Типы соответствия ключевых слов в Google Рекламе (Google Ads) определяют, насколько близко запрос пользователя должен совпадать с вашим ключевым словом, чтобы показать объявление. Существует три типа:
- Широкое соответствие — показы по связанным словам
- Фразовое соответствие — запрос включает смысл ключевого слова
- Точное соответствие — почти полное совпадение с ключевиком
Например, если ключевое слово — «краска для интерьера»:
- Широкое соответствие: «лавандовая краска», «Sherwin-Williams»
- Фразовое соответствие: «купить краску для интерьера», «краска для гостиной»
- Точное соответствие: «краска для интерьера», «краска для комнаты»
Почему это важно
От выбора типа зависит, кто увидит ваше объявление, насколько релевантны будут показы и как тратится бюджет. Слишком широкое — получите много нецелевых кликов. Слишком узкое — пропустите хороших клиентов. Тип соответствия помогает найти баланс.
Это влияет на кликабельность (CTR), конверсии и возврат инвестиций. При правильной настройке — получите больше результата от рекламы.
Как работают типы соответствия
Каждый тип использует свои правила. Вот краткий обзор:
Широкое соответствие
Google покажет ваше объявление даже по словам, только косвенно связанным с ключевым. Например, при «краска для интерьера» реклама может появиться по запросам:
- «Sherwin-Williams»
- «лавандовая краска»
- «дизайн интерьера»
Фразовое соответствие
Реклама показывается, если запрос содержит смысл ключевого слова, даже если слова немного меняются. Допустимы дополнительные слова до или после. Примеры:
- «купить краску для интерьера»
- «краска для стен»
- «краска для гостиной»
Но не: «лавандовая краска» или «идеи покраски дома».
Точное соответствие
Объявление показывается только при очень близких запросах. Допустимы склонения, порядок слов, но не что-то совсем иное. Примеры:
- «краска для интерьера»
- «краска для комнаты»
- «краска для внутренней отделки»
Но не: «идеи декора» или «белая краска».
Какой тип работает лучше всего
Google советует использовать широкое соответствие вместе с умным автоставками (Smart Bidding). Это помогает показывать рекламу тем, кто с большей вероятностью совершит нужное действие.
Примеры из реальной практики:
- Meetic Group (сайт знакомств) увеличил конверсии на 70% после перехода на широкое соответствие с автоставками.
- Агентство Brainlabs протестировало широкое соответствие у своих клиентов: 77% получили больше конверсий, на 27% выше результат и на 70% меньше времени на оптимизацию.
Сравнение по метрикам:
- Широкое соответствие — самый низкий CPC (цена за клик) и цена за конверсию
- Точное соответствие — самый высокий CTR (процент кликов)
- Фразовое соответствие — худшие результаты по стоимости
Как выбрать подходящий тип:
- Тип бизнеса: Услуги — лучше точное. Интернет-магазин — широкое.
- Бюджет: Маленький — лучше точное или фразовое. Большой — можно экспериментировать с широким.
- Конкуренция: Высокая — узкое соответствие. Низкая — широкое.
- Этап кампании: Новая — фразовое. Опытная — широкое + автоставки.
- Настройка отслеживания: Без конверсий — лучше точное или фразовое.
Как задать тип соответствия в Google Ads
При ручном вводе:
- Широкое: просто пишете ключ (например, краска для интерьера)
- Фразовое: в кавычках ("краска для интерьера")
- Точное: в квадратных скобках ([краска для интерьера])
Как изменить тип:
- Откройте список ключевых слов
- Найдите колонку «Тип соответствия»
- Выберите нужный тип из выпадающего списка
Как изменить сразу несколько ключей:
- Выделите нужные
- Нажмите «Изменить» → «Изменить тип соответствия»
- Выберите тип и подтвердите
3 совета по управлению типами соответствия
1. Используйте минус-слова
Минус-слова блокируют показы по нерелевантным запросам. Даже при точном или фразовом соответствии реклама может попасть не туда без минус-слов. Примеры:
- Если вы продаёте краску, уберите запросы типа «работа маляром», «грифельная краска» и т.п.
Виды минус-слов:
- Широкое: блокирует все, где есть эти слова
- Фразовое: блокирует только фразы с этими словами в нужном порядке
- Точное: блокирует точное совпадение
Добавлять их можно вручную или через инструменты, например, Semrush PPC Keyword Tool.
2. Комбинируйте широкое соответствие с умными ставками
Широкое даёт охват, но без автоставок — мало толку. Smart Bidding анализирует поведение пользователя в реальном времени и повышает ставку, если человек с большой вероятностью совершит нужное действие. В паре они дают хороший результат.
3. Постоянно следите и оптимизируйте
Зайдите в отчет «Поисковые запросы» в Google Ads. Посмотрите, по каким запросам показывались ваши объявления:
- Нерелевантные — в минус-слова
- Эффективные — добавьте как точные ключи
Пробуйте разные типы, меняйте стратегию ставок, отталкивайтесь от данных по конверсиям.
Заключение
Управление типами соответствия — важная часть эффективной рекламы. Старайтесь держать ключевые слова в порядке, не допускайте пересечений и не забывайте про минус-слова. Так вы избежите слива бюджета и увеличите конверсии. Если сложно вручную — используйте инструменты для автоматизации.
Комментарии