Что такое обратные ссылки и как их получить?

Привет, это Иван Захаров! Сегодня мы поговорим о бэклинках. Да, знаю, звучит как что-то из мира программистов, но для тех, кто занимается продвижением сайта, это — один из важнейших инструментов.

Итак, давайте разберемся, что же это такое и почему они так важны для поисковой оптимизации.

Что такое обратные ссылки?

Обратные ссылки — это ссылки на ваш сайт с других сайтов. Их еще называют бэклинками, входящими или инбаунд-ссылками. Они важны по двум причинам:

• Во-первых, они могут приводить на ваш сайт трафик.
• Во-вторых, они влияют на то, как высоко ваш сайт будет отображаться в поисковой выдаче.

Другими словами, бэклинки играют ключевую роль в SEO. А вот ссылки, которые ведут с вашего сайта на другие, называются внешними или исходящими.

Обратные ссылки можно получить естественным путем, когда другие сайты ссылаются на вас, или же строить их проактивно. Я покажу, как это делать.

Чтобы увидеть бэклинки вашего сайта, зайдите в Google Search Console (GSC) в отчет «Ссылки» и изучите раздел «Внешние ссылки». Или просто экспортируйте данные в таблицу.

Кстати, страница, с которой идет ссылка, называется источником или реферальной страницей. А страница, на которую она ведет — целевой.

Прежде чем углубиться, давайте разберемся, почему же бэклинки так важны в SEO.

Зачем обратные ссылки нужны в SEO?

Бэклинки важны, потому что они сигнализируют поисковым системам, что ваш контент заслуживает доверия. По сути, Google оценивает количество и качество обратных ссылок, чтобы определить авторитетность сайта или страницы. И этот показатель напрямую влияет на ранжирование в поиске.

Например, топовые страницы по запросу «обзоры iphone» в Google имеют тысячи бэклинков.

А сами домены — миллионы.

Этот способ получения авторитета через ссылки частично основан на алгоритме Google PageRank.

PageRank — это мера авторитетности страницы. Страницы передают друг другу авторитет (его еще называют ссылочным весом) через ссылки. Чем выше PageRank у страницы, тем больше веса она может передать тем страницам, на которые ссылается. И это никак не влияет на ее собственный показатель.

На видимость в поиске влияют и другие факторы, но из 20 самых сильных, восемь напрямую связаны с обратными ссылками.

Важно помнить, что у Google есть правила по борьбе со ссылочным спамом, которые не одобряют нечестные методы. Если вы их нарушите, можете получить штраф от Google, который навредит вашему SEO.

Дальше я расскажу, как получить «правильные» бэклинки.

Что влияет на ценность обратной ссылки?

Не все бэклинки одинаково полезны: некоторые могут улучшить ваши позиции, некоторые — навредить, а другие — вообще никак не повлиять. Давайте разберем основные факторы, влияющие на их ценность.

Статус (Follow/Nofollow)

Когда Google передает ссылочный вес, это значит, что он «следует» за ссылкой. Но издатели могут указать, чтобы Google этого не делал, добавив в HTML-код ссылки один из атрибутов:

• rel=“nofollow”: говорит Google, что сайт-источник не хочет «одобрять» целевой сайт.
• rel=“sponsored”: показывает, что ссылка была оплачена.
• rel=“ugc”: указывает, что ссылка находится в контенте, созданном пользователем (например, в комментариях на форуме).

Добавление одного из этих атрибутов делает ссылку nofollow. Например, так:

Нажмите здесь

Ссылки без этих атрибутов называют follow (или dofollow) ссылками. Google с большей вероятностью будет «следовать» по ним, но это не гарантирует, что они обязательно положительно повлияют на ваше SEO. Например, Google может не учитывать ссылки из комментариев к блогам, даже если у них нет nofollow-атрибута.

Всегда проверяйте, какой статус у ваших текущих и будущих бэклинков. Иначе вы можете упустить ценный ссылочный вес или нарушить правила Google.

Можно проверять HTML вручную, но быстрее и удобнее — через инструмент Backlink Audit.

Если вы нашли ссылку с неправильным статусом, попробуйте связаться с владельцем сайта и попросить его исправить.

Авторитетность домена и страницы

Чем авторитетнее домен и страница, с которой идет ссылка, тем ценнее она будет для вашего SEO. Например, ссылка с такого авторитетного сайта, как Всемирная организация здравоохранения, будет весить больше, чем с малоизвестного блога о здоровье.

Конечно, ваш сайт будет получать ссылки с разных по авторитетности ресурсов, но при проактивном линкбилдинге стоит фокусироваться на сайтах с высоким авторитетом.

