автор: Kristopher Jones
Пока поисковые системы окутаны тайной алгоритмов, отрасль будет бороться со спамом и мифами.
Я бы утверждал, что это побуждает компании преследовать неверные стратегии, вместо действительно работающих. Вот почему некоторые люди утратили веру в ценность SEO. Это ограничивает возможности больше, чем создает новые.
Читая эту главу, вы заметите несколько популярных мифов, которые создают негативное восприятие о создании ссылок и делают людей боязливыми относительно практики ручного создания ссылок.
Это понятно, если учесть, откуда пришла отрасль.
Вероятно, вы слышали или читали советы от экспертов по созданию ссылок типа "это уже не 2006 год!" и "создание ссылок должно быть абсолютно естественным".
Но я бы поспорил, что это делает нас слепыми для хороших возможностей создания ссылок.
Поисковые системы оценивают ссылки по их результатам (ценности) или по их средствам (практике)? Я бы поспорил в пользу последнего.
Но здесь не стоит спорить об этике. Здесь мы хотим продемонстрировать ценность.
В этой статье я хочу развенчать семь популярных мифов и заблуждений о создании ссылок, которые причиняют больше вреда, чем пользы.
После того как разберемся с мифами, мы сможем предоставить нашим клиентам больше ценности, лучше понимая основы создания ссылок.
Миф 1: Обратные ссылки – «топовый» фактор ранжирования Google
Этот миф уходит корнями в Google Q&A, когда старший стратег по качеству поиска Google Андрей Липатцев заявил, что ссылки, контент и RankBrain – три топовых фактора ранжирования Google.
Но если бы это было правдой, это игнорировало бы большинство других сигналов, таких как пользовательский опыт, намерения запроса и сотни других факторов ранжирования, чтобы приоритизировать страницы по количеству обратных ссылок.
Факторы ранжирования Google динамичны, используя разные алгоритмы при определении результатов различных запросов для разных пользовательских намерений.
Но многочисленные исследования корреляции показывают, что страницы в топ-3 результатов обычно имеют огромное количество обратных ссылок.
Вопрос в следующем:
Ранжируются ли эти страницы высоко из-за своего профиля обратных ссылок – или у них столько обратных ссылок, потому что они ранжируются высоко?
Это все относительно.
Сможет ли результат на 4-й позиции с более чем вдвое большим количеством кликов в конечном итоге обогнать контент на 2-й позиции с вдвое большим количеством обратных ссылок?
Как Google и Bing взвешивают эти разные соображения друг против друга?
Мы не знаем. Поэтому мы не должны ограничивать свою стратегию.
Означает ли это, что обратные ссылки не являются важным сигналом ранжирования?
Конечно, нет.
Влияние ссылок может быть более существенным в результатах поиска на первой странице, когда большинство других факторов остаются примерно равными.
Миф 2: Штраф пингвина
Пингвин – это алгоритм, а не штраф, выданный Google.
Это различие важно по двум причинам.
- Google не предупреждает вас, когда ваш сайт лишается ценности из-за своего профиля обратных ссылок.
- Восстановление после алгоритмической депрециации предлагает более простые решения.
Несмотря на обещания Google, что Пингвин 4.0 не вызывает негативных ранжирований на всем сайте, бесчисленные исследования случаев доказали обратное.
Посмотрите эти исследования случаев здесь и здесь для большего доказательства.
Восстановление после негативного SEO, вызванного спамным созданием ссылок, требует только отмены тех ссылок, которые квалифицируются как очевидный спам.
Обычно вам не стоит беспокоиться о Пингвине, если вы следуете хорошим стратегиям создания ссылок и избегаете ферм и сетей ссылок.
Даже если Пингвин замечает некоторые вредоносные ссылки, которыми обладает каждый сайт, я бы все равно не паниковал, потому что вероятность того, что Пингвин зарегистрирует эти отдельные ссылки, невелика.
Миф 3: Качество ссылки можно определить по DA или PA
Как поисковые системы определяют качество ссылки?
Мы не знаем.
Так как же вы должны определить качество ссылки?
Это, возможно, больше можно считать недоразумением, чем мифом.
Метрики третьих сторон, такие как Domain Authority (DA) и Trust Flow, всего лишь являются барометрами или догадками о том, насколько хорошо сайт сравнивается с другими.
DA не является сигналом ранжирования, и он не дает нам полного представления о том, насколько хорош сайт для создания ссылок.
