Brand Authority в SEO: Полное руководство по измерению и развитию авторитета бренда

Brand Authority — это новая метрика от компании Moz, которая измеряет общую силу и авторитет бренда по шкале от 1 до 100. Эта метрика помогает маркетологам и SEO-специалистам лучше понимать влияние своего бренда и создавать более эффективные стратегии цифрового маркетинга.
Brand Authority
Ключевые моменты статьи:
  • Что такое Brand Authority и почему он важен для SEO
  • Как рассчитывается метрика Brand Authority от Moz
  • Практические стратегии повышения авторитета бренда
  • Влияние брендинга на поисковые результаты и CTR

Что такое Brand Authority?

Brand Authority — это новая метрика от компании Moz, которая измеряет общую силу и авторитет бренда по шкале от 1 до 100. Эта метрика помогает маркетологам и SEO-специалистам лучше понимать влияние своего бренда и создавать более эффективные стратегии цифрового маркетинга.

Основные характеристики Brand Authority:
  • Шкала от 1 до 100
  • Нелинейная система оценки
  • Основана на данных из США, Великобритании, Канады и Австралии
  • Учитывает брендовые поиски и упоминания
Отличия от Domain Authority:
  • Измеряет силу бренда, а не сайта
  • Учитывает упоминания и поиски
  • Дополняет техническую оценку
  • Отражает реальное влияние бренда

Почему Brand Authority важен для SEO?

В современном поиске бренды играют решающую роль. Google и другие поисковые системы должны моделировать реальный мир, а бренды — это огромная часть реального мира. Пользователи ожидают найти известные бренды даже в тех случаях, когда их сайты не идеально оптимизированы или не имеют самого высокого Domain Authority.

Пример влияния бренда на поиск:

Когда пользователь ищет "Apple", поисковая система должна выбрать доминирующую интерпретацию:

  • Apple — компания (доминирующая интерпретация)
  • Apple — фрукт
  • Apple — альбом группы Mother Love Bone

Результат: Google выбирает бренд Apple, даже несмотря на то, что яблоко — один из самых распространенных продуктов на планете.

Как бренды получают преимущества в поиске:

Расширенные листинги

Sitelinks и дополнительные ссылки под основным результатом, занимающие больше места в выдаче.

Knowledge Graph

Панели знаний справа от результатов поиска с информацией о компании, акциях и продуктах.

Дублирующие позиции

Несколько результатов одного сайта на первой странице поиска.

Rich Results

Повышенная вероятность получения расширенных результатов поиска.

Влияние бренда на CTR и SERP-функции

Исследования показывают драматическое влияние брендовых SERP-функций на кликабельность результатов поиска. Когда в результатах поиска присутствуют только 10 синих ссылок, первая позиция получает около 45% кликов. Однако при добавлении sitelinks CTR первой позиции увеличивается до 80%, а вторая позиция падает до 5%.

Важно для SEO-специалистов:

Это показывает практические SEO-последствия силы бренда. Google очень хорошо определяет, какие бренды и сущности достаточно большие и важные, чтобы получить дополнительные функции в выдаче.

Как рассчитывается Brand Authority?

Расчет Brand Authority начался с цели лучше понять, насколько важны бренды и брендовые сущности для Google, чтобы более точно измерить силу бренда.

Ключевые компоненты расчета:

Брендовые поиски

Легко определяемые:

  • "apple"
  • "apple store"
  • "название компании"

Эти поиски напрямую содержат название бренда.

Продуктовые поиски

Сложнее определяемые:

  • "app store"
  • "ipad mini"
  • "macbook pro"

Не содержат название бренда, но представляют осведомленность о брендовых продуктах.

Дополнительные факторы:

  • Популярность поисков
    Объем поискового трафика по брендовым запросам
  • Упоминания бренда
    Частота упоминаний в сети без прямых ссылок
  • Региональные данные
    Анализ данных из США, Великобритании, Канады и Австралии
  • Экспертиза Moz в SERP
    Глубокая экспертиза в области поиска и поисковых интентов
Нелинейная шкала оценки:

Как и Domain Authority, Brand Authority использует нелинейную шкалу. Разница в 10 баллов в верхней части шкалы (80-90) представляет гораздо больший разрыв, чем разница в 10 баллов в нижней части (10-20).

Практическое применение Brand Authority

1. Анализ силы и пробелов

Низкий Brand Authority

Супер-оптимизация сайта может привести к убывающей отдаче, если никто не знает, кто вы. Стоит инвестировать в узнаваемость бренда.

Высокий Brand Authority

Если вы известный бренд, но отстаете онлайн, инвестиции в SEO и контент могут дать лучший ROI, чем офлайн-реклама.

2. Оценка стоимости и потенциала бренда

Brand Authority позволяет измерить более широкую силу и влияние бренда для:

Продажи

Оценка потенциальных клиентов и их брендовой силы

M&A

Анализ целей для слияний и поглощений

Репутация

Управление репутацией и PR-кампании

3. Измерение влияния цифрового PR

Brand Authority предоставляет PR-агентствам быстрый и простой способ показать более широкое влияние PR-кампаний, измеряя фактическое влияние "сарафанного радио" брендов, которые подхватывают ваши истории.

Brand Authority vs Domain Authority

Domain Authority остается мощным инструментом для оценки онлайн-силы и потенциальной ранжирующей способности сайта. Добавив Brand Authority к этому миксу, мы создали еще более мощный дуэт, который отражает широкий спектр сигналов авторитета реального мира.