Google не предоставляет метрик для измерения авторитета, но можно использовать метрику Authority Score (AS) от Semrush. Она оценивает авторитетность страниц и доменов на основе:

• Ссылочной силы: качества и количества бэклинков.
• Органического трафика: количества ежемесячных бесплатных переходов из поисковиков.
• Естественности профиля: выглядит ли ссылочный профиль естественным или спамным.

Authority Score можно использовать для оценки ценности существующих и потенциальных бэклинков, а также для отслеживания своего прогресса в наращивании авторитета.

Важно: если сайт уже сослался на вас, то дополнительные бэклинки с него будут иметь меньше ценности.

Тематическая релевантность

Это то, насколько тесно связаны между собой страница-источник и целевая страница. Высокорелевантные бэклинки лучше, потому что они выглядят естественнее и с большей вероятностью будут размещены экспертами, чьим рекомендациям можно доверять.

Например, у Healthline есть бэклинки с авторитетных сайтов о здоровье, вроде cdc.gov. Такие ссылки принесут больше пользы, чем ссылки с не менее авторитетных сайтов о спорте.

Вероятность клика

Ссылки, по которым чаще кликают, могут передавать больше SEO-веса. Это сигнализирует, что ссылка важна для пользователей. У Google есть патент «reasonable surfer model» (модель разумного серфера), который учитывает вероятность клика. Он принимает во внимание такие факторы, как:

• Позиция бэклинка: ссылки в основной части контента более кликабельны, чем, например, в футере.
• Качество контента: чем выше качество контента и самой ссылки, тем выше вероятность клика.
• Плотность ссылок: чем меньше ссылок на странице, тем больше вероятность, что кликнут именно на вашу.

Google может использовать эту модель при оценке ссылок. Например, для вашего продукта лучше быть первым, а не последним в списке из ста товаров в подборке подарков.

Анкорный текст

Анкорный текст — это кликабельный текст, в который «вшита» ссылка. Он тоже влияет на ценность бэклинка. Поисковые системы используют анкор, чтобы лучше понять, о чем целевая страница. Некоторые маркетологи создают много бэклинков с анкорами, напичканными ключевыми словами, надеясь улучшить позиции по этим ключам.

Например, они могут использовать неестественные анкоры типа «купить мужские свадебные туфли и свадебные туфли для мужчин онлайн» или создать десятки бэклинков с анкором «мужские свадебные туфли».

Но это:

• Неестественный анкорный текст — это форма ссылочного спама. За него можно получить штраф от Google.

Я рекомендую использовать описательный, но естественно звучащий анкорный текст и избегать намеренного создания множества ссылок с одинаковыми анкорами.

Ссылочные схемы

Ссылочные схемы — это попытки получить преимущество в SEO за счет создания бесполезных или спамных бэклинков. Если вы участвуете в таких схемах, Google, скорее всего, проигнорирует полученные ссылки. А если вы делаете это в больших масштабах, то можете получить штраф. Вот несколько примеров из рекомендаций Google:

• Обмен денег, товаров или услуг на follow-ссылки.
• Обмен ссылками («ты ссылаешься на меня, я — на тебя»).
• Использование автоматических программ для создания ссылок.
• Размещение ссылок на сайтах-каталогах низкого качества.
• Добавление неестественных или нежелательных ссылок в комментарии на форумах.
• Создание некачественного контента только ради получения бэклинков.

Если вы раньше занимались этим, используйте инструмент Backlink Audit от Semrush. Он поможет найти потенциально токсичные ссылки. А потом, если нужно, — убрать их.

После настройки перейдите в отчет «Аудит» и проверьте отмеченные бэклинки. Если нашли вредоносные, отправьте их на вкладку «Удалить». Оттуда можно будет отправить письма владельцам сайтов с просьбой удалить ссылки.

В крайнем случае, можно отклонить ссылки, то есть официально попросить Google их игнорировать. Это стоит делать, только если у вас много потенциально вредных ссылок, которые вы не можете удалить, и вы уже получили или можете получить штраф от Google.

5 способов получить ценные обратные ссылки

Есть много способов создать ценные бэклинки. Я собрал пять самых простых и надежных тактик.

1. Создавайте полезные ресурсы

Создавайте уникальные и полезные ресурсы, которые сложно повторить или улучшить. Тогда у других издателей будет веская причина сослаться на вас или отправить к вам пользователей. Например, у Healthline есть подробная статья о том, сколько воды нужно пить. На нее ссылаются как на источник во многих других статьях.

