Authority / Авторитет

Authority / Авторитет
Authority / Авторитет

Что такое авторитет в SEO

Авторитет (Authority) — это один из ключевых факторов, который значительно влияет на эффективность вашего SEO. Это показатель способности домена или страницы ранжироваться в поисковых системах, основанный на множестве сигналов, указывающих на высокое качество и надежность веб-сайта.

В SEO авторитет существует на трех уровнях:

  • Авторитет домена (Domain Authority)
  • Авторитет страницы (Page Authority)
  • Авторитет ссылки (Link Authority)

Авторитет домена (Domain Authority)

Авторитет домена — это показатель способности всего домена ранжироваться в поисковых системах. Важно понимать, что это не только метрика от MOZ, но и фундаментальная концепция SEO.

Факторы, влияющие на авторитет домена

Возраст и доверие

Домены с хорошей репутацией, существующие на протяжении многих лет, заслужили право на высокие позиции. Новые домены должны сначала "заработать свои полосы" — создавать качественный контент и получать качественные обратные ссылки.

Популярность

Основные факторы популярности включают:

  • Количество обратных ссылок — чем больше ссылок, тем лучше
  • Качество обратных ссылок — качественные ссылки передают больше авторитета
  • Количество уникальных ссылающихся доменов — чем больше разных сайтов ссылается на вас, тем выше популярность

Релевантность домена

Тематическая релевантность домена играет огромную роль в способности к ранжированию. Релевантность определяется контентом на страницах и внешними ссылками.

Как проверить авторитет домена

Для оценки авторитета домена ответьте на следующие вопросы:

  • Ранжируетесь ли вы по высококонкурентным запросам?
  • Сколько у вас обратных ссылок?
  • Качественные ли эти ссылки (авторитетные и не спамные)?
  • Сколько уникальных ссылающихся доменов у вас есть?

Для измерения авторитета домена можно использовать следующие инструменты:

  • Ahrefs — метрика Domain Rating (DR) по шкале 0-100
  • Majestic — метрика Citation Flow по шкале 0-100
  • MOZ — метрика Domain Authority (DA) по шкале 1-100

Как улучшить авторитет домена

Для повышения авторитета домена сосредоточьтесь на двух основных направлениях:

  • Возраст и доверие — соблюдайте правила поисковых систем и тщательно ухаживайте за своим сайтом
  • Популярность — активно работайте над получением качественных ссылок от максимального количества различных сайтов

Авторитет страницы (Page Authority)

Авторитет страницы — это показатель способности конкретной страницы ранжироваться в поисковых системах. Он основан на трех факторах:

Возраст и доверие страницы

Страницы с хорошей репутацией, существующие годами, заслужили право на ранжирование. Новые страницы должны заработать свой авторитет качественным контентом и получением качественных ссылок.

Количество авторитета, получаемого от ссылок

Как внутренние, так и внешние ссылки, указывающие на страницу, передают ей часть своего авторитета, что существенно влияет на авторитет страницы.

Свежесть последнего обновления

Поисковые системы предпочитают страницы, которые регулярно обновляются. Периодически пересматривайте содержание ваших важных страниц для их актуализации.

Как улучшить авторитет страницы

Для повышения авторитета страницы работайте по трем направлениям:

  • Возраст и доверие — соблюдайте правила и тщательно ухаживайте за страницей
  • Популярность — активно получайте качественные ссылки на страницу
  • Свежесть — поддерживайте контент страницы в актуальном состоянии

Авторитет ссылки (Link Authority)

Авторитет ссылки — это показатель силы ранжирования, которую ссылка передает другой странице. На количество передаваемого авторитета влияют следующие факторы:

Атрибут nofollow

Ссылки с атрибутом nofollow передают меньше авторитета. Этот атрибут используется для ссылок, которые не должны быть "засчитаны" поисковыми системами — например, платные ссылки или ссылки в комментариях.

Авторитет ссылающейся страницы

Чем выше авторитет страницы, содержащей ссылку, тем больше авторитета она может передать.

Количество ссылок на странице

Авторитет страницы распределяется между всеми ссылками на ней. Чем больше ссылок на странице, тем меньше авторитета достается каждой ссылке.

Расположение ссылки

Поисковые системы придают больше значения ссылкам в основном контенте (контекстные ссылки), чем ссылкам в футере или сайдбаре.

Практические советы по работе с авторитетом

Не полагайтесь слепо на метрики авторитета

При работе с линкбилдингом не фокусируйтесь исключительно на показателях DA или DR. Высокая метрика не гарантирует качество ссылки. Учитывайте также:

  • Количество страниц на ссылающемся сайте
  • Объем органического трафика сайта
  • Количество исходящих ссылок с сайта
  • Релевантность ссылающегося сайта вашей тематике
  • Общее качество сайта

Не бойтесь ссылок с сайтов с низким авторитетом

Получение ссылок с релевантных сайтов с низкими метриками авторитета может быть полезным, особенно если эти сайты тематически близки к вашему контенту. Релевантность важнее авторитета.

Не накручивайте метрики искусственно

Попытки искусственно повысить показатели авторитета через PBN или фермы ссылок могут привести к санкциям от Google. Сосредоточьтесь на создании качественного контента, который естественным образом привлекает ссылки.

Часто задаваемые вопросы

Использует ли Google авторитет сайта как фактор ранжирования?

Google официально заявляет, что не использует метрику Domain Authority при ранжировании. Однако, согласно представителям Google, существует внутренняя оценка, которая "соответствует похожим вещам".

Какой уровень авторитета считается хорошим?

Единственно правильный ответ: тот, который необходим для успеха в вашей нише. В низкоконкурентных нишах можно доминировать с низким авторитетом, в то время как в высококонкурентных требуется значительно более высокий авторитет.

Что важнее: авторитет страницы или домена?

Авторитет домена важнее, но это неправильный вопрос. Авторитет домена складывается из авторитета всех его страниц. Если вы хотите ранжировать конкретную страницу, сосредоточьтесь на ее авторитете. Если оцениваете общую способность домена к ранжированию — смотрите на авторитет домена.

Помните: авторитет — это долгосрочная стратегия. Не ожидайте мгновенных результатов, но последовательно работайте над качеством контента и получением качественных ссылок.