автор: Anna Crowe
Чтобы построить высококачественный профиль обратных ссылок, вам нужно прекратить работу над созданием ссылок и начать работу по получению ссылок.
Откровенно говоря, получение ссылок заключается в создании надежного, потрясающего контента и его активном продвижении.
Дисциплина построения ссылок воспринимается обществом как нечто негативное из-за распространения Google страха перед построением ссылок при перезагрузке Penguin и наказании крупных компаний.
Посмотрите, как Джон Мюллер из Google ответил на вопрос веб-мастера: "Создание ссылок хоть как-то полезно?" в этом видеочате Google. Он отвечает:
"В общем, я бы постарался избегать этого."
Тем не менее, с увеличением контент-маркетинга становится ясно, что происходит сдвиг в том, как профессионалы SEO создают стратегию SEO за пределами сайта.
Посмотрите, как развивались ссылки:
Почему вы хотите зарабатывать ссылки?
Этот вопрос я часто слышу от своих клиентов. Какова ценность ссылки? Почему мне нужно зарабатывать ссылку от потенциальных клиентов?
Увеличение трафика
Зарабатывание ссылок органически увеличивает трафик на вашем сайте. Ссылка с другого сайта приведет к вам больше посетителей. Ссылка не гарантирует конверсии, покупки товаров или социальных активностей – это задача вашего веб-сайта.
Узнаваемость бренда
Когда вы получаете ссылку, вы получаете дополнительную видимость. Так что, когда получите ссылку в New York Times, вас увидит гораздо больше людей. Если вы получите ссылку на небольшой блог, скорее всего, у вас не будет большого траффика. Но, если это ваша целевая аудитория, это полностью стоит того.
Поисковые системы ценят ссылки
Насколько бы мы ни хотели верить в миф, что ссылки не имеют значения, это просто не так. Ссылки добавляют авторитет, доверие и ценность вашему бренду, поэтому поисковые системы повышают рейтинг вашего бренда, если на вас ссылаются надежные сайты. При отказе от трудоемких стратегий построения ссылок на получение, более эффективно рассматривать общую картину.
Стратегия контента может предоставить вам структурированный способ оценки того, какую ценность вы предлагаете, кто вас слушает и где надо его распространять.
Разработка прочной стратегии контента, интегрирующей получение ссылок в фазу продвижения, окажет наибольшее воздействие на долгосрочный успех.
Прлучение ссылок – это не тактика маркетинга. Это то, как вы воздействуете на своё сообщество, чтобы заработать реальные ссылки.
Итак, как не только создавать удивительный контент, но и помогать развивать отношения, которые заставляют людей делиться вашим контентом?
В создании потрясающего контента стратегия – все
Вы можете использовать множество маркетинговых тактик для увеличения трафика на веб-сайт:
- Электронные рассылки.
- Управление сообществом.
- Реклама с оплатой за клик.
Список можно продолжать.
Прежде чем начать кампанию, предоставьте ей контент, который нужен для успеха, создав стратегию.
Это имеет значение.
Стратегия – это первое, что вам следует сделать при создании контента для заработка ссылок.
- Кого вы хотите таргетировать?
- Откуда вы хотите получать ссылки?
- Что делают ваши конкуренты?
Это все важные моменты при разработке успешной стратегии заработка ссылок.
Как создать план получения ссылок
Создание плана получения ссылок является ключевым моментом для принятия решений относительно вашего контента.
Но как определить, с чего начать?
Исследование конкурентов и прослушивание ваших клиентов позволяет эффективно определить тип контента, который генерирует наибольшее количество ссылок, и то, что привлекает вашу аудиторию.
Разработка системы исследований, картографирования контента и продвижения является основой заработка ссылок.
Вот четыре шага стратегии превращения контента в ссылки:
1. Исследование
Одной из отличительных черт разработки вашей стратегии является поиск информации, ориентированной на данные вашей аудитории и конкурентов для создания конкретных выводов.
