Что такое лендинг? Создаем страницы, которые конвертируют

Узнайте, что такое лендинг, чем он отличается от главной страницы и карточки товара, когда его стоит использовать и как оптимизировать для максимальной конверсии.
Что такое лендинг? Создаем страницы, которые конвертируют

Содержание

  • Что такое лендинг?
  • Когда стоит создавать отдельный лендинг
  • Почему лендинги важны в современной digital-стратегии
  • Лендинг vs главная страница vs карточка товара vs страница услуги
  • Принципы CRO для оптимизации лендингов
  • Запустите фокусированный лендинг уже на этой неделе

Лендинги мотивируют к действию. Разберем, что это за страницы, как они работают и как создавать версии с высокой конверсией для SEO, рекламы, email и других каналов.

Что такое лендинг?

Лендинг (landing page) — это отдельная веб-страница, созданная с одной целью: убедить посетителя выполнить конкретное действие. Это может быть заполнение формы, регистрация на вебинар, скачивание материала, начало бесплатного пробного периода или покупка.

В отличие от обычных страниц сайта, которые выполняют сразу несколько задач, лендинг концентрирует внимание пользователя на одном действии.

  • нет отвлекающей навигации;
  • все элементы (заголовок, изображения, текст, CTA) подчинены одной цели;
  • сообщение и предложение четко соответствуют ожиданиям пользователя.

Ключевые особенности

Хороший лендинг — это не только дизайн. Это выравнивание между намерением посетителя (что его привело) и бизнес-целью (какое действие нужно получить). Для этого применяют:

  • социальное доказательство (отзывы, кейсы);
  • чувство срочности;
  • ценностные предложения.

Лендинги критически важны в performance-маркетинге, так как дают контролируемую среду для тестирования офферов и сообщений.

Лендинг vs главная vs карточка товара vs страница услуги

  • Главная страница — «визитка» бренда. Она знакомит с компанией, помогает изучить ассортимент, направляет вглубь сайта.
  • Карточки товаров и услуг — дают подробности об отдельном продукте или сервисе, но содержат меню и другие пути навигации.
  • Лендинг — минималистичная страница под одно конкретное действие.

Пример: у Semrush есть главная страница Enterprise с множеством блоков и меню и лендинг про AI SEO Automations, сосредоточенный на одном решении. Во втором случае внимание посетителя целиком сконцентрировано на оффере и призыве «Запросить демо».

Должны ли лендинги индексироваться?

  • Да — если страница отвечает реальным поисковым запросам и может приносить органический трафик долгое время.
  • Нет — если это временная акция или кампания. После завершения предложения такой лендинг не должен появляться в поиске.

Когда создавать отдельный лендинг?

Не для каждой кампании нужен лендинг. Но если цель — побудить конкретную аудиторию к конкретному действию, он необходим.

  • Запуск нового продукта или функции.
  • Платная реклама (PPC, таргетинг).
  • Сегментированная аудитория (по регионам, интересам, узким запросам).
  • Продвижение лид-магнита (ebook, гайд, whitepaper).
  • Локальное SEO (страницы для отдельных городов или районов).
  • Программатик-кампании, требующие точного совпадения оффера.
  • Регистрация на мероприятие или ограниченное предложение.

Почему лендинги важны в digital-стратегии

  1. Фокусированное сообщение повышает конверсию.
  2. Поддержка всех каналов — SEO, реклама, email, партнерский маркетинг.
  3. Четкая аналитика — легко отследить эффективность каждой кампании.
  4. A/B-тестирование — проще анализировать разные варианты.
  5. Соответствие ожиданиям пользователя.

CRO-принципы для оптимизации лендингов

  • Соответствие сообщения между рекламой и лендингом.
  • Визуальная иерархия: крупный заголовок, четкие CTA, структурированный текст.
  • Минимум полей в форме — только самое необходимое.
  • Устранение отвлекающих элементов.
  • A/B-тестирование одного элемента за раз.
  • Использование AI-инструментов для заголовков и форм.
  • Анализ тепловых карт и записей сессий для выявления слабых мест.

Итог: запустите лендинг уже на этой неделе

  • Сформулируйте одну цель: продажа, подписка или регистрация.
  • Сделайте заголовок и оффер зеркалом рекламы или письма.
  • Уберите все отвлекающие элементы.
  • Сделайте CTA заметным и простым.

Правильно созданный лендинг помогает превратить клики в клиентов, а кампании — в прибыль.

Комментарии