Раннее внедрение Google AI Mode и его влияние на SEO

Как работает Google AI Mode и что это значит для SEO

Google включил свой новый режим — AI Mode. Это не полноценная замена поиску, но уже видно, как пользователи начинают его использовать. В этой статье расскажу, как AI Mode влияет на привычки людей и что это значит для нас, SEO-специалистов.

Что мы изучили

Мы взяли большую базу — почти 69 миллионов поисковых сессий в Google, которые были с 1 мая по 5 июля 2025 года. Все запросы — с компьютеров в США. Мы посмотрели, как часто включают AI Mode, какие запросы вводят и куда вообще люди кликают после этого.

AI Mode используют пока нечасто, но стабильно

В начале мая AI Mode включали в 0.25% всех сессий. К началу июля — уже чуть больше 1%. Рост есть. Видно, что Google потихоньку продвигает этот режим.

• 5 марта 2025 — режим появился в Google Labs
• 20 мая — начался запуск в США
• 27 июня — AI Mode стал доступен всем в США

Как люди пользуются AI Mode

В среднем — одна сессия в день и 2-3 запроса. Для сравнения: в обычном поиске люди вводят 5 и больше запросов подряд, пока найдут нужное. Здесь же — меньше "туда-сюда", поиск работает точнее. Вероятно, потому что запросы становятся длиннее и точнее.

AI Mode пока не заменил обычный поиск, но интерес к нему стабильный

Если Google продолжит продвигать AI Mode, скорее всего, им будут пользоваться чаще. Но даже сейчас видно: пользователи задают меньше запросов, но делают их длиннее и понятнее. Это важно.

AI Mode почти не отправляет трафик на сайты

По нашей базе видно: только в 6–8% сессий пользователь переходит на внешний сайт. То есть 92–94% запросов — это zero-click. Ответы даёт сам Google, не отправляя никуда.

• Обычный поиск без AI — около 34% zero-click
• Поиск с AI Overview — около 43%
• AI Mode — уже 93%

Вывод простой: чем больше ИИ в поиске, тем меньше шансов, что человек дойдёт до вашего сайта. Надо думать не только о кликах, но и о видимости бренда прямо в ответах AI.

Запросы становятся длиннее и разговорнее

В AI Mode средняя длина запроса — 7 слов. В обычном поиске — 4. В ChatGPT — около 23. Это говорит о том, что AI Mode — что-то среднее между поиском и чат-ботом.

Примеры:

• 4 слова: лучший сантехник рядом
• 7 слов: какой ресторан в Москве лучше всего
• 20+ слов: можешь посоветовать ресторан в Москве с террасой и хорошим вином, который нравится местным?

Чем длиннее запрос — тем больше контекста. А значит, человек ждёт не просто ссылку, а конкретный, полезный ответ.

Куда движется поиск

Google хочет, чтобы мы писали длинные и понятные вопросы. В примерах в документации сам Google использует 26-словные запросы. То есть AI Mode может разложить один сложный вопрос на несколько запросов и дать готовое, полное решение. Это сокращает количество кликов, но повышает важность того, ЧТО именно покажет ИИ.

Что это значит для SEO

AI Mode — это уже не просто поисковик. Это помощник, который сам собирает ответ. Сейчас люди ещё не полностью перешли на длинные запросы, но всё к этому идёт. А значит:

1. Нужно писать контент не под ключевые слова, а под темы и задачи пользователя.
2. Нужно чётко показывать, чем ваш бренд отличается от других.
3. Нужно структурировать контент так, чтобы ИИ мог включать его в свои ответы.

Важно не только быть в выдаче — важно быть внутри ответа от ИИ.

Вывод

AI Mode — это только начало, но уже видно, куда всё движется. Люди ищут дольше, пишут подробнее, а кликов становится меньше. SEO становится не только про трафик, но и про узнаваемость бренда в ответах ИИ.

Если вы хотите отслеживать, как ваш сайт или бренд появляется в AI Mode, инструменты от Semrush могут помочь — от отслеживания позиций до анализа упоминаний и тона.