автор: Roger Montti
Эта глава предоставит обзор того, как поисковые системы могут использовать ссылки, и какие, по моему мнению, являются лучшими практиками для развития ссылок на сегодняшний день.
Цель главы – создать основу, из которой вы сможете лучше понять, как поисковые системы могут использовать ссылки, и каковы могут быть лучшие подходы.
Причина использования поисковыми системами ссылок
Раньше поисковые системы использовали только текст на веб-странице для ранжирования этой страницы. Однако веб-издатели начали добавлять ключевые фразы, чтобы помочь ранжировать свои страницы.
Не все страницы, которые ранжировались, были актуальными, что приводило к плохому пользовательскому опыту.
Исследователи по извлечению информации начали работать над новыми способами выявления актуальных веб-страниц, в основном с использованием ссылок.
Инженеры поиска заметили, что лучшие страницы в сети обычно накапливают ссылки.
Чем больше ссылок у сайта, тем важнее он, и наоборот, чем меньше ссылок у сайта, тем менее важным его считали.
Ссылки считались (и продолжают считаться) как голоса.
Современные поисковые системы сегодня используют комбинацию искусственного интеллекта, машинного обучения, ссылок и анализа страниц для ранжирования веб-сайтов.
Важное изменение в ранжировании сайтов заключается в том, что виды ссылок, используемых в целях ранжирования, были сужены до наиболее актуальных.
Цель заключалась в том, чтобы считать только те ссылки, которые имеют смысл для контента, на который они ведут.
Не усложняя вопрос, стоит также упомянуть о таком явлении, как ранжирование ссылок, которое также может использоваться, как метод для ранжирования самих ссылок.
Ранжирование ссылок позволяет более точно измерять их популярность и актуальность.
Ссылки, за которые заплачено, и не являющиеся результатом редакторского решения, как правило, не учитываются.
Поисковые системы продолжают использовать ссылки как способ измерения популярности и авторитета. Однако уже недостаточно просто приобретать ссылки для обеспечения ранжирования.
Поскольку веб-издатели использовали различные схемы для увеличения своего ранжирования, поисковые системы улучшили свои алгоритмы, чтобы игнорировать искусственные ссылки (например, ссылки в рекламных гостевых постах) или неактуальные ссылки ("powered by" ссылки).
Ссылки не всегда могут влиять на верхние позиции в рейтинге
Ссылки не обязательно являются наиболее важным фактором ранжирования.
В какой степени ссылки помогают ранжировать веб-сайты – открытый вопрос, на который нельзя дать однозначный ответ. Известно лишь, что ссылки продолжают играть роль в ранжировании.
Другие факторы, такие как то, насколько точно веб-страница удовлетворяет запрос пользователя, играют все более важную роль.
Таким образом, веб-страница с большим количеством ссылок может считаться важной, но все равно не занимать верхние позиции в запросе пользователя, если сама страница не удовлетворяет информационным потребностям пользователя.
Примером может служить запрос о Jaguar.
- В США два верхних результата – это веб-сайты, связанные с производителем автомобилей.
- В Великобритании три верхних результата связаны с британскими версиями веб-сайтов производителя.
Ссылки как мера важности и актуальности
Процесс сокращения влияния неактуальных ссылок исходит почти с самого начала использования ссылок в целях ранжирования.
Цель состояла в том, чтобы отфильтровать искусственные или неактуальные ссылки, чтобы создать карту всего веба из настоящих ссылок, которые полезны для оценки важности и/или актуальности сайта для различных ключевых фраз (Уменьшенные Графы Связей).
Поисковые системы используют ссылки для:
- Оценки важности веб-страницы.
- Понимания, к какой теме относится веб-страница.
- Идентификации спама.
Эти оценки затем используются для ранжирования или неранжирования веб-страниц.
Примеры того, как ссылки передают важность
Ссылки с важных веб-сайтов могут быть сигналом того, что веб-страница актуальна для определенной темы.
- Большое количество ссылок, распределенных по всему сайту, может указывать на важность сайта.
- Веб-страница, которая быстро набирает ссылки, потому что решает проблему таким образом, что вдохновляет пользователей, может начать успешно ранжироваться, чтобы больше пользователей могли обнаружить страницу.
- Веб-страница, которая долгое время не получает ссылок, может считаться устаревшей, потому что пользователи больше не проявляют энтузиазм по поводу содержимого.
