автор: Aleh Barysevich
Когда-то задумывались, почему ваш сайт хорошо ранжируется (например, на первой странице) в Google, но плохо ранжируется (на 4-й странице и ниже) в других поисковых системах, таких как Bing?
Это может быть непонятным.
Вы вложились в SEO. Не должна ли оптимизация для одной поисковой системы работать для всех поисковых систем?
Ну, не всегда.
Хорошее SEO – это не только оптимизация для одной поисковой системы.
Google – самая популярная поисковая система в мире. Их обновления алгоритма многократно изменяли поиск и SEO. В результате некоторые специалисты по SEO сегодня полностью игнорируют любую поисковую систему, которая не начинается с "G" и не заканчивается на "oogle".
Это проблема.
Хотя Google владеет 91,98% мировой долей рынка, его общая доля рынка в США составляет 88,3%, согласно StatCounter на март 2020 года. Это означает, что часть ваших клиентов из США ищут на платформах, отличных от Google.
Так что если вы оптимизируете только для Google, вы упускаете заметную долю рынка.
К счастью, оптимизация контента для привлечения внимания поисковых систем помимо Google не означает начала с нуля.
Bing (и, следовательно, Yahoo, которая использует Bing с 2010 года) – вторая по популярности поисковая система в мире. Вместе Bing и Yahoo владеют 4,21% от общей доли рынка поисковых систем для настольных компьютеров в мире и 10,05% доли рынка в США.
Лучшая новость?
Техники SEO работают схожим образом на обеих платформах. Так что вы можете продолжать сосредотачиваться на контентном маркетинге и создании ссылок.
Но, как вы, возможно, уже догадываетесь, Bing и Google имеют несколько ключевых различий. Эти различия могут привести к расхождениям в ваших рейтингах.
Эта глава расскажет о том, как строить ссылки для Bing отличается от построения ссылок для Google, и как вы можете создать стратегию построения ссылок, которая поможет вам оптимизировать для обеих поисковых систем.
1. Будьте (осторожно!) более агрессивными с количеством ссылок
Google и Bing ценят обратные ссылки с несколькими важными различиями.
Одним из этих различий является соотношение качества и количества.
Google обычно ценит PageRank как один из своих ключевых сигналов ранжирования, несмотря на то, что он его убрал. В Google Search Console Google раньше описывал PageRank так:
“PageRank – это мнение Google о важности страницы на основе входящих ссылок с других сайтов. (PageRank – это важный сигнал, но это один из более чем 200, которые мы используем для определения релевантности.) В общем, ссылка с сайта рассматривается как голос за качество вашего сайта.”
В последние годы мы видим снижение корреляции между количеством ссылок и рейтингом в Google. Фактически, некоторые сайты, которые хорошо ранжируются, не имеют много входящих ссылок – у них есть более авторитетные входящие ссылки.
Это означает, что Google считает несколько высококачественных ссылок с более высоким PageRank бесконечно более ценными, чем сотни ссылок с низкокачественных сайтов.
Тем временем Bing также ценит высококачественные ссылки. Но Bing уделяет больше внимания количеству ссылок:
“Ссылки, ведущие на ваш сайт, помогают Bing находить новые страницы на вашем сайте. Традиционно это также рассматривается как сигнал популярности. Сайт, ссылка на ваш контент, по сути, говорит Bing, что ему доверяют ваш контент.”
Хотите улучшить рейтинг вашего сайта в Bing в спешке? Постройте несколько больше ссылок каждый месяц, чем вы могли бы.
Просто помните, что качество ссылок имеет значение. Вы абсолютно не должны начинать ссылаться на спамные или несвязанные сайты.
Сколько ссылок достаточно?
Моя команда провела опрос по построению ссылок. Мы опросили 628 продвинутых специалистов по SEO, чтобы узнать, сколько ссылок они строят для каждого сайта в месяц. Вот что мы выяснили:
- 73% наших респондентов сказали, что они строят от 1 до 20 новых ссылок каждый месяц. Это здоровое число, если вы хотите улучшить свои показатели в поиске.
- 21% наших респондентов строят от 20 до 100 новых ссылок в месяц. Эта стратегия построения ссылок, хотя и более агрессивная, вероятно, приведет к более осязаемым результатам в Bing.
Итак, основные моменты:
- Для Google сосредотачивайтесь на ссылках очень высокого качества.
- Для Bing ставьте на количество ссылок.
Слово предостережения: вы хотите, чтобы ваш сайт ранжировался в Google и Bing с одним и тем же профилем ссылок. Так что будьте внимательны к Пингвину.
Не уходите слишком далеко. Как и Google, Bing не любит схемы ссылок, обратные ссылки и спамные платные ссылки.
Для лучших результатов стройте не более 20 обратных ссылок ежемесячно.
Сосредотачивайтесь на авторитетных доменах верхнего уровня и хорошо установленных сайтах.
Bing сильно учитывает домены .gov, .edu и .org. Кроме того, Bing уделяет больше внимания возрасту домена по сравнению с Google.
2. Уделяйте меньше внимания разнообразию анкорного текста
Есть заметная разница в отношении Bing к ключевым словам в анкорном тексте по сравнению с Google.
С момента обновления Пингвина в 2012 году Google штрафует сайты слишком много точных совпадений ключевого текста якоря.
Теперь сравните это с рекомендациями Bing, которые фактически поощряют вас оптимизировать ваши якоря:
«Тщательно планируйте, какие конкретные слова будут связаны – используйте целевые ключевые слова везде, где это возможно.»
