Что такое параметры URL?

Параметры URL — это дополнительные фрагменты информации, добавляемые в конец URL-адреса, которые сообщают веб-сайту, как настраивать контент, фильтровать результаты или отслеживать сеансы просмотра.

Вот как выглядят параметры URL:

https://example.com/samples?category=shoes&color=black&size=42

Давайте разберем это на части:

• Всё, что находится перед вопросительным знаком (?), — это ваш обычный адрес веб-сайта.
• Все параметры указываются после вопросительного знака (?)
• Каждый параметр записывается в виде ключа и значения, разделенных знаком равенства (например, категория=обувь).
• Несколько параметров разделяются амперсандом (&).

В приведенном примере параметры фильтруют списки товаров, чтобы отображались только черные туфли, доступные в размере 42.

Параметры URL могут помочь вам создать более персонализированный опыт для посетителей, улучшить функциональность вашего веб-сайта и собрать ценные данные для аналитических целей.

Параметры URL и строки запроса

Термины «параметры URL» и «строки запроса» часто используются как взаимозаменяемые, что совершенно нормально в большинстве контекстов.

Однако есть тонкое техническое различие:

Параметры URL — это отдельные пары «ключ-значение»:

category=shoes color=black size=42 

Строка запроса — это вся строка параметров, включая вопросительный знак и амперсанды:

?category=shoes&color=black&size=42 

Вы можете свободно использовать любой термин. Большинство разработчиков понимают, что по сути они относятся к одной и той же концепции.

Как используются параметры URL?

Параметры URL можно использовать различными способами для улучшения функциональности веб-сайта и удобства пользователя.

Ниже приведены наиболее распространенные варианты использования параметров URL:

• Фильтрация и сортировка контента: Вы можете использовать параметры URL для динамической фильтрации или сортировки контента без необходимости перезагрузки пользователями всей страницы. Это особенно полезно для сайтов электронной коммерции с многочисленными категориями и вариациями продуктов или любого сайта, который должен помочь пользователям сузить большие коллекции товаров.

• Персонализация: Веб-сайты могут использовать параметры для настройки опыта, например, показывать пользователям страницы, специфичные для региона, в зависимости от их местоположения (?region=us) или отображать контент на предпочитаемом ими языке (?lang=en). Хотя для этого есть и лучшая альтернатива, о которой мы поговорим позже.

• Пагинация: Параметры URL помогают отображать большие наборы контента на нескольких страницах (?page=2, ?page=3, ?page=4 и т. д.), чтобы пользователи могли перемещаться по ним. Это особенно полезно для веб-сайтов с большими коллекциями, такими как записи в блогах и списки продуктов.

• Функциональность поиска: Параметры URL также используются в функциональности поиска веб-сайта. Когда пользователь отправляет поисковый запрос, запрос добавляется к URL (?search=running+shoes), что позволяет веб-сайту отображать релевантные результаты поиска.

• Управление сеансом: Некоторые веб-сайты используют параметры URL для сохранения информации о сеансе и отслеживания активности пользователя на нескольких страницах (?sessionid=xyz123). Однако файлы cookie в значительной степени заменили этот подход.

• Отслеживание и аналитика кампаний: Маркетологи могут использовать параметры URL для отслеживания эффективности маркетинговых кампаний. Добавляя определенные параметры (?utm_source=facebook или ?campaign=summer_sale), они могут отслеживать, откуда поступает трафик.

Каковы основные типы параметров URL-запроса?

Параметры URL можно разделить на два типа: активные и пассивные.

Активные параметры

Активные параметры напрямую влияют на содержание или функциональность веб-страницы.

Когда в URL-адресе появляются активные параметры, веб-сайт использует эти значения для настройки того, что отображается на странице, или её поведения, чтобы создать динамичный и интерактивный опыт, соответствующий потребностям пользователя.

Примеры активных параметров включают:

• Фильтрация списков продуктов
• Загрузка определенной страницы из постраничной серии
• Отображение страницы, специфичной для региона

Пассивные параметры

Пассивные параметры не изменяют то, что появляется на экране. Вместо этого они работают за кулисами, поддерживая такие функции, как отслеживание поведения пользователя или управление сеансами.

Эти параметры помогают разработчикам и маркетологам собирать данные и лучше управлять важными процессами.

Примеры использования:

• Мониторинг источников трафика
• Идентификация сеансов пользователей

Как параметры в URL-адресах влияют на SEO?

Хотя параметры URL полезны, они могут повлиять на эффективность вашей SEO-оптимизации.

Наиболее распространенные проблемы SEO, связанные с параметрами URL:

• Дублированный контент: Параметры URL могут создавать несколько версий одной и той же страницы, которые поисковые системы могут интерпретировать как дублированный контент. Например, ?sort=asc и ?sort=desc могут показывать один и тот же контент в разном порядке. Это может сбить поисковые системы с толку относительно того, какую версию ранжировать.

• Расход бюджета сканирования: Поисковые системы выделяют бюджет сканирования каждому веб-сайту, ограничивая количество страниц, которые они будут сканировать в течение определенного периода времени. Если ваш сайт генерирует многочисленные URL-адреса с параметрами, ведущие к похожему контенту, сканер может тратить время на эти вариации вместо того, чтобы находить новый, уникальный контент.

• Каннибализация ключевых слов: Несколько URL-адресов с разными параметрами часто нацелены на одну и ту же группу ключевых слов. Это означает, что ваши страницы по сути конкурируют друг с другом в результатах поиска. Эта внутренняя конкуренция может помешать любой отдельной странице занять высокое место в рейтинге.

