В GEO упоминания бренда делают то, чего не могут сделать одни ссылки

В этом посте:

• Функция ссылок в GEO
• Почему упоминания бренда важны в GEO
• Подумайте о маркетинговых коммуникациях, а не о ссылках
• Целенаправленное взаимодействие со СМИ и связи с общественностью
• Бонусный совет: следите за публикациями, предлагающими программы LLM
• Активное участие в онлайн-сообществах, форумах и обсуждениях в социальных сетях
• Создание и продвижение высококачественного информативного контента
• Использование маркетинга влияния
• Массовое принятие увеличивает неопределенность

SEO - пространство внезапно наводнилось упоминаниями GEO. 

Сокращение от генеративная оптимизация поисковых систем (GEO - Generative Engine Optimization) быстро становится самым модным словом в отрасли, вызвавшим жаркие споры, разочаровавшим большую часть сообщества SEO, но, тем не менее, продолжающим набирать популярность.

Подкрепленная шумихой венчурного капитала Кремниевой долины и простая в понимании в теории, технология GEO может стать самым значительным изменением в SEO за последнее десятилетие. 

Но это не просто ребрендинг. GEO принципиально отличается, и понимание этого различия крайне важно.

В этом посте рассматривается, как упоминания и ссылки бренда работают в рамках генеративной оптимизации поисковых систем, а также как подходить к ним стратегически.

Функция ссылок в GEO

Ссылки по-прежнему имеют значение в GEO, но, возможно, не так важно, как в традиционном SEO. 

Ссылки по-прежнему играют важную роль в экологии Интернета, предоставляя поисковым системам ценную информацию о вашем веб-сайте и бренде.

Однако когда дело доходит до генеративной оптимизации, вам может понадобиться меньше ссылок, чем в традиционном SEO, поскольку длинные и высокоспецифичные поисковые запросы, используемые генеративными системами, часто менее конкурентоспособны. 

Но вам всё равно стоит наращивать ссылки. Люди всё ещё пользуются поисковыми системами, и LLM тоже используют их, так что нельзя отказываться от SEO и ссылок.

Почему упоминания бренда важны в GEO

Упоминания бренда имеют решающее значение в GEO, поскольку модели обработки естественного языка (NLP) и машинного обучения полагаются на них для уменьшения неоднозначности и повышения определенности результатов. 

Взаимная информация по теме, сущности или предмету помогает системам НЛП лучше понимать контент.

Подумайте о слове «президент». Конечно, система знает, что такое президент, но добавление слова «Трамп» после этого даёт системе больше уверенности в том, о каком президенте идёт речь.

Если говорить упрощенно, то это и есть взаимная информация.

Когда бренд упоминается в связи с продуктами, услугами или отраслью, в которой он работает, он становится авторитетным источником информации по этим темам. 

Поисковые системы и генеративные системы используют упоминания бренда как сигнал авторитетности и релевантности, подобно тому, как ссылки используются в традиционном SEO.

Большие базы данных и постоянно обновляемые данные, которые питают поисковые системы, приводят к тому, что упоминания бренда играют даже более важную роль, чем в стандартной поисковой оптимизации. 

Эти упоминания предоставляют взаимную информацию и контекст, необходимые языковым моделям для уверенного ответа на конкретные, сложные запросы.

В GEO построение сильного присутствия посредством упоминаний бренда должно стать главным приоритетом наряду с традиционными усилиями по наращиванию ссылок (но потенциально даже более важными). 

Цель — позиционировать свой бренд как авторитетный источник по темам и запросам, актуальным для вашего бизнеса.

Итак, как это сделать?

Подумайте о маркетинговых коммуникациях, а не о ссылках

Когда дело доходит до создания упоминаний бренда, основное внимание следует уделять маркетинговым коммуникациям, а не только построению ссылок.

Чтобы добиться наилучших результатов для GEO, вам необходимо максимально конкретно подходить к генерации упоминаний бренда. 

Цель состоит в том, чтобы снабдить языковые модели, лежащие в основе таких генеративных движков, как ChatGPT, Gemini и Perplexity, необходимой им релевантной взаимной информацией и контекстом.

Итак, как это сделать?

Существует несколько ключевых стратегий эффективной передачи информации о вашем бренде в Интернете.

