Карли Стивен из MailOnline предупреждает, что технология Google AI Overviews окажет драматическое влияние на трафик, и поисковый трафик неизбежно снизится.
Даже когда MailOnline занимает первую позицию в выдаче, издание теряет более половины кликов при появлении AI Overviews в результатах поиска Google.
Называя показатели кликабельности (CTR) "просто шокирующими", Карли Стивен, директор по SEO и редакционной электронной коммерции британской газеты, рассказала на Всемирном конгрессе новостных СМИ WAN-IFRA (по данным PressGazette):
"На десктопе, когда мы занимаем первое место в органическом поиске, показатель кликабельности составляет около 13% на десктопе и около 20% на мобильных устройствах. Когда мы по-прежнему занимаем первое место органически, но присутствует AI Overview, этот показатель падает до менее 5% на десктопе и 7% на мобильных устройствах — это довольно существенное изменение в кликабельности".
Почему это важно
AI Overviews от Google существенно влияют на объем органического трафика, направляемого на веб-сайты, и меняют способ получения ответов пользователями. Теперь люди могут получать ответы, не покидая Google. Возникает вопрос: не убьет ли это бизнес-модель веба (как предположил генеральный директор Cloudflare Мэтью Принс)?
В цифрах
Стивен поделилась внутренними данными, показывающими, что для ключевых слов, по которым MailOnline занимает первое место:
- CTR на десктопе падает с примерно 13% до менее 5% при появлении AI Overview.
- CTR на мобильных устройствах снижается с примерно 20% до 7% из-за AI Overviews.
- В "лучшем возможном сценарии" – когда MailOnline упоминается в AI Overview – CTR всё равно ниже на 43,9% на десктопе и на 32,5% на мобильных устройствах.
Стивен также привела пример того, как AI Overview уничтожил трафик MailOnline для запроса [Noor Alfallah news]:
"Мы занимали первое место в Google по этому запросу... он не приносил нам много трафика, но давал около 6000 кликов. Появился AI Overview, и показатель упал до 100. Так что влияние на CTR действительно драматическое".
А дальше будет хуже
Стивен предупредила, что режим AI Mode от Google может усугубить ситуацию. AI Mode пока не является стандартным режимом работы Google Search, но это может измениться:
"...Если этот режим станет стандартным, то я думаю, что реферальный трафик от Google определенно окажется под угрозой".
Она показала пример результата AI Mode о пропавшем подростке, полный подробной информации со ссылками.
"Я не думаю, что кто-то будет кликать по этим ссылкам. Он просто даёт ответ".
Позиция Google
Отдельно вице-президент Google по партнерству с новостными СМИ Джафар Заиди повторил позицию Google о том, что AI Overviews не запускаются для запросов по актуальным новостям и что эти функции поиска приводят к повышению ценности для издателей (что мы слышали и раньше).
Стивен не согласилась с Google:
"Я не думаю, что данные это подтверждают".
Брендовый поиск
Стивен призвала издателей сосредоточиться на брендовых запросах и неповторимом контенте, таком как авторские колонки и живые блоги:
"Сосредоточение внимания на бренде никогда, никогда, никогда не было более важным".
Такие запросы, как [Meghan Markle Daily Mail] и [Prince Harry Daily Mail], остаются устойчивыми, отметила она:
"Они активно хотят читать истории о королевской семье, но только на нашем веб-сайте".
Общая картина
Трафик MailOnline снизился на 19,5% по сравнению с прошлым годом.
"Поисковый трафик будет снижаться, я думаю, это неизбежно... Я считаю, что утверждение 'новости защищены от искусственного интеллекта' продержится недолго", – сказала Стивен.