Тип брендаDomain AuthorityBrand AuthorityРекомендуемая стратегия
Только онлайн / E-commerceВысокийНизкийИнвестировать в повышение спроса на бренд
Традиционный / ОфлайнНизкийВысокийУсилить онлайн-присутствие и SEO
Слабый брендНизкийНизкийКомплексная работа над брендом и SEO
Сильный брендВысокийВысокийПоддержание лидерских позиций
Синергия метрик:

Работая вместе, Brand Authority и Domain Authority помогают понять ваши пробелы и направить маркетинговые усилия с более высоким ROI. Этот дуэт также лучше оснащает вас для понимания собственной способности конкурировать или оценки силы потенциальной или целевой компании.

7 способов повысить Brand Authority

1. Создание высококачественного контента

Один из лучших способов построить Brand Authority онлайн — создавать отличный контент, который ваши аудитории найдут ценным. Этот контент может включать все: от информативных блог-постов и страниц продуктов на вашем сайте до увлекательного видеоконтента на платформах вроде YouTube.

Ключевые принципы качественного контента:
  • Ценность: Контент должен решать проблемы аудитории
  • Консистентность: Регулярная публикация поддерживает вовлеченность
  • Экспертность: Демонстрация глубоких знаний в отрасли
  • Актуальность: Соответствие текущим трендам и потребностям

2. Активность в социальных сетях

Будь то Facebook, Instagram, LinkedIn или другой крупный канал, убедитесь, что регулярно публикуете качественный контент и общаетесь с аудиторией. Регулярное производство видео, текстовых постов, изображений и другого контента для социальных сетей создаст больше шума, и люди будут склонны делиться им с друзьями, семьей и коллегами, если он стабильно высокого качества.

Преимущества социальных сетей:
  • Увеличение упоминаний бренда
  • Прямое взаимодействие с аудиторией
  • Вирусный потенциал контента
  • Построение сообщества вокруг бренда
Типы контента:
  • Образовательные посты
  • Behind-the-scenes контент
  • Пользовательский контент
  • Интерактивные форматы

3. Гостевое блоггинг

Другой способ увеличить упоминания бренда и общий авторитет — попасть на отраслевые сайты и блоги через гостевые посты. Обращаясь к веб-мастерам и создавая высококачественные гостевые посты, вы можете не только включить ссылки, которые генерируют больше веб-трафика, но и включить упоминания бренда и построить авторитет среди новых аудиторий.

Стратегия гостевого блоггинга:
  • Поиск релевантных площадок в вашей нише
  • Создание уникального, ценного контента
  • Естественное включение упоминаний бренда
  • Построение долгосрочных отношений с площадками

4. Организация мероприятий

Вы сможете получить много упоминаний бренда и признания, если организуете отраслевое мероприятие, будь то очное или онлайн. Подумайте о мероприятии или конференции в вашей отрасли, которую вы хотели бы увидеть — что может привлечь много внимания и участников?

Типы мероприятий для повышения Brand Authority:
  • Отраслевые конференции
  • Вебинары и онлайн-семинары
  • Воркшопы и мастер-классы
  • Нетворкинг-события
  • Продуктовые презентации
  • Благотворительные мероприятия

5. Построение качественных обратных ссылок

Гостевые посты могут включать backlinks, но есть и другие способы линкбилдинга для увеличения Brand Authority. Например, вы можете просто создать отличный контент, которым люди естественно захотят поделиться на других сайтах.

Стратегии линкбилдинга:
  • Создание linkable assets
  • Исследования и инфографика
  • Ресурсные страницы
  • Broken link building
Owned-media ссылки:
  • Профили в социальных сетях
  • Корпоративные сайты
  • Партнерские ресурсы
  • Директории и каталоги

6. Использование отзывов и социальных доказательств

Отзывы — один из самых мощных инструментов. Внедрение отзывов и testimonials в ваши страницы услуг предоставляет потенциальным клиентам возможность изучить, как ваши продукты и услуги влияют на клиентов. Testimonials также помогут вам выделиться среди конкурентов.

Виды социальных доказательств:
  • Отзывы клиентов: Текстовые и видео-отзывы
  • Рейтинги: Звездные рейтинги и оценки
  • Кейс-стади: Подробные истории успеха
  • Пользовательский контент: Фото и видео от клиентов

7. Демонстрация наград и достижений

Если вы выиграли награду, обязательно поделитесь ею на своем сайте и в социальных сетях. Награды служат материальным доказательством качества работы вашего бренда, инноваций и общего превосходства. Это увеличение видимости может создать шум в социальных сетях или в городе, привлекая новый бизнес и дополнительно повышая ваш Brand Authority.

Способы демонстрации достижений:
  • Специальная страница с наградами
  • Баннеры и значки на сайте
  • Посты в социальных сетях
  • Пресс-релизы
  • Email-рассылки
  • Включение в подпись email

Как измерить и отслеживать Brand Authority

Инструменты для измерения

Moz Pro

Основной инструмент для измерения Brand Authority с детальной аналитикой.

Moz API

Программный доступ к данным Brand Authority для интеграции в собственные системы.

Top 500 Brands

Список топовых брендов для бенчмаркинга и анализа конкурентов.

Дополнительные метрики для отслеживания

МетрикаОписаниеИнструменты
Brand MentionsУпоминания бренда в интернетеGoogle Alerts, Mention, Brand24
Branded Search VolumeОбъем поисков по