• Целенаправленная работа со СМИ и усилия по связям с общественностью для упоминания вашего бренда в соответствующих отраслевых изданиях и блогах.
• Активное участие в интернет-сообществах, форумах и обсуждениях в социальных сетях, связанных с вашими продуктами, услугами или отраслью.
• Создание и продвижение высококачественного, информативного контента, позиционирующего ваш бренд как авторитет по ключевым темам.
• Используйте программы влиятельного маркетинга и послов бренда, чтобы повысить узнаваемость вашего бренда.

Главное — думать не только о ссылках.

Сосредоточьтесь на создании надежного присутствия посредством разнообразных маркетинговых коммуникаций, которые предоставляют взаимную информацию и необходимые механизмы генерации контекста.

Целенаправленное взаимодействие со СМИ и связи с общественностью

Целенаправленная работа со СМИ и усилия по связям с общественностью имеют решающее значение для создания высококачественных, контекстуальных упоминаний бренда, которые так ценны для GEO.

Теперь цифровой PR должен сосредоточиться на обеспечении размещения бренда и упоминаний в соответствующих отраслевых изданиях и средствах массовой информации. 

Цель состоит в том, чтобы ваш бренд упоминался в правильном контексте, предоставляя общую информацию, необходимую языковым моделям, питающим генеративные механизмы.

Чтобы сделать это эффективно:

• Определите ключевые отраслевые издания, блоги, подкасты и другие медиаканалы, где ваши целевые и потенциальные клиенты потребляют контент. Такие инструменты, как SparkToro, позволят вам узнать, какие издания читает ваша аудитория.
• Разработайте целевую стратегию взаимодействия со СМИ, чтобы предлагать идеи для сюжетов, комментировать популярные темы и позиционировать свой бренд как авторитетный.
• Используйте возможности экспертов, лидеров мнений и спикеров вашей компании для размещения гостевых постов, интервью и других возможностей создания брендированного контента.
• Следите за освещением в СМИ и вовлеченностью, чтобы выявить дополнительные возможности для упоминания бренда и расширить охват.

Основное внимание следует уделить созданию сильного присутствия посредством высококачественных контекстных упоминаний бренда, а не просто ссылок. 

Это поможет обеспечить видимость вашего бренда и признание его авторитета языковыми моделями, лежащими в основе генеративных механизмов.

Бонусный совет: следите за публикациями, предлагающими программы магистратуры (LLM). Это происходит всё чаще. 

В частности, ChatGPT заключает соглашения с издателями на получение их контента и использование его в своих системах. В результате они с большей вероятностью будут использовать этот контент в своих ответах.

Активное участие в онлайн-сообществах, форумах и обсуждениях в социальных сетях

Еще в 2016 году я разработал стратегию, в рамках которой мы предлагали фрилансерам присоединяться к соответствующим группам Reddit, сообществам Facebook и другим онлайн-форумам, связанным с отраслями наших клиентов. 

Целью было добиться их активного участия, завоевать доверие в течение 4–5 недель, а затем начать делиться контентом наших клиентов.

Фрилансеры присоединялись к этим сообществам и активно участвовали в них, участвуя в сообщениях и обсуждениях естественным и аутентичным образом. 

Завоевав доверие в течение нескольких недель, они стали делиться релевантным контентом наших клиентов, часто предваряя его чем-то вроде: «Привет, я только что нашел это и хотел узнать твое мнение».

Этот подход может работать и сегодня по нескольким основным причинам:

• Он генерирует подлинные общественные отклики и отзывы о контенте, как положительные, так и отрицательные.
• Это помогает наладить взаимный обмен информацией и упоминания брендов наших клиентов в этих интернет-сообществах.
• Поскольку языковые модели и генеративные механизмы все активнее используют сигналы социальных сетей, этот тип органического взаимодействия с сообществом может стать ценной частью стратегии GEO.

Брендам следует проявлять осторожность при взаимодействии с интернет-сообществами, поскольку открытые рекламные приемы могут иметь обратный эффект.

Также есть возможность напрямую сотрудничать с модераторами и администраторами сообщества, чтобы спонсировать обсуждения или организовывать сессии вопросов и ответов, открыто представляющие ваш бренд. 

Эффективным подходом также может быть создание высококачественного, информативного контента для органического распространения через соответствующие каналы.

Основная идея заключается в том, чтобы сосредоточиться на построении подлинных отношений и предоставлении взаимной информации, а не полагаться на скрытые приемы. 

