автор: Kristopher Jones
Говорят, что цифровой след человека невозможно стереть. Компании могут использовать данные пользователей, чтобы узнать о человеке больше, чем их терапевт.
Поведение пользователей, демография и то, что мы, вероятно, заказываем при следующей покупке, все это доступно рекламодателям в один клик.
Если мы можем раскрывать такое количество данных о пользователях, представьте, что мы можем сделать, если применим эти методы для шпионажа за нашими конкурентами. Понимая, как и откуда конкуренты получают свои ссылки, вы можете найти возможности для построения отношений с людьми, имеющими отношение к вашему бизнесу.
Даже если вы не заинтересованы в создание ссылок, инструменты, такие как SEMrush, Ahrefs и Majestic, пожалуй, предоставляют наилучший обзор о производительности конкурентов (за исключением данных их собственного Google Analytics).
Построение ссылок трудно.
К счастью, анализ конкурентов по ссылкам может предоставить вам доступную карту дорогу.
Все, что вы можете делать, я могу делать лучше!
Что такое анализ конкурентной ссылочной массы?
Анализ конкурентной ссылочной массы включает использование высокотехнологичного программного обеспечения для выявления данных о обратных ссылках конкурентов.
Специалисты по созданию ссылок сортируют эти данные по возможностям, чтобы найти веб-сайты, которые, вероятно, создадут ссылку на их веб-сайт.
Существует действительно два способа подхода к созданию конкурентной ссылочной массы:
- Создайте более качественную веб-страницу, чем у вашего конкурента, и свяжитесь с доменом, ссылающимся на их страницу, с просьбой создать ссылку на вашу страницу вместо этой. (Аналогично методу "Небоскреб").
- Найдите ссылки на мертвые или перенаправленные страницы на веб-сайте вашего конкурента и сообщите домену, ссылающемуся на них, что они создают ссылку на мертвую или перенаправленную страницу. Предложите свою соответствующую страницу в качестве альтернативы.
Анализ конкурентной ссылочной массы включает много ручной работы и обычно имеет разные проценты успеха в зависимости от характера ссылки.
Создатели ссылок также могут выявить другие стратегии создания ссылок, которые можно воспроизвести в своих собственных кампаниях, включая:
- Создание ресурсных ссылок
- Гостевые публикации
- Подборки
- Создание ссылок с использованием PR-методов
Преимущества анализа ссылочной массы конкурентов
Есть причина, по которой анализ ссылочной массы конкурентов часто является первой стратегией многих создателей ссылок.
В зависимости от отраслевой вертикали некоторым компаниям приходится больше полагаться на ресурсный контент или свою продукцию для создания ссылок.
Выявление того, как конкуренты собирают ссылки в данной отрасли, предоставляет дорожную карту для увеличения органической видимости в Интернете.
Вероятно, что если веб-сайт ранее создал ссылку на похожий контент, он сделает это снова. Эти ссылки не только легче получить, но и сами по себе должны быть тематически схожими.
Кроме того, эти веб-сайты могут предоставить возможности для бизнеса в будущем. Выявите партнерства и другие отношения, которые ваш конкурент сформировал, и свяжитесь, чтобы начать собственные начинания.
Наконец, анализ ссылочной массы конкурентов может быть ценной стратегией для заполнения разрывов в ключевых словах между вами и конкурентами.
Понимая, какие страницы имеют высокую корреляцию между ранжированием ключевых слов и обратными ссылками, стратеги SEO могут оценить, оправдывает ли создание ссылок на определенную страницу ее бюджет.
Как получить ссылки с использованием анализа ссылок конкурентов
1. Извлечение профилей обратных ссылок конкурентов (SEMrush или Ahrefs)
С использованием предпочтительной программы вы можете извлечь данные об обратных ссылках конкурентов и загрузить их в формате CSV.
Для этого примера мы использовали клиента с локальной направленностью и специализированным видом деятельности. Для начала нам нужно было изучить их конкурентов, чтобы определить, где искать.
SEMrush предоставляет важную информацию, такую как текст якоря, дата первой индексации и статус кода URL.
Ahrefs предоставляет самый полный инструмент анализа ссылок, позволяя вебмастерам организовывать данные по общему объему обратных ссылок и уникальным доменам, ссылающимся отдельно.
2. Организуйте свой файл таблицы по возможностям
Экспортируйте CSV из любой из этих программ и загрузите его в Google Sheets. В зависимости от клиента у вас может быть тысячи обратных ссылок для анализа.
Чтобы упростить организацию, вы можете отфильтровать свой файл таблицы по типу ссылок, рейтингу домена или трафику для начального выделения возможностей.
Как только вы найдете ссылки, которые имеют отношение к вашему бизнесу, вам нужно собрать контактную информацию для связи.
3. Создайте аналогичный контент, который привлекает обратные ссылки конкурентов
Организуя свой файл таблицы и используя инструменты, вы заметите, что некоторые URL привлекают больше ссылок, чем другие.
Проанализируйте эти целевые страницы и ссылающиеся на них ссылки, чтобы понять, какую ценность они предоставляют этим страницам.
Эти страницы также будут иметь более высокие рейтинги ключевых слов и будут заметны на других каналах, таких как социальные сети.
Совместно с вашей командой контента и дизайна создайте новый и увлекательный контент, который станет более ценным ресурсом. Идеи включают:
- Создание аналогичного контента с большей детализацией.
- Переработка контента в инфографику.
- Создание аналогичного контента с цитатами или авторством от авторитетного источника.
4. Обратитесь к сторонним веб-сайтам с запросом на возможности размещения ссылок
Когда контент создан, наступает время для тщательного процесса ручной связи.
При написании электронного письма стоит быть вежливым и прямолинейным.
Например, шаблон электронного письма может объяснить, как этот домен ссылается на нерабочую ссылку, и как это мешает пользовательскому опыту и даже может повлиять на рейтинги их собственного сайта.
С другой стороны, если вы пытаетесь заменить ссылку на активный контент, ваша реклама в электронном письме должна быть более убедительной.
Большинство вебмастеров скептически относятся к созданию ссылок, поэтому предложение продукта по более низкой цене или лучшего ресурса часто не будет достаточным.
Некоторые дополнительные идеи для убеждения включают:
- Разоблачение факта или утверждения, указанного в статье конкурента.
- Объяснение того, как ваша статья обновлена более актуальной информацией.
- Обращение к авторитету вашего собственного бренда перед брендом конкурента.
- Ссылка на каких-то узнаваемых мыслителей, указанных в вашей статье.
После отправки первого электронного письма наступает время подождать. Всегда полезно следить за тем, чтобы через неделю или две после отсутствия ответа отправить напоминание.
В зависимости от вашего шаблона электронного письма и основной стратегии результаты могут варьироваться.
Заключение
Временной период: Квартально
Обнаруженные результаты: 1 месяц – 4 месяца
Необходимые инструменты:
- SEMrush
- Ahrefs
- Majestic
- SpyFu
Преимущества анализа конкурентных ссылок
- Просвещайте свою кампанию о других стратегиях создания ссылок, которые работают для конкурентов.
- Заполняйте пробел между конкурентами, привлекая множество тех же самых ссылок.
- Стройте отношения с веб-сайтами, специализирующимися на или ссылающимися на аналогичный контент.