автор: Corey Morris
Высокоуровневая стратегия SEO важна. Важны и детали.
Заголовок (title tag) – всего лишь один из многих элементов на странице, на которые мы обращаем внимание при оптимизации страниц и контента.
Оптимизация его самого, скорее всего, не приведет к многим изменениям в рейтинге.
Однако использование его в контексте с другими элементами страницы может создать важный контекст и актуальность темы для страницы, разделов и сайта в целом.
Помимо SEO-воздействия и внимания, которое мы уделяем заголовкам, нам также нужно думать о том, какое воздействие они оказывают на показатель кликабельности и как они убеждают нашу целевую аудиторию посещать наш сайт.
Когда поисковые системы используют наш заголовок в качестве синей ссылки на странице результатов поиска, содержание этого тега может определить, перейдет ли поисковик на наш сайт или нет.
В этом посте вы узнаете восемь лучших практик по включению прочного оптимизированного плана заголовка в вашу стратегию SEO. Но прежде всего, что такое заголовок?
Что такое заголовок (title tag)?
Заголовок (title tag) – это HTML-тег, который существует в разделе head каждой веб-страницы. Он предоставляет начальный сигнал или контекст относительно темы страницы, на которой он находится.
Заголовок (title tag) заметно отображается на страницах результатов поисковых систем (SERP), поскольку обычно используется в качестве кликабельной ссылки и также появляется в окне браузера.
За пределами этих двух мест заголовок (title tag) не так виден, как другой веб-контент на странице (например, текст, изображения и другие аспекты). Именно по этой причине заголовок (title tag) иногда может быть упущен.
Title Tag представлен самой верхней строкой
На картинке выше видно, что Title Tag представлен строкой "Оптимизация заголововков: Полное пошаговое руководство – Chromium". Эта же строка, но без "Chromium" появится в результатах поиска. Сам по себе заголовок (title tag) имеет небольшое воздействие на органический рейтинг. Ни один фактор ранжирования не является волшебным или мощным, особенно если ваш контент низкого качества или вы пренебрегли техническим SEO.
Вот восемь важных аспектов, которые следует учитывать при оптимизации ваших заголовков для поиска.
1. Контекст страницы в рамках сайта
Прежде чем написать оптимизированный заголовок (title tag), вам необходимо знать, где страница вписывается в общую иерархию веб-сайта.
Заголовок главной страницы будет сильно отличаться от заголовка блога или страницы продукта.
Для веб-сайтов с большим количеством страниц может быть сложно придумать теги, которые отличаются от страницы к странице. Поэтому важно составить карту вашего сайта и знать, где каждая страница находится в контексте вашей тематики.
Чем глубже вы погружаетесь в сайт, тем более конкретными и детализированными должны быть ваши теги.
Вы можете повторять слова и фразы, но с каждым шагом вглубь сайта они должны становиться более подробными. Разработайте план так, чтобы заголовки не дублировались на каких-либо страницах (подробнее об этом ниже).
Вот пример заголовков для электронной коммерции на разных уровнях сайта с соответствующим контекстом:
- Главная страница: Уникальные подарки для мужчин от The Man Registry.
- Страница категории товара: Наборы для барбекю и подарки в виде кухонных принадлежностей от The Man Registry.
- Страница товара: Набор из 5 индивидуальных кухонных принадлежностей для барбекю от The Man Registry.
2. Использование ключевых слов, отражающих намерения пользователя
Мы все можем относиться к моментам, когда мы действительно хотим найти ответ на что-то конкретное, но сайты с высоким рейтингом отвечают на другой вопрос. То же самое касается отличного контента, который остается незамеченным.
Знание того, что ваша аудитория ищет и как они проводят поисковый запрос, является ключевым аспектом оптимизации заголовка (title tag).
Если вы не знаете, какие слова и фразы используют люди при поиске, то вы рискуете ошибиться.
Не пропускайте исследование ключевых слов и не игнорируйте его при оптимизации заголовков.
Вам не нужно беспокоиться о каждой дословной версии ключевого слова или фразы в текущей эпохе SEO, основанной на контексте, но вы также не можете игнорировать пользователя и его намерения. Найдите баланс, используйте термины последовательно и пишите так, чтобы ваша аудитория естественным образом воспринимала текст.
Ваша цель для оптимизированного заголовка – соответствовать формулировкам, которые вы используете, с тем, что ищется, при условии, что внимание уделяется предполагаемому намерению контента на странице.
3. Тематическая актуальность внутри страницы
Следующим шагом для понимания места страницы в общей иерархии веб-сайта является оценка контента на странице.
Заголовок оказывает наибольшее воздействие на поисковые системы и пользователей, когда он вводит тему страницы, и те же важные ключевые слова используются в тексте, атрибуте alt изображения, мета-описании, URL и других аспектах страницы.
Не упускайте свою возможность использовать этот элемент среди других элементов на странице, пытаясь написать его так, чтобы включить слова, термины или фразы, которые не встречаются в контенте на странице.
Google может и будет игнорировать теги, которые не являются полезными или значимо связанными с темой остальной части страницы.
Вы должны использовать слова в заголовке, которые также используются в других частях страницы, чтобы связать тему воедино.
4. Уникальные заголовки
Дублированные заголовки не полезны ни для пользователей, ни для поисковых систем.
Если у вас есть дубликаты тегов, вы увидите их в отчетах Google Search Console или Bing Webmaster Tools. Часто вы обнаружите, что поисковые системы предпочли игнорировать ваш заголовок и использовать другой контент, найденный на вашей странице, для текста гиперссылки в SERP. Это особенно верно для распространенных проблем отсутствия или дублирования заголовков .