Я сталкивался с сайтами с высоким DA, которые были заброшены или являлись явными фермами ссылок.
Это не критика DA в частности. Проблема в том, что нельзя полагаться на одну единственную собственную метрику, чтобы оправдать бесполезные кампании по ссылкам и взимать плату с клиентов.
Итак, давайте попробуем определить, что такое хорошая ссылка:
- Домен, на который ссылается, предлагает контент, соответствующий вашему бизнесу.
- Домен, на который ссылается, имеет высокую ценность трафика.
- Якорный текст контекстный.
- Страница, на которую ссылается, предоставляет ценность пользователям.
- На веб-сайте есть редакционный процесс для контента.
Это действительно так просто.
Опасность такого способа мышления заключается в том, что преследование DA оставляет вас слепыми для возможностей, прямо перед вами.
Это включает в себя игнорирование актуальности, новых веб-сайтов, а также легких путей в бесплодном поиске DA.
Миф 4: Просить кого-то о ссылке считается спамом
Как мы все слышали, просить кого-то о ссылке или обменяться ссылкой между сайтами считается спамом.
Существует бесчисленное количество примеров "экспертных советов", утверждающих, что вы можете рисковать ручным действием, если сайт, с которого вы получаете ссылку, раздает ссылки налево и направо.
Но запрос обратных ссылок или личная просьба о ссылке из соответствующего каталога или публикации не должны включаться в тот же самый раздел, что и обмен ссылками.
В противном случае это означало бы, что строительство ссылок с использованием сломанных ссылок и создание ресурсных ссылок следует избегать.
Миф 5: Большая скорость построения ссылок ведет к ручным наказаниям
Многие боятся, что построение огромного количества ссылок на один кусок контента может негативно повлиять на его ключевой ранг.
Несмотря на впечатляющую способность поисковых систем индексировать весь Интернет и выявлять такие тенденции, это было бы практически невозможно.
Кроме того, логично предположить, что выдающаяся по оригинальности и ценности веб-страница генерирует обратные ссылки экспоненциально сама по себе.
Каждый раз, когда кто-то ссылается на ваш контент, это увеличивает его видимость и дает ему возможность привлечь дополнительные ссылки.
Если это достаточно увеличивает ранг ключевого слова, эффект существенно усиливается.
Это именно идея органического построения ссылок.
Тем не менее, если вы получаете тонны низкокачественных ссылок из левых сайтов и спамных каталогов, вас могут оштрафовать ручным действием или значительным понижением профиля ссылок.
Миф 6: Гостевые публикации негативно влияют на построение ссылок
Мы слышали, как говорят, что гостевые публикации мертвы уже много лет.
Эти заявления, как и многие от Google, позднее были отозваны или уточнены.
Почему поисковые системы должны наказывать вас за гостевые публикации в релевантных и посещаемых публикациях для продвижения вашего бизнеса и экспертного мнения?
Очевидно, что контекстные ссылки ценятся выше, чем ссылки на домашнюю страницу, но спамить контекстные ссылки с ключевыми словами может быть самоуничтожающим.
Гостевые публикации только для построения ссылок упускают суть создания ссылок.
Гостевые публикации и даже получение ссылок с атрибутом nofollow могут иметь косвенные преимущества для вашего цифрового маркетинга, от увеличения видимости вашего бренда в Интернете до потока трафика с этих источников.
Миф 7: Построение ссылок – это увеличение объема ссылок
Это приводит меня к последней точке, что построение ссылок – это гораздо больше, чем увеличение объема ссылок на ваш сайт.
Построение ссылок может:
- Увеличить видимость вашего бренда в Интернете.
- Увеличить трафик на ваш домен.
- Показать авторитет и ценность вашего бренда.
Прежде всего, ручное построение ссылок должно быть скорее о построении отношений с другими веб-сайтами для маркетинговых возможностей, чем просто получение ссылки.
Я сравниваю это с построением бренда во многих аспектах.
Сказано это, построение ссылок имеет явный прямой результат в вашем ранжировании, но также предлагает много положительных косвенных результатов, которые происходят за кулисами.
Заключение
Мораль истории?
Избегайте спама, но не пропускайте хорошие возможности.
Как и со всем в онлайне, цифровой маркетинг также наполнен фактами, так и заблуждениями.
Знайте, как распознавать правду и следуйте лучшим практикам построения ссылок для достижения лучших результатов в вашей маркетинговой кампании.