Что такое SERP — страница результатов поиска

Привет, я Иван Захаров. Сегодня расскажу о том, что такое SERP, как работают страницы результатов поиска Google и почему понимание этой темы важно для любого, кто занимается SEO или просто хочет, чтобы его сайт находили пользователи.

Что такое SERP

Аббревиатура SERP расшифровывается как Search Engine Results Page — страница результатов поисковой системы. Это та страница, которую вы видите после ввода запроса в поисковик, например в Google.

На ней отображаются результаты, которые поисковая система считает наиболее релевантными вашему запросу. Помимо обычных ссылок, на SERP часто присутствуют дополнительные элементы — AI-обзоры, платные объявления, видео-карусели, блоки “Похожие вопросы” и многое другое.

Если ваш сайт появляется на первых позициях SERP, вы получаете больше трафика, а значит — больше клиентов и продаж.

Как работают страницы результатов Google

Когда пользователь вводит запрос, Google с помощью своих алгоритмов определяет, какие страницы наиболее точно соответствуют этому запросу. Затем формируется SERP — страница с результатами поиска.

В ней могут быть как органические результаты (неоплаченные ссылки), так и платные объявления, помеченные как “Sponsored” или “Реклама”.

Органические результаты поиска

Органические результаты — это бесплатные текстовые ссылки на сайты, которые Google считает полезными и релевантными. Чем лучше оптимизирован ваш сайт, тем выше он поднимается в поисковой выдаче. Этот процесс называется SEO — поисковая оптимизация.

Google оценивает страницы по множеству факторов, среди которых:

• Релевантность — насколько содержание страницы соответствует поисковому запросу.
• Качество контента — наличие экспертных и достоверных источников, ссылки с авторитетных сайтов.
• Удобство для пользователя — адаптивность под мобильные устройства, скорость загрузки страниц и т.д.
• Контекст — местоположение, история поиска и настройки пользователя.

Платные результаты поиска

Платные результаты — это рекламные объявления, которые появляются в верхней части SERP. Компании платят за то, чтобы их объявления показывались по определённым ключевым словам. Такая модель называется PPC (pay-per-click) — оплата за клик.

Google определяет, какие объявления показать, на основе Ad Rank — рейтинга, зависящего от суммы ставки и качества объявления.

Персонализация результатов

Google учитывает местоположение, историю поиска и устройство пользователя. Например, если вы введёте “лучшая пицца” в Нью-Йорке и Чикаго, результаты будут отличаться — поисковик покажет местные заведения.

Особенности SERP (SERP Features)

SERP-фичи — это элементы, которые делают выдачу более наглядной и удобной. Например, блоки с вопросами, карточки организаций, изображения, видео и т.д. Появление сайта в таких блоках значительно повышает видимость.

Наиболее распространённые SERP-фичи:

1. Связанные запросы
2. Ссылки сайта (sitelinks)
3. Блок “Люди также спрашивают”
4. Изображения
5. Видео
6. Карусель видео
7. Карточка знаний (Knowledge Panel)
8. Пак изображений
9. Локальный пакет (Local Pack)
10. Популярные товары

Примеры ключевых SERP-фич

• AI Overviews — краткие ответы, сгенерированные искусственным интеллектом, обычно вверху страницы.
• Featured Snippets — фрагменты текста, которые напрямую отвечают на вопрос пользователя.
• Knowledge Panels — карточки с фактами о компаниях, знаменитостях и организациях.
• People Also Ask — блок “Люди также спрашивают” с разворачивающимися ответами.
• Local Packs — показывают ближайшие компании, например кафе или сервисы.
• Image и Video Results — карусели изображений и видео, особенно по визуальным запросам.

Как различаются SERP у разных поисковиков

Хотя Google занимает более 90% рынка, у Bing и DuckDuckGo есть своя аудитория. Каждый поисковик отображает SERP по-своему. Например, Bing активно использует блоки с изображениями и видео, а DuckDuckGo делает ставку на минимализм и конфиденциальность.

Как повысить позиции сайта в SERP

Вы можете улучшить позиции двумя способами: с помощью SEO и платной рекламы.

SEO — поисковая оптимизация

SEO помогает продвигаться в органической выдаче без оплаты. Основные направления работы:

• Анализ ключевых слов — поиск запросов, которые вводит ваша аудитория.
• Оптимизация контента — улучшение текстов, чтобы они соответствовали поисковым намерениям.
• Техническое SEO — повышение скорости загрузки, адаптивности и индексации.
• Ссылочное продвижение — получение качественных обратных ссылок с других сайтов.

Платная реклама

Реклама в Google Ads позволяет мгновенно попасть в верхнюю часть SERP. Вы можете настроить таргетинг по местоположению, интересам и другим параметрам, чтобы показывать объявления нужной аудитории.

• Быстрый результат — реклама видна сразу, в отличие от SEO, где требуется время.
• Точный таргетинг — объявления показываются именно вашей целевой аудитории.
• Рост конверсий — можно подбирать формат рекламы под конкретную цель: заявки, покупки и т.д.

Как отслеживать позиции в SERP

Отслеживание позиций помогает понять, как изменяется видимость сайта в поиске. Для этого используют инструменты вроде Semrush Position Tracking. Они показывают, по каким запросам вы ранжируетесь, и в каких SERP-фичах присутствуете.

Регулярный мониторинг помогает вовремя корректировать стратегию и удерживать позиции в поиске.

Вывод

SERP — это не просто список ссылок, а целая экосистема, где важно учитывать SEO, контент, рекламу и пользовательский опыт. Понимая, как работают страницы результатов поиска, вы можете значительно увеличить видимость своего бизнеса и привлечь больше клиентов.