Ссылки как сигнал подтверждения
Как было упомянуто ранее, веб-сайты не ранжируются по порядку того, какие из них содержат больше всего ссылок.
Поисковые системы ранжируют веб-сайты в зависимости от того, какой сайт будет наиболее полезен для наибольшего количества пользователей.
Ссылки используются для создания кандидатов в веб-страницы, которые затем подвергаются другим алгоритмическим процессам, оценивающим, являются ли эти кандидаты наиболее полезными.
Ссылки важны для всех веб-издателей, потому что они продолжают быть одним из способов, с помощью которого сайт становится "достойным" рассмотрения для ранжирования.
Поисковые системы осознают, что у новых сайтов обычно не так много ссылок, и все равно направляют трафик на эти сайты.
Но до тех пор, пока эти сайты не станут популярными среди пользователей и не получат ссылки, они не смогут ранжироваться по более широкому спектру ключевых фраз, привлекающих больше трафика.
Таким образом, важно создавать веб-страницы, которые посетители сайта будут считать полезными и настолько интересными, чтобы порекомендовать их своим друзьям.
Сайт, способный вызывать восторг «из уст в уста», сможет получить спонтанные ссылки с других веб-сайтов. Это золотой стандарт ссылок. Это метод продвижения веб-сайта, который я называю «Культивирование Ссылок».
Культивация ссылок – это процесс, который фокусируется на создании полезных страниц, решающих проблемы для посетителей сайта. Например, типичной проблемой может быть приобретение зимней обуви.
Сайт, который делает процесс покупки этих зимних ботинок таким образом, что вызывает восторг у потребителей, будет генерировать восторг «из уст в уста», что, в свою очередь, часто приводит к спонтанным ссылкам.
Качественный пользовательский опыт, который способствует культивации ссылок, может основываться на брендовой ценности (люди любят ваш бренд), низких ценах, быстрой доставке, удобстве оформления заказа и т. д.
Если вы создадите это, ранжирует ли это Google?
Конечно, немного продвижения для того, чтобы распространить информацию о сайте, важно. Как и в реальном мире, создание бизнеса начинается только тогда, когда открываются двери.
Случайный поток посетителей никогда не поддерживал бизнес. Создание плана для культивации ссылок и повышения осведомленности о сайте – ключевая часть создания успешного веб-присутствия.
Краткое изложение основ строительства ссылок
- Ссылки говорят поисковым системам, что ваш сайт важен.
- Ссылки могут быть признаком актуальности для ключевых фраз.
- Не все ссылки полезны для целей ранжирования.
- Лучшие ссылки – это ссылки, которые предоставляются свободно со стороны соответствующих сайтов.
- План по культивации ссылок может быть полезен для создания успешного сайта.
Что такое ссылочный спам?
Определение Веб-Спама
"Веб-спам относится к действиям, направленным на введение в заблуждение поисковых систем и предоставление некоторым страницам более высокого ранжирования, чем они заслуживают." – "Таксономия веб-спама" Золтана Дьёньи, доктора философии (Google) и Гектора Гарсия-Молины (профессор, Стэнфорд)
Определение Google по SEO
"... сделайте процесс сканирования, индексации и понимания вашего контента более простым для поисковых систем... ваши оптимизационные решения должны основываться прежде всего на том, что лучше всего для посетителей вашего сайта." – Руководство по оптимизации поиска Google
Как видите, определение Google по SEO отличается от версии, которую считает сообщество SEO.
Толкование Google сосредоточено на создании сайта, который легко сканируется, легко индексируется и который легко понимается поисковыми системами.
Советы по построению ссылок пассивны, но полезны. Поэтому полезно прочитать, что говорит Google:
"Эффективная реклама вашего нового контента приведет к более быстрому обнаружению теми, кто интересуется тем же вопросом. Как и в большинстве вопросов, рассмотренных в этом документе, если следовать этим рекомендациям слишком усердно, это может фактически повредить репутации вашего сайта.
... Усилия, приложенные к офлайн-продвижению вашей компании или сайта, также могут быть полезными. Например, если у вас есть деловой сайт, убедитесь, что его URL указан на ваших визитках, бланках, постерах и т. д. Вы также можете отправлять регулярные новостные бюллетени клиентам по почте, уведомляя их о новом контенте на сайте компании."
