Google AI Overviews больше не удерживает первую позицию в результатах поиска на ПК в США в 12,4% случаев. Это существенное изменение по сравнению с прошлым месяцем, когда менее 2% AI Overviews занимали позицию ниже 1, согласно новому исследованию seoClarity, корпоративной платформы SEO.
Почему это важно. Обзоры AI от Google вызвали беспокойство среди SEO-специалистов и издателей, особенно после потери кликов и трафика. Эти данные говорят о том, что все еще есть возможности превзойти обзор AI и получить клики из органических результатов.
По цифрам. Обзоры AI появляются в 19% всех поисковых запросов по ключевым словам на десктопах в США в целом. Вот последняя разбивка рейтинга обзоров AI, основанная на исследовании seoClarity, которое учитывает функции SERP, исключая рекламу:
- 87,6% обзоров ИИ находятся на позиции 1 (Pos 1).
- 7,6% оказались на 2-й позиции1 (Pos 2).
- 2,8% оказываются на 3-й позиции1 (Pos 3).
- 2% занимают позицию 4 или ниже1 (Pos 4).
Что касается цели запросов, запускающих обзоры ИИ:
- 84,16% — информационные
- 12,38% — транзакционные
- 3,31% — навигационные
- 0,15% — местные
О транзакционных запросах. Когда обзоры AI ранжируются ниже, это, скорее всего, произойдет с транзакционными запросами.
- Для обзоров ИИ, которые занимают позицию 4 или ниже, транзакционное намерение возрастает с 12,38% до 22,7%.
- Например, по запросу [игры на Nintendo Switch] обзор ИИ опережает две страницы категорий Nintendo и карусель популярных продуктов .
Что они говорят. Почему Google перемещает AI Overviews ниже на странице? Это может быть связано с поведением пользователя. Марк Трафаген, вице-президент по маркетингу продуктов и обучению в seoClarity:
«Другими словами, Google следит за тем, на что нажимают люди, когда присутствует обзор AI. Если большинство людей прокручивают страницу мимо обзора AI, чтобы нажать на органический результат поиска по определенному ключевому слову, то Google может понизить обзор AI для этого ключевого слова.
Если вышесказанное верно, то лучшая возможность превзойти AI Overview — быть страницей с высоким рейтингом по ключевому слову, хорошо оптимизированной для хорошего CTR. Если люди начнут предпочитать ваш результат AI Overview, Google может продвигать ваш результат выше него.”
Итог: SEO-стратегия и ее реализация по-прежнему имеют значение.