Когда у нескольких страниц одинаковые заголовки, эти заголовки бесполезны для поискового движка, если они очень общие или просто перечисляют название компании или организации. Примеры включают ситуации, когда весь сайт имеет точно такие же заголовки, которые просто являются доменным именем или названием компании.
В течение многих лет, будь то из-за широкого распространения дублирования, неправильно оформленных или отсутствующих заголовков, или просто заголовков с содержанием, которое Google считает неудачным или бесполезным, Google заменял контент страницы на синий текст ссылки на странице результатов поиска.
В некоторых случаях это может быть приемлемо, в других – приводит к менее желательному контенту с точки зрения контекста для страницы, а также оптимизации для переходов от пользователей.
Идеальным сценарием является использование прочных и оптимизированных заголовков для пользователей и поисковых систем, а не оставление этого на волю случая.
Вы можете использовать предоставленные данные в Google Search Console и Bing Webmaster Tools, чтобы выявить проблемы, а также проводить свои собственные тесты с помощью различных аудиторов страниц и инструментов для краулинга, таких как мой любимый – Screaming Frog.
Если у вас есть дублирующиеся теги на вашем сайте, добавьте написание пользовательских тегов в ваш план действий по SEO.
5. Используйте динамические параметры при возможности
Если у вас большой веб-сайт или сайт с большим объемом динамических данных, например, интернет-магазин, важно находить способы семантической разметки ваших заголовков.
Большинство систем управления контентом и веб-платформ, в том числе ShopnSEO автоматически генерируют теги заголовка. Чем больше вы можете масштабировать без ручного управления сотнями или тысячами заголовков, тем лучше.
6. Призыв к действию в SERP
Помните, что заголовок тега будет отображаться как текст в синей ссылке на SERP.
Это сообщение сильно влияет на решение пользователя о том, перейти на ваш сайт или перейти к следующему результату поиска. Вы должны делать акцент на ответе на вопрос, потребности или желанию пользователя. Дайте пользователю причину нажать на ссылку, которая соответствует вашему контенту, целям и тому, что они ищут.
Иметь четкое представление о том, о чем ваша страница, и какой нужен результат как для вас, так и для вашего посетителя. Если вы пытаетесь достичь слишком многих бизнес-целей на одной странице, может быть трудно сосредоточиться на том, каким должен быть призыв к действию (CTA). Если вы обнаружите, что это так, рассмотрите возможность разделения вашего контента на страницы.
Точно так же, как в искусстве написания заголовка качественного текста, заголовок тега должен соответствовать намерениям пользователя, чтобы вызвать их клик.
При написании заголовка тега помните, что Google обрезает тег примерно после 70 символов. Пользователь не увидит ни одного слова после этого символьного значения. Тем не менее, Google заявил, что индексирует больше символов, чем объяввленные 70. Независимо от того, насколько длинным вы хотите сделать заголовок для индексации и интерпретации Google, помните о целях привлечения кликов. Рассмотрите, как обрезается заголовок и что будет отображаться на SERP.
Включите важные слова и фразы. Будьте лаконичны, будьте прямыми и отдавайте приоритет важным словам, чтобы они появлялись как можно раньше в ваших заголовках.
Например, у вас может быть средний по звучанию заголовок домашней страницы: "Уникальные мужские подарки от The Man Registry". Вы можете попробовать более действенный язык, например: "Покупайте уникальные мужские подарки в The Man Registry".
7. Не переусердствуйте
Избегайте повторяющихся и выглядящих как спам заголовков.
Устойчиво сдерживайте соблазн переусердствовать с вашим заголовком.
Поисковые системы фокусируются на контексте, а не на буквальном использовании ключевых слов, их частоте и плотности.
Выбирайте слова, которые явно относятся к теме страницы и намерениям пользователя.
Вы можете использовать более длинные разделы страницы для разъяснения и расширения этого контекста.
Примером опасного заголовка может быть: "Мужские подарки, подарки для мужчин, уникальные подарки".
Переигрывание и повторение слов кажется не только спамом для Google, но и для пользователей.
8. Сохраните воздействие заголовка в перспективе
Не переоценивайте важность или воздействие только заголовка.
Хотя вы можете увидеть небольшой прирост, оптимизируя все заголовки на вашем сайте, нельзя ожидать, что только заголовок является вашим ключом к успеху в SEO. Во многих случаях оптимизация заголовков – это просто начало или входная точка.
До тех пор, пока вы не окажетесь в верхней части SERP, вероятно, не имеет смысла чрезмерно фокусироваться на небольших коррекциях и зацикливаться на незначительных изменениях в языке, чтобы увидеть, как они влияют на рейтинги по одной позиции.
Заключение
SEO включает в себя широкий спектр элементов, начиная от технических и страниц до ссылок и многого другого. Хотя ни один отдельный элемент не сделает или сломает стратегию, нельзя игнорировать мета-теги заголовков в общем миксе.
Следование этим восьми лучшим практикам поможет вам оптимизировать и масштабировать свои усилия и способствовать правильному формированию и контексту вашего веб-сайта.
Всегда держите в уме поисковика и свою аудиторию. Найдите правильный баланс между включением важных ключевых слов и соответствием намерениям по теме.
Включите мета-тег заголовка в свой план оптимизации, понимайте, как он помогает привлекать переходы, и стремитесь максимально оптимизировать его под ваш контент и потребности.