Для быстрого поиска информации о конкурентах я ввожу ключевое слово, которое хочу продвигать, в строку поиска (используя режим инкогнито).
Я возьму первых пять-восемь конкурентов в списке и проигнорирую крупных игроков, таких как страницы товаров Amazon и страницы Facebook.
Затем я подключаю эти URL-адреса к инструментам построения ссылок (например, Moz, Ahrefs), чтобы начать сбор данных.
Например, в Moz вы можете просматривать наиболее связанные страницы этого сайта. Я отмечу десять лучших статей, которые ссылаются на каждого конкурента.
Затем я добавлю URL моего конкурента в BuzzSumo. Я отмечу десять лучших статей, которые распространяются.
BuzzSumo также предоставляет вам возможность "Просмотреть доли," что отлично, чтобы начать добавлять в мой список обнаружения персоны.
После того как я собрал все свои данные, я создам свои персоны.
Информация от BuzzSumo, социальных сетей и Google Analytics поможет мне определить демографию, цели и задачи, ценности и любые дополнительные идеи, которые я могу обнаружить.
2. Творчество
У Mindmeister есть удивительный инструмент для картографирования сообщений контента.
Я использую этот инструмент, чтобы четко определить мое сообщение для контента, который я хочу опубликовать. Картографирование контента также выявит наличие пробелов в вашей стратегии.
На этом этапе я начинаю создавать свой редакционный календарь с использованием Trello. Я предоставляю себе свободу бросать как можно больше идей, используя ресурсы из фазы исследования. Я сочетаю каждую идею с тематической ключевой фразой, чтобы сохранить структуру.
Как только Trello спланирован, я начинаю сочетать свой контент с идеями дизайна. Я стараюсь целенаправленно соединять точки для каждой визуализации. К примеру, для интервью-статьи лучше подойдет видео или подкаст? Или, возможно, для исследовательской статьи подойдут инфографика или электронная книга?
Также я решаю, какие виды улучшений контента я могу предложить для каждой статьи.
3. Продвижение
После написания статьи я приступаю к ее продвижению. Опять же, этот процесс описан в Trello.
Сначала я пройду по моему чек-листу внутренней SEO. Здесь используются обычные мета-заголовки, альтернативные теги, заголовки H1 и т. д. Как только я опубликую, я отправлю свои статьи на сайты социальных закладок и отвечу на все актуальные вопросы на Quora или Reddit.
Затем я отправлю электронное письмо своей команде в SEJ с предварительно заполненными твитами и ссылками на сайты социальных закладок для дополнительной поддержки.
Далее я запланирую статью в Buffer для публикации в Twitter три-четыре раза в течение следующей недели или около того, и один раз в Facebook и LinkedIn.
В зависимости от направления моих персон, я также выделю $50-$100 на социальную рекламу.
Затем я запланирую отдельную электронную рассылку блога для моей аудитории с предварительно заполненным твитом.
Помимо электронной рассылки, я отправлю персонализированное письмо или твит всем людям, о которых упоминала в своей статье. И любым инфлюенсерам, которые, как я думаю, могли бы быть заинтересованы в этой конкретной статье.
Через месяц или около того я буду искать возможности начать синдикацию моего контента. Будь то на моих собственных платформах, таких как LinkedIn или Medium, или я предложу его на Huffington Post.
И, наконец, я буду искать возможности разместить свою статью в гостевой блоге.
Бонусный совет: Настройте уведомления Google для долгосрочного роста статьи.
4. Измерение
Теперь, когда вы опубликовали статью, вы хотите начать отслеживать ваши метрики.
Задайте себе вопрос: как продвижение вашего контента увеличивает осведомленность, предоставляет ссылки, способствует обмену в социальных сетях или добавляет к конечному результату?
Джей Баер дает метрики контент-маркетинга в одном из моих любимых презентационных слайдов. Баер разделяет эти метрики на четыре категории:
- Метрики потребления: Сколько человек просмотрело, скачало или прослушало этот контент?
