Кто управляет AI-поиском? Что показывают три месяца данных по видимости брендов в искусственном интеллекте

Я недавно запустил AI Visibility Index — масштабное исследование поисковых систем на базе искусственного интеллекта. Сейчас у нас есть данные за август, сентябрь и октябрь. Это позволило выявить более глубокие тенденции и отследить изменения в работе ChatGPT и Google AI Mode, в том числе динамику разнообразия источников, видимости брендов и нестабильности по категориям.

AI-поиск развивается стремительно, и понимание этих закономерностей вместе с методикой AI Visibility Index дает отличную базу для формирования успешной SEO-стратегии.

Основные вопросы, на которые я отвечаю в анализе:

• Сохраняет ли Reddit доминирующее положение как источник данных?
• Были ли изменения в алгоритме ChatGPT в сентябре?
• Повлияло ли удаление Google опции вывода 100 результатов на странице на результаты AI-поиска?
• Насколько стабильны позиции брендов в AI-поиске?
• Как брендам адаптироваться к этим изменениям?

AI-упоминания нестабильны и сильно различаются между моделями

В сентябре ChatGPT увеличил количество упоминаемых брендов примерно на 12%, но уже в октябре показатели вернулись к прежнему уровню. Это говорит о тестировании и попытках диверсифицировать ответы. В то же время Google AI Mode показал снижение количества брендов на 4% за три месяца, что указывает на более строгий контроль рекомендаций.

Если говорить об источниках, то в октябре ChatGPT увеличил их количество примерно на 80% — это серьезный сдвиг в сторону разнообразия. У Google AI Mode рост составил около 13%, что тоже подтверждает движение в этом направлении, но в меньших масштабах.

Разнообразие брендов: ChatGPT и Google AI Mode идут разными путями

ChatGPT демонстрирует неоднозначные колебания:

• В сегменте «Потребительская электроника» — рост на 20% по количеству уникальных брендов;
• «Технологии и софт» — +12%;
• «Финансы» — падение на 15%.

А вот Google AI Mode показывает почти повсеместное снижение — во всех вертикалях, кроме модной индустрии, разнообразие брендов упало на 10% и более.

Вывод: у ChatGPT и Google AI Mode разные подходы к выбору брендов, поэтому их нужно отслеживать отдельно.

Разнообразие источников — непредсказуемое и волатильное

В ChatGPT разнообразие доменов-источников резко выросло почти во всех категориях, в некоторых — в два раза. У Google AI Mode показатели остались относительно стабильными.

Вывод: Google AI Mode пока стабилен, но ChatGPT показал значительные изменения в октябре — наглядное подтверждение скорости эволюции AI-поиска.

Стабильность топ-брендов

За три месяца в топ-100 по доле упоминаний (Share of Voice) вошли 25 новых брендов. Однако только два из них смогли попасть в топ-50. Это говорит о том, что верхние позиции остаются довольно устойчивыми, а вот нижняя половина списка подвержена изменениям.

61 из 100 ведущих брендов встречаются и в ChatGPT, и в Google AI Mode — высокий уровень пересечения.

Что общего у самых успешных брендов

В топ-15 изменений немного: колебания доли видимости (SoV) находятся в пределах ±20%. Это значит, что лидеры AI-поиска сохраняют свои позиции, даже при активных перестановках на нижних уровнях рейтинга.

• Google: +5.9%
• Amazon: +7.8%
• Apple: +1.8%
• Samsung: -11.5%
• Microsoft: -6.1%
• American Express: +9.3%

Изменения среди источников

ChatGPT

ChatGPT показал среднее изменение покрытия источников в 120%. Самое заметное — падение Reddit на 82%. Однако изначально (в августе) Reddit использовался слишком часто — в 135% запросов, то есть более одного раза на ответ. Сейчас это значение нормализовалось до 24% запросов.

Reddit по-прежнему остается четвертым по популярности источником в ChatGPT, уступая только Wikipedia, Forbes и Amazon.

Google AI Mode

У Google AI Mode — обратная динамика. В октябре использование Reddit выросло на 75%, и теперь он упоминается в 20% ответов, занимая второе место после Amazon. Значительный рост также показали Yahoo и Best Buy.

Вывод: Reddit потерял позиции в ChatGPT, но укрепился в Google AI Mode. Интересно, что оба AI постепенно сближаются по частоте использования Reddit.

Сходство между ChatGPT и Google AI Mode

Совпадение брендов между моделями стабильно высокое, особенно в потребительской электронике. Однако совпадение источников гораздо ниже — модели используют разные сайты для формирования ответов.

Вывод: для максимального охвата аудитории брендам нужно оптимизироваться под каждую модель отдельно — ChatGPT и Google AI Mode опираются на разные источники информации.

Краткие выводы

• Reddit остается одним из ключевых источников — в топ-10 у обеих моделей.
• ChatGPT в сентябре–октябре, вероятно, изменил алгоритм, начав использовать больше источников в ответах.
• Google после изменения настроек выдачи (num=100) не показал сильных сдвигов в AI-результатах.
• Ранжирование брендов относительно стабильно: топ-50 почти не меняется.
• Стратегия для брендов: ChatGPT и Google AI Mode совпадают в 67% по брендам, но только в 30% по источникам — значит, для успеха нужно строить отдельные стратегии под каждую платформу.

Инструмент Semrush Enterprise AI Optimization позволяет брендам отслеживать тысячи запросов во всех ключевых AI-моделях и понимать, какие источники важнее всего для их оптимизации.

Подробнее об этих тенденциях и актуальных данных можно узнать в интерактивной версии AI Visibility Index.