Ключевые моменты статьи:
- Что такое Brand Authority и почему он важен для SEO
- Как рассчитывается метрика Brand Authority от Moz
- Практические стратегии повышения авторитета бренда
- Влияние брендинга на поисковые результаты и CTR
Что такое Brand Authority?
Brand Authority — это новая метрика от компании Moz, которая измеряет общую силу и авторитет бренда по шкале от 1 до 100. Эта метрика помогает маркетологам и SEO-специалистам лучше понимать влияние своего бренда и создавать более эффективные стратегии цифрового маркетинга.
Основные характеристики Brand Authority:
- ✓ Шкала от 1 до 100
- ✓ Нелинейная система оценки
- ✓ Основана на данных из США, Великобритании, Канады и Австралии
- ✓ Учитывает брендовые поиски и упоминания
Отличия от Domain Authority:
- → Измеряет силу бренда, а не сайта
- → Учитывает упоминания и поиски
- → Дополняет техническую оценку
- → Отражает реальное влияние бренда
Почему Brand Authority важен для SEO?
В современном поиске бренды играют решающую роль. Google и другие поисковые системы должны моделировать реальный мир, а бренды — это огромная часть реального мира. Пользователи ожидают найти известные бренды даже в тех случаях, когда их сайты не идеально оптимизированы или не имеют самого высокого Domain Authority.
Пример влияния бренда на поиск:
Когда пользователь ищет "Apple", поисковая система должна выбрать доминирующую интерпретацию:
- Apple — компания (доминирующая интерпретация)
- Apple — фрукт
- Apple — альбом группы Mother Love Bone
Результат: Google выбирает бренд Apple, даже несмотря на то, что яблоко — один из самых распространенных продуктов на планете.
Как бренды получают преимущества в поиске:
Расширенные листинги
Sitelinks и дополнительные ссылки под основным результатом, занимающие больше места в выдаче.
Knowledge Graph
Панели знаний справа от результатов поиска с информацией о компании, акциях и продуктах.
Дублирующие позиции
Несколько результатов одного сайта на первой странице поиска.
Rich Results
Повышенная вероятность получения расширенных результатов поиска.
Влияние бренда на CTR и SERP-функции
Исследования показывают драматическое влияние брендовых SERP-функций на кликабельность результатов поиска. Когда в результатах поиска присутствуют только 10 синих ссылок, первая позиция получает около 45% кликов. Однако при добавлении sitelinks CTR первой позиции увеличивается до 80%, а вторая позиция падает до 5%.
Важно для SEO-специалистов:
Это показывает практические SEO-последствия силы бренда. Google очень хорошо определяет, какие бренды и сущности достаточно большие и важные, чтобы получить дополнительные функции в выдаче.
Как рассчитывается Brand Authority?
Расчет Brand Authority начался с цели лучше понять, насколько важны бренды и брендовые сущности для Google, чтобы более точно измерить силу бренда.
Ключевые компоненты расчета:
Брендовые поиски
Легко определяемые:
- "apple"
- "apple store"
- "название компании"
Эти поиски напрямую содержат название бренда.
Продуктовые поиски
Сложнее определяемые:
- "app store"
- "ipad mini"
- "macbook pro"
Не содержат название бренда, но представляют осведомленность о брендовых продуктах.
Дополнительные факторы:
- Популярность поисковОбъем поискового трафика по брендовым запросам
- Упоминания брендаЧастота упоминаний в сети без прямых ссылок
- Региональные данныеАнализ данных из США, Великобритании, Канады и Австралии
- Экспертиза Moz в SERPГлубокая экспертиза в области поиска и поисковых интентов
Нелинейная шкала оценки:
Как и Domain Authority, Brand Authority использует нелинейную шкалу. Разница в 10 баллов в верхней части шкалы (80-90) представляет гораздо больший разрыв, чем разница в 10 баллов в нижней части (10-20).
Практическое применение Brand Authority
1. Анализ силы и пробелов
Низкий Brand Authority
Супер-оптимизация сайта может привести к убывающей отдаче, если никто не знает, кто вы. Стоит инвестировать в узнаваемость бренда.
Высокий Brand Authority
Если вы известный бренд, но отстаете онлайн, инвестиции в SEO и контент могут дать лучший ROI, чем офлайн-реклама.
2. Оценка стоимости и потенциала бренда
Brand Authority позволяет измерить более широкую силу и влияние бренда для:
Продажи
Оценка потенциальных клиентов и их брендовой силы
M&A
Анализ целей для слияний и поглощений
Репутация
Управление репутацией и PR-кампании
3. Измерение влияния цифрового PR
Brand Authority предоставляет PR-агентствам быстрый и простой способ показать более широкое влияние PR-кампаний, измеряя фактическое влияние "сарафанного радио" брендов, которые подхватывают ваши истории.