• Разбавленные сигналы ранжирования: Параметры URL могут влиять на то, как ссылочный вес (рейтинговое значение, переданное по ссылкам) распределяется по вашему сайту. Если внешние или внутренние ссылки указывают на разные параметризованные версии одной и той же страницы, ссылочный вес может быть разделен между этими версиями, а не консолидирован на одном основном URL. Это может ослабить общий потенциал ранжирования главной страницы.

5 лучших практик SEO по использованию параметров URL

Чтобы смягчить проблемы SEO, которые могут создавать параметры URL, следуйте этим рекомендациям:

1. Добавьте канонические теги

Все параметризованные URL-адреса должны включать канонический тег (тип фрагмента HTML), идентифицирующий главную страницу, которая не содержит параметров, как каноническую страницу.

Вот как выглядит этот тег:

<link rel="canonical" href="https://www.yourdomain.com/your-main-page" /> 

Канонические теги сообщают поисковым системам, какие URL-адреса следует индексировать (хранить в базе данных) для ранжирования. Это консолидирует ссылочный вес на главной странице и предотвращает проблемы с дублированием контента.

Кроме того, со временем поисковые системы будут отдавать приоритет сканированию канонических страниц, а не параметризованных вариаций, что приведет к повышению эффективности сканирования вашего сайта.

Добавление канонических тегов особенно ценно для веб-сайтов, которые имеют обширные возможности фильтрации, включая:

• Сайты электронной коммерции, где товары можно фильтровать по цвету, размеру, бренду, цене и т. д.
• Сайты недвижимости, где объекты можно фильтровать по местоположению, ценовому диапазону, удобствам и т. д.
• Доски объявлений о вакансиях с многочисленными комбинациями фильтров по отраслям, уровню опыта, местоположению и т. д.
• Любой другой сайт, который позволяет получить доступ к аналогичному контенту с помощью различных комбинаций параметров.

Реализация канонических тегов относительно проста. Поработайте с вашим разработчиком, чтобы добавить эту строку в раздел <head> ваших параметризованных страниц и в каноническую версию:

<link rel="canonical" href="https://www.yourdomain.com/your-main-page" /> 

Обязательно замените URL-адрес примера на URL-адрес главной страницы, которую вы хотите указать.

2. Блокировка URL-адресов, содержащих параметры с помощью Robots.txt

В некоторых случаях вам может потребоваться запретить поисковым системам сканировать URL-адреса с определенными параметрами, настроив файл robots.txt.

Боты проверяют файл robots.txt перед тем, как сканировать ваш сайт, и они обычно следуют его инструкциям о том, какие страницы следует избегать сканирования. Рассмотрим следующие сценарии:

• У вас есть параметры, которые генерируют практически бесконечное количество URL-адресов с небольшим количеством уникального контента.
• У вас возникли проблемы с бюджетом сканирования, и поисковые системы не могут сканировать все важные страницы из-за большого количества URL-адресов с параметрами.

В каждом из этих случаев блокировка определенных параметров может значительно повысить эффективность сканирования вашего сайта ботами и помочь поисковым системам сосредоточиться на вашем самом важном контенте.

Вы можете проверить активность сканирования и выявить проблемные параметры в панели веб-мастера Google Search Console или других аналогичных инструментах.

После того как вы определили проблемные параметры, обновите файл robots.txt, чтобы заблокировать их.

Например:

User-agent: * Disallow: /*?sort= 

Эта директива сообщает поисковым системам, что не следует сканировать любые URL-адреса, содержащие ?sort=, что позволяет экономить бюджет сканирования для наиболее важного контента.

3. Избегайте параметров URL для локализации

Если ваш сайт обслуживает клиентов из разных регионов и/или говорящих на разных языках, лучше избегать использования параметров URL для локализации, поскольку они не очень удобны для пользователя и могут сбить с толку роботов поисковых систем.

Google прямо заявляет, что не рекомендует использовать параметры URL для локализации.

Вместо этого лучше использовать выделенные URL для каждого региона. Такой подход обеспечивает более сильные сигналы геотаргетинга для поисковых систем. Вы можете добиться этого, используя:

• Подкаталоги (например, example.com/fr/)
• Субдомены (например, fr.example.com)
• Отдельные домены верхнего уровня с кодом страны (например, example.co.fr)

4. Используйте последовательные внутренние ссылки

Внутренняя ссылка — это гиперссылка, которая соединяет одну страницу веб-сайта с другой страницей в том же домене.

![Веб-страница с выделенной ссылкой, указывающей на другую страницу того же веб-сайта]

Вместо ссылок на варианты с параметрами, ссылайтесь напрямую на чистую, каноническую версию каждой страницы из вашей навигации и другого контента.

Это консолидирует ссылочный вес и посылает поисковым системам четкие сигналы о том, какая версия должна иметь приоритет при отображении в результатах поиска.

5. Исключите параметризованные URL-адреса из своих аудитов

Если вы регулярно проверяете свой сайт на наличие проблем с SEO, важно отфильтровывать параметризованные URL-адреса, чтобы убедиться, что аудит сосредоточен на основном контенте вашего сайта.

Существуют различные инструменты для аудита сайта, которые позволяют настроить параметры сканирования, чтобы исключить URL с определенными параметрами. При настройке таких инструментов обычно можно указать, какие параметры следует игнорировать при сканировании.

Например, если вы хотите исключить параметры пагинации (?page=1, ?page=2, ?page=3 и т.д.), вы можете указать параметр "page" в настройках инструмента.

Это гарантирует, что инструмент не будет сканировать URL-адреса, содержащие указанные параметры, и сосредоточится на вашем основном контенте. В результате вы получите более точный отчет о техническом состоянии вашего сайта и сможете эффективнее выявлять и устранять проблемы, влияющие на SEO.