент настоящую таблицу. И использовать заголовок, чтобы указать, какую информацию он содержит.

Например, вот как выглядит выделенный фрагмент «Какие размеры рубашек в ЕС и США» по ​​сравнению с таблицей на реальной веб-странице:

Таблица выделенного фрагмента (слева) и таблица с веб-сайта (справа), показанные для запроса «какие размеры рубашек в ЕС и США».
Списки
Опять же, заголовки важны для этого типа фрагмента. Но это не означает, что весь список должен располагаться целиком под одним заголовком.

Например, фрагмент «Как быть психически здоровым» был составлен из всех основных заголовков выделенной статьи.

И Google преобразовал их в элементы списка.

Список выделенных фрагментов (слева) и заголовки статей (справа), показанные по запросу «как быть психически здоровым».
Вы также можете оптимизировать фрагменты списков, включив в тело своей веб-страницы фактические маркированные или нумерованные списки.

Видео
Чтобы повысить вероятность появления видео в выделенном фрагменте, загрузите его на YouTube (вы также можете разместить его на соответствующей странице своего сайта).

Google учитывает несколько факторов при определении того, какое видео показывать во фрагменте. Включая озвучку.

Это означает, что лучше говорить четко и не слишком быстро. Это также поможет автоматически сгенерированной стенограмме быть более точной.

Google также выбирает место в видео, отвечающее на конкретный запрос. В примере ниже видео во фрагменте показывает ту часть, которая будет отвечать на вопрос «как делать махи гири».

В видеоролике представлен фрагмент запроса «как делать махи гирями».
Использование временных меток в ваших видео очень помогает понять, о чем каждый раздел. Увеличение ваших шансов получить этот тип фрагмента.

После того как вы оптимизировали свой контент для выделенных фрагментов, следующим шагом будет отслеживание результатов.

Как отслеживать выделенные фрагменты

Чтобы отслеживать прогресс выделенного фрагмента, используйте инструмент отслеживания позиции Semrush .

Просто следуйте руководству по настройке отслеживания позиций , чтобы начать. И установите желаемый временной диапазон.

Затем перейдите на вкладку « выделенные фрагменты ».

Вкладка «выделенные фрагменты» выделена в инструменте отслеживания позиции
Нажмите « Уже в выделенном », чтобы увидеть, сколько ваших страниц появляется по фрагментам, вызванным вашими целевыми ключевыми словами.

Нажмите « Возможности », чтобы увидеть, какие ключевые слова вызывают фрагменты, которых у вас еще нет.

Возможности выделенных фрагментов, показанные в инструменте отслеживания позиции
В столбце «Вы» вы можете увидеть, какое место в настоящее время занимает ваш сайт в органическом поиске. Чтобы дать вам представление о том, какого прогресса вам нужно достичь, чтобы успешно обогнать эти фрагменты.

Если вы применили предыдущие советы по оптимизации, есть большая вероятность, что со временем вы увидите улучшения в этом отчете.

Повысьте свою эффективность с помощью выделенных фрагментов

Адаптация вашего контента для выделенных фрагментов не только поможет вам занять более видное место в результатах поиска, но и улучшит общее качество вашего контента.

Со временем это может привести к улучшению бизнес-результатов.

Использование правильных инструментов облегчает эту задачу. Итак, зарегистрируйтесь или Semrush, чтобы начать.