Brand Authority vs Domain Authority
Domain Authority остается мощным инструментом для оценки онлайн-силы и потенциальной ранжирующей способности сайта. Добавив Brand Authority к этому миксу, мы создали еще более мощный дуэт, который отражает широкий спектр сигналов авторитета реального мира.
| Тип бренда | Domain Authority | Brand Authority | Рекомендуемая стратегия |
|---|---|---|---|
| Только онлайн / E-commerce | Высокий | Низкий | Инвестировать в повышение спроса на бренд |
| Традиционный / Офлайн | Низкий | Высокий | Усилить онлайн-присутствие и SEO |
| Слабый бренд | Низкий | Низкий | Комплексная работа над брендом и SEO |
| Сильный бренд | Высокий | Высокий | Поддержание лидерских позиций |
Синергия метрик:
Работая вместе, Brand Authority и Domain Authority помогают понять ваши пробелы и направить маркетинговые усилия с более высоким ROI. Этот дуэт также лучше оснащает вас для понимания собственной способности конкурировать или оценки силы потенциальной или целевой компании.
7 способов повысить Brand Authority
1. Создание высококачественного контента
Один из лучших способов построить Brand Authority онлайн — создавать отличный контент, который ваши аудитории найдут ценным. Этот контент может включать все: от информативных блог-постов и страниц продуктов на вашем сайте до увлекательного видеоконтента на платформах вроде YouTube.
Ключевые принципы качественного контента:
- Ценность: Контент должен решать проблемы аудитории
- Консистентность: Регулярная публикация поддерживает вовлеченность
- Экспертность: Демонстрация глубоких знаний в отрасли
- Актуальность: Соответствие текущим трендам и потребностям
2. Активность в социальных сетях
Будь то Facebook, Instagram, LinkedIn или другой крупный канал, убедитесь, что регулярно публикуете качественный контент и общаетесь с аудиторией. Регулярное производство видео, текстовых постов, изображений и другого контента для социальных сетей создаст больше шума, и люди будут склонны делиться им с друзьями, семьей и коллегами, если он стабильно высокого качества.
Преимущества социальных сетей:
- Увеличение упоминаний бренда
- Прямое взаимодействие с аудиторией
- Вирусный потенциал контента
- Построение сообщества вокруг бренда
Типы контента:
- Образовательные посты
- Behind-the-scenes контент
- Пользовательский контент
- Интерактивные форматы
3. Гостевое блоггинг
Другой способ увеличить упоминания бренда и общий авторитет — попасть на отраслевые сайты и блоги через гостевые посты. Обращаясь к веб-мастерам и создавая высококачественные гостевые посты, вы можете не только включить ссылки, которые генерируют больше веб-трафика, но и включить упоминания бренда и построить авторитет среди новых аудиторий.
Стратегия гостевого блоггинга:
- Поиск релевантных площадок в вашей нише
- Создание уникального, ценного контента
- Естественное включение упоминаний бренда
- Построение долгосрочных отношений с площадками
4. Организация мероприятий
Вы сможете получить много упоминаний бренда и признания, если организуете отраслевое мероприятие, будь то очное или онлайн. Подумайте о мероприятии или конференции в вашей отрасли, которую вы хотели бы увидеть — что может привлечь много внимания и участников?
Типы мероприятий для повышения Brand Authority:
- Отраслевые конференции
- Вебинары и онлайн-семинары
- Воркшопы и мастер-классы
- Нетворкинг-события
- Продуктовые презентации
- Благотворительные мероприятия
5. Построение качественных обратных ссылок
Гостевые посты могут включать backlinks, но есть и другие способы линкбилдинга для увеличения Brand Authority. Например, вы можете просто создать отличный контент, которым люди естественно захотят поделиться на других сайтах.
Стратегии линкбилдинга:
- Создание linkable assets
- Исследования и инфографика
- Ресурсные страницы
- Broken link building
Owned-media ссылки:
- Профили в социальных сетях
- Корпоративные сайты
- Партнерские ресурсы
- Директории и каталоги
6. Использование отзывов и социальных доказательств
Отзывы — один из самых мощных инструментов. Внедрение отзывов и testimonials в ваши страницы услуг предоставляет потенциальным клиентам возможность изучить, как ваши продукты и услуги влияют на клиентов. Testimonials также помогут вам выделиться среди конкурентов.
Виды социальных доказательств:
- Отзывы клиентов: Текстовые и видео-отзывы
- Рейтинги: Звездные рейтинги и оценки
- Кейс-стади: Подробные истории успеха
- Пользовательский контент: Фото и видео от клиентов
7. Демонстрация наград и достижений
Если вы выиграли награду, обязательно поделитесь ею на своем сайте и в социальных сетях. Награды служат материальным доказательством качества работы вашего бренда, инноваций и общего превосходства. Это увеличение видимости может создать шум в социальных сетях или в городе, привлекая новый бизнес и дополнительно повышая ваш Brand Authority.
Способы демонстрации достижений:
- Специальная страница с наградами
- Баннеры и значки на сайте
- Посты в социальных сетях
- Пресс-релизы
- Email-рассылки
- Включение в подпись email
Как измерить и отслеживать Brand Authority
Инструменты для измерения
Moz Pro
Основной инструмент для измерения Brand Authority с детальной аналитикой.
Moz API
Программный доступ к данным Brand Authority для интеграции в собственные системы.
Top 500 Brands
Список топовых брендов для бенчмаркинга и анализа конкурентов.
Дополнительные метрики для отслеживания
| Метрика | Описание | Инструменты |
|---|---|---|
| Brand Mentions | Упоминания бренда в интернете | Google Alerts, Mention, Brand24 |
| Branded Search Volume | Объем поисков по |