Практическое последствие этого заключается в том, что мы видим на Bing на 10% больше сайтов с ключевыми словами в анкорном тексте. Фактически более половины (52-53%) лучших 30 результатов Bing содержат оптимизированные якоря.
Учитывая это, теоретически можно (и довольно легко) переоптимизировать ваши ссылки для Bing, хотя я не рекомендую это.
Ваш рейтинг на Google почти наверняка упадет, так как Пингвин накажет вас за переоптимизацию вашего анкера.
Вместо этого используйте осторожное сочетание точного совпадения текста якоря с брендированными, голыми ссылками, частичным совпадением, длинными хвостами, общими и другими типами текста якоря.
Если вы хотите начать увеличивать количество анкорного текста с ключевыми словами, убедитесь:
- Понимайте ваши текущие пределы с Google и увеличивайте их постепенно.
- Проверьте ваших конкурентов, которые хорошо ранжируются и в Google, и в Bing, с помощью инструмента анализа ссылок. Посмотрите, какой процент кажется работающим для них. Догоняйте их уровень.
3. Создание ссылок с помощью социальных сетей
Bing явно заявил, что их алгоритм учитывает сигналы социальных сетей при ранжировании сайтов:
"Социальные сети играют роль в сегодняшних усилиях по достижению высокого ранжирования в поисковых результатах. Самая очевидная роль, которую они играют, – это воздействие. Если у вас есть влияние в социальных сетях, это приводит к широкому распространению информации вашими последователями, что, в свою очередь, приводит к тому, что Bing видит эти положительные сигналы. Эти положительные сигналы могут повлиять на ваше органическое ранжирование в долгосрочной перспективе."
Фактически анализ факторов ранжирования Bing от Searchmetrics показал, что Bing не только ценит сигналы социальных сетей, но и что эти сигналы имеют сильную корреляцию с лучшим ранжированием.
Это хорошо соответствует новым данным, которые мы выявили в нашем последнем опросе – что современные профессионалы SEO считают социальное распространение одним из наиболее эффективных способов создания ссылок в 2017 году.
Фактически 68% опрошенных опытных SEO-специалистов, которые использовали социальное распространение с учетом создания ссылок, нашли его эффективным:
Несколько конкретных примеров того, как наши респонденты использовали социальные сети с июня 2016 года по июнь 2017 года для увеличения своих профилей обратных ссылок:
- 88% специалистов SEO включили ссылки в своих профилях в социальных сетях.
- 81% наших респондентов делились своим контентом в социальных сетях.
- 53% респондентов создавали вирусные кампании (например, конкурсы).
Вы также можете использовать программное обеспечение для поиска влиятельных лиц в вашей нише на платформе вашего выбора.
Создайте список этих влиятельных фигур.
Затем, когда вы создаете высококачественный контент, который может заинтересовать их, обратитесь к ним.
Попросите их поделиться этим.
(Наши исследования показали, что оригинальные данные/исследования являются наиболее убедительным и эффективным типом контента для создания ссылок).
Наконец, не забывайте о видеоконтенте.
Хотя YouTube может быть универсальным магазином для всего видео, вы не хотите упустить выгоды от тех трудно добытых обратных ссылок.
Вместо этого найдите местное решение для хостинга вашего видеоконтента.
Затем обращайтесь к людям, которым понравились и поделились вашими видеороликами ранее.
Попросите их ссылаться на ваш веб-сайт, а не на YouTube.
Заключение: не подрывайте SEO в Google, создавая ссылки для Bing
Одного я не затронул в этой главе: если бы вы хотели создавать ссылки исключительно для Bing, это теоретически было бы гораздо проще, чем создавать ссылки для Google.
В отличие от Google, Bing не возражает, если вы просите другие сайты о ссылках, при условии, что эти сайты являются разумно авторитетными.
Однако нет смысла создавать множество ссылок для Bing, если при этом будут снижены ваши рейтинги в Google.
Так что, вместо того чтобы оптимизировать одну поисковую платформу перед другой, лучше обращайтесь к своему контенту.
В конце концов, создание контента, заслуживающего ссылок, – это лучший вид создания ссылок.
Как указано в рекомендациях веб-мастера Bing:
"Контент – то, что ищет Bing. Предоставляя четкий, глубокий, легко находимый контент на вашем веб-сайте, мы более вероятно проиндексируем и покажем ваш контент в результатах поиска. Сайты, бедные контентом, показывающие в основном рекламу или партнерские ссылки, или направляющие посетителей быстро на другие сайты, как правило, не имеют высокого ранжирования. Ваш контент должен быть легким для навигации, насыщенным и увлекательным для посетителя, и предоставлять им информацию, которую они ищут."
В конечном итоге создание ссылок не означает оптимизацию для конкретного поискового движка.
Это не о поиске уязвимости, которая поможет обойти алгоритм.
Хорошее создание ссылок начинается с взаимного доверия.
Вы создаете контент, который кто-то ценит.
Вы зарабатываете их уважение.
И, как следствие, они будут делиться вашим ценным контентом с другими.
Только после того, как у вас есть правильный контент, приходит время использовать стратегии выше.
Эти стратегии помогут привлечь внимание к вашему контенту. Чтобы воспользоваться одной из метафор Брюса Клэя:
"В рыбалке есть пара вещей, которые нужно сделать.
- 1) Вы должны использовать правильную приманку;
- 2) Вы должны ловить рыбу там, где она есть.
Это и есть создание ссылок. Вам нужно предложить что-то, что ваше сообщество ценит, а затем предложить им это."