- Метрики обмена: Насколько резонансен этот контент и насколько часто его делят с другими?
- Метрики генерации лидов: Насколько часто потребление контента приводит к лиду?
- Метрики продаж: Заработали ли мы деньги с этого контента?
Вы также можете измерять ежемесячно, сколько ссылок генерирует каждый кусок контента в рамках метрик обмена.
Высококачественный контент – это хорошо, но если не создадите стратегию, которая правильно использует обмен в социальных сетях и заработок ссылок, вы потратите свое время.
Давайте рассмотрим несколько основных методик заработка ссылок, которые стоит рассмотреть при планировании вашей стратегии контента.
5 Идей для получения ссылок
К настоящему времени хорошо известно, что получение ссылок – это не просто трюк для получения органического пространства в SERPs.
Мне нравится считать хороший контент-маркетинг тактикой без трюков. Будьте действительно полезными. Предоставляйте читателям отличный контент, и вы заработаете обратно. #semrushchat
— Julia McCoy (@JuliaEMcCoy) 21 октября 2015 года
Получение ссылок не происходит мгновенно.
Требуется время, чтобы строить отношения, быть частью сообщества и разрабатывать идеи контента, которые действительно стоят того, чтобы их делили.
Давайте рассмотрим несколько идей для получения ссылок:
1. Ресурсы на основе данных и длинные материалы
Исследование serpIQ средней длины контента в топ-10 результатов поисковых запросов показало, что самые высоко оцененные сообщения имеют более 2000 слов.
Я не советую вам придерживаться этих ограничений по длине. Каждый кусок контента должен соответствовать потребностям вашей аудитории.
Тем не менее, создание ценного контента, поддержанного статистикой, цитатами из авторитетных источников или вашими собственными данными, может помочь людям.
Эта статья имеет 564 корневых домена, потому что они провели свои исследования.
Давайте, например, возьмем статью Vero "40 советов для значительно лучших электронных писем".
Эта статья в настоящее время имеет 161 корневой домен, более 8000 социальных акций и авторитет страницы 44.
Что делает этот материал таким успешным?
- Он очень хорошо написан и исследован и имеет более 8000 слов.
- Дизайн чистый, и каждый совет сопровождается примером из реальной жизни.
- Он предоставляет актуальные данные для ключевых моментов.
Контент Vero полезен для своей целевой аудитории в области маркетинга по электронной почте.
Этот стиль также может быть использован для удовлетворения эго или в формате интервью.
Groove отлично справляется с интервьюированием перспективных предпринимателей в топовых технологических компаниях. Статья, которую они написали с генеральным директором Zapier, Уэйдом Фостером, имеет 70 корневых доменов, более 1500 социальных акций и авторитет страницы 44.
2. Руководство по созданию
Руководства, учебники, электронные книги и руководства создают ценный контент, который помогает привлекать и преобразовывать потенциальных клиентов.
Когда вы начинаете обучать людей, вы начинаете завоевывать их доверие.
Доверие в конечном итоге приводит к ссылкам и доходам.
Давайте посмотрим на партнерство между Chupamobile и KISSmetrics. Они нуждались в заманушке для конверсии в своих электронных письмах, и для этого была создана страница с лидогенерацией. Страница сразу конвертировала 44%.
Или, например, это руководство по ремонту. Это руководство в настоящее время имеет 31 корневой домен, 13841 социальных акций и авторитет страницы 74. Почему это работает?
- Интерактивные функции привлекают аудиторию.
- Содержание помогает клиентам решать проблемы, тем самым делая их счастливее.
3. Привлекательные визуальные материалы
Контент с соответствующими изображениями просматривается на 94% чаще, чем контент без них.
Привлекательный визуальный контент строит ваш цифровой рассказ.
Визуальный контент – это как Нутелла для вашего арахисового масла. Без него это просто не так вкусно.