Критически важно, чтобы ваши ресурсы были релевантны вашему бренду, потому что:

• Ваш контент будет вызывать больше доверия и чаще получать ссылки.
• Вы будете привлекать ссылки с тематически релевантных сайтов.
• Контент будет приносить другую пользу для бизнеса.

Если вам нужно вдохновение, проанализируйте домены конкурентов в Backlink Analytics и посмотрите, какие их страницы собирают больше всего бэклинков.

Когда создадите контент, свяжитесь с авторитетными сайтами, которые ссылаются на что-то похожее у конкурентов. Предложите им сослаться на вашу (более качественную) версию. А еще разошлите письма другим издателям, которым ваш контент может быть интересен. Эффективное продвижение поможет получить максимум бэклинков. А потом, когда наберете обороты, естественные ссылки будут приходить сами.

2. Используйте метод «сломанных ссылок»

Метод «сломанных ссылок» — это процесс поиска неработающих бэклинков (например, потому что целевая страница была удалена) и предложение заменить их релевантной ссылкой на ваш сайт. Этот метод работает, потому что издатели не хотят, чтобы на их сайтах были битые ссылки, а вы предлагаете им простое решение.

Чтобы добиться максимального успеха, ищите ссылки, которые изначально должны были вести на ваш сайт. Зайдите в Backlink Analytics, в отчет «Indexed Pages» и примените фильтр «Broken Pages».

Если у вас есть подходящая замена для какой-то из битых страниц, кликните на число в колонке «Backlinks». Затем решите, какие из битых бэклинков стоит восстанавливать, исходя из авторитетности страницы, контекста ссылки и так далее.

Наконец, отправьте письмо владельцу сайта, сообщите о сломанной ссылке и предложите свою замену.

Совет: после того, как вы «починили» все свои битые ссылки, посмотрите на битые ссылки конкурентов. И попробуйте получить те из них, которые вам подходят.

3. Отвечайте на запросы СМИ

Это эффективный способ получить бэклинки, потому что авторы часто ставят ссылку на тех, кто им помог. Например, они могут искать идеи для подборки подарков или советы экспертов по какой-то теме.

Найти такие запросы можно на сайтах вроде Connectively, Qwoted и Featured. Обычно нужно сделать следующее:

• Зарегистрироваться на выбранных платформах и создать профиль.
• Подписаться на оповещения о релевантных запросах и следить за почтой.
• Отвечать на запросы как можно быстрее и полезнее.

Лучшая платформа для вас зависит от вашей ниши, местоположения и других факторов.

4. Повторяйте за конкурентами

Повторение за конкурентами — это очень эффективная тактика, так как вы используете уже проверенные методы. Такой подход также помогает закрывать «пробелы» и улучшать ваши позиции в SEO. Для начала добавьте свой домен и до четырех доменов конкурентов в инструмент Backlink Gap.

По умолчанию вы увидите «Лучших» кандидатов для линкбилдинга. Это домены, которые ссылаются на всех ваших конкурентов, но не на вас.

Нажмите на стрелки в соответствующих строках и столбцах, чтобы узнать больше о бэклинках ваших конкурентов и решить, стоит ли их «копировать».

Например, если ваш конкурент получил бэклинк, потому что его директор дал интервью сайту, вы можете связаться с издателем и предложить ему взять интервью у вашего директора.

5. Используйте деловые связи

Используйте деловые связи, чтобы получить бэклинки с внешних сайтов. Например, вы можете получить ссылки, если:

• Предоставляете кейсы поставщикам услуг.
• Даете отзывы фрилансерам.
• Вас добавляют в список рекомендованных поставщиков на сайтах дистрибьюторов.
• Публикуете совместные проекты в блогах партнеров.
• Вас добавляют в списки сайтов отраслевых ассоциаций.

Для начала составьте список всех владельцев сайтов, с которыми у вашего бизнеса есть отношения. Затем изучите их сайты, чтобы найти возможности для линкбилдинга. Когда у вас появится идея, подумайте, у кого в вашей компании самые крепкие отношения с этим партнером. Попросите его обсудить идею и предложить ее своему контакту. Это повысит ваши шансы на успех.

---

Следите за линкбилдингом

Когда вы занимаетесь линкбилдингом, нужно держать в голове множество деталей. Но инструмент Link Building Tool от Semrush делает этот процесс проще. Он позволяет:

• Видеть всех потенциальных кандидатов для линкбилдинга и связанные с ними метрики.
• Отслеживать статус ваших писем и ответов.
• Записывать и мониторить полученные бэклинки.