SEO Pulse: AI-шопинг, GPT-5.1 и давление ЕС на Google

На этой неделе в мире SEO снова происходят изменения, которые заставляют задуматься о том, кто контролирует поисковую экосистему.

Google продвигает новые AI-возможности в онлайн-покупках — теперь система не просто показывает, где купить товар, а полностью оформляет заказ. Появилась поддержка структурированных данных для доставки. OpenAI выпустила GPT-5.1 с контролем «личности» модели.

Тем временем ЕС открыл расследование против Google из-за мер по борьбе со злоупотреблением репутацией сайтов, что вызывает важный вопрос: должен ли один гигант решать, как независимые медиа зарабатывают деньги online?

AI-шопинг Google завершает покупки без перехода на ваш сайт

Google представил функции на базе Gemini, которые находят товары, сравнивают цены и оформляют покупку у разных продавцов.

AI Mode в поиске теперь может автоматически пройти этапы оформления заказа на сайтах участвующих торговцев, используя сохранённые данные Google Pay. Пользователю не нужно заполнять формы вручную.

Ключевые факты

• AI Mode для покупок запускается прямо в поиске.
• Автоматическое оформление заказа работает лишь у выбранных ритейлеров.
• Функция AI-звонков может уточнять наличие, цену и ассортимент в локальных магазинах.
• Все возможности пока доступны только в США и будут внедряться постепенно.

Почему SEO-специалистам это важно

Google переходит от «где купить» к «покупаем за вас». Это меняет сам смысл поиска для ecommerce.

Когда AI Mode оформляет заказ вместо пользователя, сайт превращается в необязательное звено. Пользователь не видит ваш дизайн, не видит ваши upsell-блоки, не принимает решения на ваших страницах. Google извлекает транзакцию, а ваш сайт становится лишь хранилищем данных о товарах.

То же касается функции AI-звонков. Если Gemini сам звонит в пять ресторанов, чтобы уточнить наличие, пользователю не нужен ваш сайт, отзывы и меню.

Это затрагивает не только ранжирование — но и саму транзакцию. SEO-подходы традиционно оптимизируют воронку перехода, но Google строит среду, где решения принимает AI, используя ваш бизнес как источник данных, а не как точку назначения.

Google добавил структурированные данные для политики доставки

Google запустил поддержку разметки shipping policies. Теперь магазины могут указывать стоимость доставки, сроки и регионы, чтобы эта информация отображалась прямо в поиске.

Разметка может появляться вместе с товарами и в соответствующих панелях знаний.

Ключевые факты

• Разметка отображается у подходящих продавцов — без ограничений по регионам.
• Поддерживает фиксированные, бесплатные и вычисляемые варианты доставки.
• Лучше всего работает в паре с Product Schema.
• Проверка возможна только через Rich Results Test или URL Inspection — отдельного отчёта в Search Console нет.

Почему SEO-специалистам это важно

Стоимость доставки влияет на решение о покупке ещё до перехода на сайт. Возможность показать эту информацию прямо в поиске снимает важные возражения.

Если вы предлагаете бесплатную доставку или быстрые сроки, теперь это можно выделить до клика. Реализация проста, если у вас уже настроена Product-разметка.

OpenAI выпустила GPT-5.1 с настраиваемой «личностью»

OpenAI представила GPT-5.1 — модель с пользовательскими настройками тона, манеры и поведения. Теперь можно не переписывать текст под желаемый стиль, а сразу задавать модель.

Ключевые факты

• GPT-5.1 доступен сначала платным пользователям: Pro, Plus, Go, Business.
• Adaptive reasoning ускоряет простые запросы и сохраняет качество сложных.
• Старые модели GPT-5 будут доступны ещё три месяца.

Почему SEO-специалистам это важно

Наконец, можно подстроить ChatGPT под нужный tone-of-voice — это экономит время при создании контента.

Adaptive reasoning ускорит рутинные задачи (генерацию метатегов, заголовков и т.д.).

Трёхмесячный переходный период даёт шанс протестировать, насколько GPT-5.1 лучше работает под ваши задачи.

ЕС бросает вызов политике Google против «паразитного SEO»

Еврокомиссия начала расследование в рамках DMA, проверяя, не ущемляет ли Google новостные издания, борясь с «злоупотреблением репутацией сайтов».

Google почти сразу опубликовал ответ, назвав расследование «ошибочным» и заявив, что меры направлены на борьбу со спамом.

Ключевые факты

• Издатели в крупных странах ЕС сообщают о серьёзном падении трафика.
• Штрафы по DMA могут достигать 10% глобального оборота компании, а за повторные нарушения — до 20%.

Почему SEO-специалистам это важно

Расследование показывает ключевое противоречие: Google называет «спамом» контент, который для издателей является частью бизнес-модели.

Издатели не пытаются защитить мошеннические страницы с кредитами. Они говорят о спонсорском контенте с редакционным контролем — и считают несправедливым приравнивание его к откровенному SEO-спаму.

Google фактически трактует бизнес-соглашения как фактор ранжирования, игнорируя качество контента.

Если ЕС заставит Google делать исключения, спамеры будут маскировать свои схемы под «редакционный надзор». Но издатели тоже не ошибаются, задавая вопрос: должен ли один игрок определять, как независимым медиа зарабатывать в интернете?

Итоги недели: баланс сил меняется

Новости этой недели показывают общую тенденцию: поисковые системы перестают быть проводниками по интернету и начинают поглощать сам интернет.

Главная тема — контроль.

Google решает, что именно увидит пользователь и где он совершит покупку. OpenAI впервые позволяет авторам формировать голос ИИ. А регуляторы наконец задают вопрос: кто должен определять, что такое «справедливая видимость» онлайн?

В мире, где интерфейс поиска становится конечной точкой, SEO-специалистам приходится искать новые способы оставаться заметными.