ИИ как твой помощник в маркетинге: как использовать LLM в SEO и контенте

Доверять ИИ управлять твоей SEO-стратегией — это как позволить GPS решить, куда ехать в отпуск. Ты точно куда-то приедешь, но не факт, что туда, куда хотел. Вот как сохранить контроль.

ИИ — не Бог и не дьявол, а твой напарник

Когда я впервые увидел надписи «Бог — мой второй пилот», я был ребёнком и думал, что это странно. Бог ведь не может реально помочь вести машину. Потом понял: это про веру. Мол, есть кто-то, кто поможет выбрать путь.

Сейчас у маркетологов появился свой «всезнающий» помощник — ИИ. Он знает всё, но при этом может быть непредсказуемым.

Большие языковые модели (LLM) — ChatGPT, Claude, Gemini — кажутся почти волшебными. Они отвечают быстро, уверенно, так, что кажется, будто знают всё. Но если поработать с ними подольше, понимаешь: ИИ не Бог. Он может и помочь, и навредить, если использовать его бездумно.

Правильный подход — видеть в ИИ напарника, а не бога. Он может поднять твои результаты на новый уровень, если ты будешь управлять процессом.

Почему ИИ кажется «всемогущим»

• Он везде: в поиске, в CMS, в аналитике.
• Он отвечает мгновенно, уверенно и с авторитетом.
• Он обрабатывает больше данных, чем любой человек, и находит скрытые закономерности.

Составить контент-план, проанализировать конкурентов, собрать идеи для статей — всё это ИИ делает за секунды. Кажется чудом. Но алгоритмы ИИ сложны, и результат не всегда совпадает с твоими ожиданиями.

Тёмная сторона ИИ

ИИ может быть хитрым. Он выполнит твой запрос дословно, даже если ты сформулировал его плохо. В итоге — текст вроде бы правильный, но не в твоём стиле, не про твой бренд или с ошибками. И выглядит всё так уверенно, что можно легко поверить и опубликовать. А это ошибка.

Вывод: чётко формулируй запросы. Качество промпта = качество результата.

Что ИИ делает хорошо

• Аналитика и исследования:
  • анализ конкурентов;
  • поиск пропусков в выдаче;
  • сбор отзывов и мнений;
  • выявление сегментов аудитории.
• Идеи и планы контента:
  • новые ракурсы для старых тем;
  • переписывание брифов с упором на E-E-A-T;
  • генерация Q&A по отзывам или форумам.
• Форматирование и подача:
  • адаптация текста под соцсети, email, вебинары;
  • проверка на сложные термины и упрощение языка;
  • создание цепочек писем или сценариев.

Проще говоря, это как стажёр с бесконечной энергией, но которому нужен контроль.

Где ИИ слаб

• Оценка и нюансы: он не чувствует эмоций аудитории, не понимает уникальность твоего бренда.
• Точность: иногда выдумывает факты, и это нормально для него.
• Ответственность: за ошибки отвечаешь ты, а не ИИ.

Как правильно работать с ИИ

1. Будь пилотом: не отдавай полный контроль, используй ИИ как помощника.
2. Давай чёткие инструкции: формат, тон, аудитория, цель.
3. Используй для ускорения, а не замены: проверяй, редактируй, добавляй экспертность.
4. Всегда редактируй: не публикуй текст без проверки. Читай, исправляй, добавляй факты.

ИИ может сильно ускорить твою работу, если ты будешь умным пилотом.