Джон Мюллер из Google советует малым бизнесам выбирать запоминающиеся бренды вместо доменов с общими ключевыми словами. Это поможет лучше выделяться в поиске.
Почему домены с ключевыми словами — это проблема?
В подкасте Search Off the Record Мюллер и его коллега Мартин Сплит обсуждали, почему фотографы и другие малые бизнесы часто ошибаются, выбирая слишком общие домены.
Мюллер объяснил:
- Сайты с ключевыми словами в домене конкурируют с каталогами и агрегаторами.
- Даже если домен точно описывает услугу, выделиться в поиске сложно.
- Люди не запоминают такие названия, и бизнес теряет клиентов.
Плюсы уникального бренда
Мюллер привел пример:
«Если бы твой бренд назывался "Фото Мартина Сплита", люди находили бы тебя мгновенно.»
Почему это работает:
- Меньше конкуренции — если ищут по имени, ты будешь первым.
- Ссылки и упоминания работают четче — Google лучше понимает, о ком речь.
- Клиенты запоминают название и легче возвращаются.
Как это влияет на сарафанное радио?
Если у бизнеса общее название (например, «Фотостудия Москва»), клиенту сложно его запомнить. Услышав о компании на мероприятии, человек может просто не найти её потом.
А если название уникальное (например, «Студия Иванова»), шансы, что его введут в поиск, гораздо выше.
Что делать с локальным продвижением?
Многие думают: если вставить в домен город и услугу (например, «ремонт-квартир-москва.ру»), сайт будет лучше ранжироваться. Но Мюллер говорит, что это не обязательно.
Локализацию можно сделать через:
- Контент с упоминанием города.
- Разметку structured data.
- Оптимизацию Google Мой бизнес.
Вывод
Мюллер не призывает всех срочно менять домены. Но если вы только выбираете название — лучше сделать его уникальным. В долгой перспективе это даст больше преимуществ, чем домен с ключевыми словами.
Запоминающийся бренд = больше прямых переходов + меньше конкуренции + сильнее доверие.
Ознакомиться с полной информацией, что такое SEO-продвижение можно по ссылке.