Branded keywords (брендовые ключевые слова) — это поисковые запросы, которые содержат название бренда, торговую марку или уникальные атрибуты компании.
Примеры брендовых ключевых слов: "adidas sneakers", "booking.com hotels", "tesla model 3 price"
Важность брендовых ключевых слов для SEO
Брендовые ключевые слова играют критическую роль в цифровом маркетинге:
- Высокая конверсия - Пользователи, ищущие бренд по имени, обычно находятся на поздних стадиях воронки продаж
- Низкая конкуренция - Как правило, только сам бренд и его официальные партнеры конкурируют по этим запросам
- Укрепление бренда - Доминирование в поиске по брендовым запросам повышает доверие к компании
Статистика по брендовым ключевым словам
- Конверсия на 50-80% выше, чем у небрендовых запросов
- Стоимость клика (CPC) в 2-3 раза ниже
- CTR в органике на 30-40% выше среднего
Разновидности брендовых ключевых слов
1. Чисто брендовые запросы
Содержат только название бренда без дополнительных слов:
- "Starbucks"
- "Samsung"
2. Брендовые запросы с модификаторами
Включают название бренда плюс дополнительные слова:
- "Nike air max"
- "Amazon prime video"
| Тип запроса | Пример | Доля трафика |
|---|---|---|
| Чисто брендовый | Netflix | 25-35% |
| С модификаторами | Netflix subscription | 45-55% |
Как оптимизировать под брендовые ключевые слова
1. Оптимизация мета-тегов
Title должен содержать бренд и основные модификаторы:
<title>Nike Official Site. Nike.com</title>
<meta name="description" content="Shop Nike.com for shoes, clothing and gear. Free shipping and returns on all orders."> Лучшие практики
- Используйте бренд в H1 и подзаголовках
- Добавляйте бренд в первые 100 слов текста
Ошибки
- Чрезмерное употребление бренда
- Игнорирование ошибочных написаний
Анализ брендовых ключевых слов
Инструменты для исследования:
- Google Search Console
- Google Analytics
- Ahrefs/SEMrush
Важно: Отделяйте брендовый трафик от небрендового в аналитике.
Вывод
Брендовые ключевые слова остаются одним из самых эффективных инструментов цифрового маркетинга. Их правильное использование позволяет значительно повысить видимость бренда.