Привет, друзья. Иван Захаров на связи. Сегодня я хочу поговорить об индексном вздутии.
Это довольно распространенная проблема, которая затрагивает в основном крупные, а иногда и средние сайты. Я бы сказал, что если вы работаете над сайтом среднего или крупного размера, вам обязательно нужно с этим разобраться как минимум один раз. Это то, с чем я и многие другие SEO-специалисты видели очень хорошие результаты как в долгосрочной перспективе, так и совсем недавно. И, несмотря на это, в индустрии об этой проблеме говорят относительно мало, и она плохо систематизирована.
Что такое индексное вздутие?
Давайте я объясню на диаграмме. Представьте себе внешний квадрат — это все URL на вашем сайте, которые вообще могут существовать, включая параметры, которые никто не пробовал.
Следующий внутренний набор — это URL, которые обнаружил Google. Они могли быть не просканированы или не проиндексированы, но Google знает об их существовании. Если разница между этим синим квадратом и красным большая, это, вероятно, указывает на проблему с краулинговым бюджетом. Но сегодня не об этом.
Далее — проиндексированные URL. Это еще меньший набор. URL может быть обнаружен, но не проиндексирован по разным причинам.
И, наконец, самый важный момент — это разрыв между проиндексированными страницами (желтый квадрат) и страницами с хоть каким-то значимым трафиком (зеленый квадрат). Если этот разрыв большой, это и есть индексное вздутие, о котором мы сегодня говорим.
Чем индексное вздутие НЕ является
Прежде чем двигаться дальше, давайте проясним, чем индексное вздутие не является.
- Это не краулинговый бюджет. Проблема краулингового бюджета — когда у вас огромное количество URL, которые Google вообще не обходит.
- Это не каннибализация. Каннибализация — это когда страницы конкурируют друг с другом по одним и тем же запросам. Такая проблема может быть и на сайте из трех страниц. Я же говорю о проблеме большего масштаба.
Мы говорим именно о разрыве между количеством проиндексированных страниц и количеством страниц, которые получают хоть какой-то значимый трафик.
Почему индексное вздутие — это проблема?
Зачем нам волноваться? Ну и что, что у меня много проиндексированных страниц без трафика? В чем проблема?
Во-первых, мы предполагаем, что большое количество страниц без трафика посылает негативный качественный сигнал, который может отразиться на оценке всего сайта или его разделов. Если у вас много пустых или бесполезных страниц, на которые люди заходят и сразу возвращаются в поиск, это может вредить всему сайту.
Во-вторых, это может быть симптомом других технических SEO-проблем. Если думать по-старому, в терминах PageRank, то его значение «растворяется» на всех этих страницах, которые можно было бы объединить в те, что действительно могут приносить трафик.
Распространенные причины индексного вздутия
Откуда же берутся эти URL, которые проиндексированы, но не получают трафика? Есть две основные группы причин, которые я часто вижу как консультант.
1. Блоги и пользовательский контент (UGC)
Часто в блогах компании публикуют все подряд: о приеме на работу нового сотрудника, открытии нового филиала, победе в конкурсе, корпоративе. Или же размещают пресс-релизы. В итоге образуется огромное количество проиндексированных страниц, которые изначально не были предназначены для поискового трафика.
То же самое с форумами. Пользователи создают темы о чем угодно, они индексируются, и это может быть источником как трафика, так и множества малоценных страниц на похожие темы.
2. Списки и товары
Представьте сайты недвижимости, сайты по продаже б/у автомобилей, доски объявлений о вакансиях или маркетплейсы. На них постоянно создаются и удаляются страницы-листинги. Большинство из них очень специфичны, имеют низкую ценность и никогда не получают трафика.
На крупных интернет-магазинах тоже много отдельных товарных страниц, которые из-за своей узкой направленности или схожести с другими страницами трафик не получают.
Как уменьшить индексное вздутие
Что же делать, если вы обнаружили эту проблему? Вот процесс, который я сам применял в прошлом и который давал хорошие результаты.
Выявите URL с почти нулевым трафиком
Первым делом найдите страницы, которые получают практически ноль трафика. Я часто пользуюсь таким правилом: страницы, которые получают в среднем меньше 1 клика в месяц. На сайтах с серьезной проблемой вы найдете множество страниц с абсолютно нулевым трафиком.
Важно: смотрите не только на органический трафик, чтобы случайно не удалить что-то важное для других каналов, например, email-рассылок или социальных сетей.
Улучшите страницы, которые того заслуживают
Проанализируйте найденные страницы. Возможно, некоторые из них раньше хорошо ранжировались, но устарели. Или на них есть качественный контент, но мешает какая-то техническая ошибка. Может, у страницы много внешних ссылок. Не стоит бездумно удалять весь этот массив. Найдите те страницы, с которыми можно и нужно поработать.
Объедините или удалите страницы, которые улучшить не удалось
С оставшимися страницами (которые не получают трафика и не представляют ценности) можно поступить несколькими способами, скорее всего, комбинируя их.
- Объединение (консолидация) и редирект. Если у вас есть очень специфические страницы (например, товара, которого нет в наличии), а также категория, отвечающая на тот же запрос, рассмотрите использование канонической ссылки (canonical) или 301-го редиректа. Редирект — если страница полностью устарела и не нужна. Каноническая — если страница должна оставаться доступной.
- Создание новой, качественной страницы. Вы можете взять лучший контент с нескольких старых малополезных страниц и создать одну новую, сильную страницу, которая будет хорошо ранжироваться по данной теме.
- Удаление (404) или запрет индексации (noindex). Для страниц, которые абсолютно бесполезны и никогда не несли ценности, можно использовать 404-ю ошибку (если доступ к странице больше не нужен) или тег noindex (если страница должна оставаться доступной для пользователей из других каналов). Это крайняя мера. Старайтесь избегать ее, когда возможны редиректы или объединение, так как в случае с 404 и noindex вы не передаете вес страницы.
Такой подход я и многие мои коллеги применяли с хорошими результатами, особенно после обновления Helpful Content и ранее, во времена Panda.
Попробуйте и вы. Спасибо за внимание!
Комментарии
Пока нет комментариев
Будьте первым, кто оставит комментарий!