Давайте посмотрим на некоторый визуальный контент:
- Интерактивная информационная графика: всего 9% американцев выбрали Трампа и Клинтон как кандидатов от New York Times
- Мемы: Билл Най становится смешным мемом от Nerdist
- Сравнения: Персонажи видеоигр с реалистичными телосложениями от Bulimia.com
- Графики: Восприятие совершенства от Superdrug Online Docter
Или, что вы скажете об этой интерактивной карте "Любимое реалити-шоу вашего штата"? На этой карте в настоящее время есть 71 корневой домен, 984 социальных акций и авторитет страницы 52. Почему эта карта так популярна?
- Она устанавливает личное соединение с каждым зрителем реалити-шоу в Соединенных Штатах (виновата!).
- Визуальный контент выполнен очень хорошо.
- Контент хорошо сочетается с данными.
К этому также относится видео. Робби Ричардс подробно рассказывает в своем исследовании, как он использовал длинный увлекательный контент с визуальными и видеоэлементами для получения ссылок.
Он говорит об этой статье "Как управлять квадрокоптером", которая теперь занимает второе место по запросу "как управлять квадрокоптером". Эта статья имеет девять корневых доменов и более 1000 социальных акций.
4. Создание сообщества
Построение счастливого сообщества вокруг вашего бренда требует времени, доверия и авторитета.
Ваше сообщество представляет собой многое:
- Ваш бренд.
- Ваш идеальный клиент.
- Ваша постоянная система поддержки.
Сообщество – это те, кто убеждает использовать ваши продукты или услуги. Сообщество помогает расширить ваш охват и представляет голос вашей компании, когда вас нет на месте.
Sephora создала форум для своего сообщества. С 23 корневыми доменами, 1173 социальными акциями и авторитетом страницы 54.
Groove привлек более 1000 подписчиков за сутки с одной статьи в блоге. Эта статья в настоящее время имеет 32 корневых доменов, 2197 социальных акций и авторитет страницы 49.
Что они сделали правильно?
- Groove прозрачен, честен и делится реальными данными в своих постах.
- Они общаются со своими потребителями внутри поста.
- Контент-апгрейды также можно увидеть повсюду в посте.
5. Инструменты
Создание инструментов или викторин – это расширение вашего бренда.
Обычно для взаимодействия с вашим контентом пользователю требуется взаимодействовать с вашим контентом.
Это веселый персонализированный опыт как для бренда, так и для пользователя.
Это требует от вас полного понимания того, кто ваша аудитория и какие у них потребности.
HubSpot практически придумал идею использования инструментов для входящего маркетинга. Их инструмент для оценки маркетинга на веб-сайте имеет 313 корневых доменов и авторитет страницы 79. Что делает это эффективным?
- Он требует от пользователей ввести свой адрес электронной почты еще до начала игры. Инструмент для генерации лидов уже!
- Он предоставляет пользователям персонализированную информацию на основе их веб-сайта.
CoSchedule также создал похожий инструмент под названием Headline Analyzer. Опять же, персонализированный интерактивный контент делает его выигрышным.
Почему важна ссылочная активность
Привлечение ссылок – это не решенная проблема. Но есть много тех, кто экспериментирует с методами легитимного привлечения высококачественных ссылок.
Пора для профессионалов в области SEO объединить усилия для создания основы привлечения ссылок для органического роста бизнеса в поисковых системах.
- Стив Шейнкопф, президент Yale Appliance and Lighting, заявил, что стратегия контентного маркетинга – это двигатель, который поддерживает их вовлеченность. Их трафик вырос втрое, с 40 000 до 150 000 посещений ежемесячно. И они построили авторитет страницы 46 с 23 корневыми доменами.
- River Pools and Spas – еще один малый бизнес, который извлек выгоду из привлечения ссылок. Одна статья блога "Сколько стоит фибергласовый бассейн?" принесла более 2 миллионов долларов продаж, восемь корневых доменов и авторитет страницы 39.
Доказано, что отдельное внимание к стратегии создания и продвижения контента играет важную роль в самом продвижении.