В ближайшие годы этот тип подлинного взаимодействия с сообществом будет приобретать все большее значение для оптимизации генеративных поисковых систем.

Создание и продвижение высококачественного информативного контента

Если вы следите за мной в интернете, то знаете, что я против создания контента, ориентированного на ключевые слова.

Ключевую роль играет создание контента, который люди не будут знать, как искать.

• Ожидаемый контент: это контент, который вы ожидаете найти при поиске.
• Неожиданный контент: относится к информации, которую люди не могут найти, потому что не знают о её существовании. Предлагаю сосредоточиться на этом.

Создание и продвижение высококачественного информативного контента сейчас важнее, чем когда-либо. 

Это не только поможет повысить узнаваемость и авторитет вашего бренда, но и предоставит языковым моделям новую информацию и идеи, с которыми они раньше не сталкивались.

Его контенту не обязательно следовать формату «полного руководства», чтобы быть ценным.

Вместо этого сосредоточьтесь на выявлении уникальных точек зрения, аналитических выводов на основе данных или новых тенденций, которые ваша аудитория сочтет действительно полезными и информативными.

Главное — создавать контент, который несет в себе ценность, выходящую за рамки простого SEO-оптимизации по ключевым словам. 

Поделитесь таким контентом, как:

• Оригинальное исследование.
• Экспертный анализ.
• Перспективы, устремленные в будущее.

Это позиционирует ваш бренд как авторитетный источник доверия и приносит ценные упоминания и цитирования как со стороны пользователей, так и со стороны языковых моделей.

Не бойтесь поднимать темы, которые ранее не были подробно освещены. Обратите внимание на:

• Возникающие потребности.
• Нерешенные болевые точки.
• Области неопределенности в вашей отрасли.

Подобный контент с большей вероятностью найдет отклик у вашей аудитории и языковых моделей, лежащих в основе GEO.

Использование маркетинга влияния

Instagram недавно объявил, что разрешит Интернету индексировать весь свой контент, что имеет значение для GEO. 

Индексированный контент из Instagram теперь будет отображаться в результатах поиска.

Это означает, что использование возможностей влиятельного маркетинга может стать ценной тактикой для GEO. 

Создавая программы микроинфлюенсеров, вы можете распространять упоминания о своем бренде, продуктах и отрасли среди широкого круга нишевой аудитории.

В то время как известные влиятельные лица по-прежнему могут занимать свое место в маркетинге в социальных сетях, основное внимание GEO следует уделить максимальному увеличению числа подлинных, контекстуальных упоминаний бренда от микро-влиятельных лиц с увлеченными и заинтересованными подписчиками.

Эти микроинфлюенсеры представлены не только в социальных сетях. У многих из них есть и собственные: 

• Блоги.
• Информационные бюллетени.
• Каналы YouTube.
• Другие веб-объекты. 

Сотрудничество с ними может представить ваш бренд новой аудитории и расширить ваше общее присутствие в Интернете и сеть цитирования.

Основным преимуществом маркетинга влияния для GEO является возможность генерировать большой объем контекстных, авторитетных упоминаний бренда в самых разных веб-ресурсах и аудиториях.

Массовое принятие увеличивает неопределенность

Стоит пересмотреть основной принцип обработки естественного языка: машины не любят неопределенности и прилагают все усилия для ее уменьшения. 

Это справедливо и для GEO, но есть один нюанс.

Поскольку все больше брендов используют одну и ту же тактику, например, создание большого объема упоминаний бренда, они рискуют внести больше двусмысленности, а не меньше. 

Языковые модели могут начать испытывать трудности с обнаружением шумов в сигналах, что затрудняет определение истинного авторитета. 

Такая динамика напоминает ранние дни PageRank, когда тактика популярности в конечном итоге привела к необходимости создания более сложных систем фильтрации.

Вывод: тактика GEO не останется статичной. 

То, что работает сегодня, завтра может потерять эффективность, поскольку языковые модели развиваются, чтобы отказаться от стандартных, избитых стратегий и сосредоточиться на более глубоких сигналах доверия и релевантности.

Чтобы оставаться впереди, вам нужно сохранять гибкость, внимательно следя за тем, как генеративные системы реагируют на масштаб, повторение и спам. 

Развивайтесь вместе с ними, и вы продолжите добиваться известности там, где это важно.