Как избежать проблем с Спамом Ссылок
Некоторые из худших идей выглядят замечательно на обороте бумажной салфетки.
Примеры варьируются от "распространения слова" через регистрацию на форумах для обсуждения предложения о подарке до размещения ссылок в комментариях к блогам.
В общем, ссылку, контролируемую вашей компанией или вашим агентом, можно считать спамом.
Результаты плохих практик построения ссылок могут проявиться в виде потери позиций в рейтинге.
В лучшем случае ничего не происходит с вашим рейтингом, потому что эти ссылки не учитываются.
Но если вы видите, что ваши позиции в рейтинге начинают снижаться, это может быть признаком того, что процесс построения ссылок мог полагаться на плохие практики.
Внутреннее осуществление процесса построения ссылок – это способ, которым некоторые компании управляют процессом. Это можно считать самым безопасным методом построения ссылок, при условии, что у вас есть качественная стратегия построения ссылок.
Обзор Строительства Ссылок: Контент-маркетинг
В зависимости от того, как это делается, контент-маркетинг может быть эвфемизмом для построения ссылок – и я согласен до определенной степени.
Если это делается плохо, это напоминает оплаченную кампанию по размещению ссылок с использованием сетей сайтов и сетей авторов, принимающих деньги за вклад статей.
Существует крепкая индустрия авторов, специализирующихся на размещении статей в авторитетных изданиях.
Строго говоря, их можно считать схемами построения ссылок, и за этими схемами есть риск. Я не поддерживаю подобные схемы.
Вот важное понимание о контент-маркетинге: Создание контента с целью привлечения трафика – это один из самых умных способов культивировать естественные ссылки.
Вместо того чтобы сосредотачиваться на получении ссылок из самой статьи, создайте контент, который направлен на привлечение трафика на сайт вашей компании.
Это означает, что все ссылки на него являются nofollow, если это опубликовано на сайте, не принадлежащем вам.
Любой контент, достаточно хороший для привлечения трафика, также хорош для культивирования качественных входящих ссылок.
Стратегии Привлечения Вирусных Ссылок
Если правильно подходить к стратегии привлечения вирусных ссылок, сфокусированной на актуальной теме, интересной для постоянных посетителей вашего сайта, это приведет к получению высококачественных ссылок.
Лучший вид стратегии связан с созданием полезного контента, на который потенциальные клиенты захотели бы разместить ссылку и поделиться ею в социальных сетях.
Это то, что я называю стратегией "Привлечение Актуального Контента".
Любая стратегия, не связанная с темой и сосредоточенная на трюке или юморе, может привести посетителей, не заинтересованных в продукте вашей компании, которые никогда не вернутся или не станут покупателями.
Такой вид приманки для ссылок, на мой взгляд, склонен привлекать несвязанные ссылки на веб-страницу вашего сайта, которая не имеет отношения к основному продукту, вокруг которого вращается сайт.
Например, если ваш сайт – это ресторан морепродуктов в Хилтон Хед, Южная Каролина, и вы организуете конкурс рыбных фотографий, который становится вирусным, ссылки, скорее всего, не будут актуальными для ресторана морепродуктов.
Они будут актуальными для страницы "конкурс рыбных фотографий".
На мой взгляд, поскольку Хилтон Хед, Южная Каролина – это место назначения, и ресторан – это местный бизнес, гораздо более логичным кажется культивировать ссылки, связанные с путешествиями, чтобы привлекать туристический бизнес из других штатов, а также культивировать местные цитаты, чтобы ресторан ранжировался в локальном поиске.
На мой взгляд, вирусные стратегии построения ссылок редко являются жизнеспособным решением, если тема не прямо связана с продуктом или услугой.
Поисковые Системы Могут Ранжировать Ссылки
По моему мнению, основываясь на различных патентах и научных статьях, поисковые системы ранжируют актуальные ссылки с соответствующих сайтов и игнорируют всё остальное.
Это создает так называемый уменьшенный граф связей. Это карта веба, упорядоченная по темам, с исключением спам-сайтов. Процесс ранжирования начинается отсюда.
Взаимосвязь Между Ссылками и Контентом
Ранжирование сайта не сводится исключительно к культивации ссылок. Говорят, что контент является наиболее важным фактором ранжирования.
Если ваш контент полезен, то ссылки, с некоторым рекламным усилием, начнут накапливаться.