12 действенных советов для эпохи Google AI Mode

https://searchengineland.com/google-ai-mode-actionable-tips-456897

Оглавление
1. Развивайте глубокий тематический авторитет.
2. Развивайте свой бренд с помощью оптимизации вездесущего поиска.
3. Ориентируйтесь на пользователя.
4. Создавайте уникальный контент.
5. Думайте не только о рейтингах и кликах.
6. Проверьте свой контент на актуальность и свежесть.
7. Думайте за пределами рамок «объема поиска».
8. Начните думать об оптимизации агента.
9. Выходите за рамки текстового контента.
10. Инвестируйте в CRO и UX.
11. Onboard Profound.
12. Положите конец плохому сотрудничеству.

Подготовьте свой бренд к поиску на основе искусственного интеллекта. Создавайте выдающийся контент, оптимизируйте для агентов и станьте лидером в эпоху поиска по всему миру.

Оптимизация для Google AI Mode (и поиска на основе искусственного интеллекта в целом) — это не просто обычное дело для SEO- специалистов. Оно не требует глубоких технических знаний векторного пространства или моделей плотного поиска.  Вместо этого необходимо признать и учесть эволюцию как поиска Google, так и поведения пользователей. 

Это означает адаптацию существующих тактик SEO (да, SEO все еще живо) с использованием обновленных стратегий, новых приложений, развивающихся подходов и новых способов измерения успеха.

Хотя эти советы помогут вам подготовить стратегию на будущее, помните, что ваша непосредственная цель — победить сегодня. 

В настоящее время большинство людей не используют режим ИИ, а на поиск с использованием ИИ по-прежнему приходится менее 1% трафика большинства брендов, судя по тому, что я видел на основе клиентских данных. 

Однако крайне важно стратегически подготовиться к завтрашнему дню, поскольку ИИ, несомненно, расширит свою роль и продолжит приносить новые значительные возможности.

Если вы хотите победить сегодня и одновременно подготовиться к завтрашнему дню, воспользуйтесь этими 12 советами.

1. Развивайте глубокий тематический авторитет

Стремитесь стать признанным экспертом в своей области, создавая обширный познавательный контент, который подробно исследует ваши основные темы и подтемы. 

Подумайте о своей цели как о самом полном и надежном доступном ресурсе. 

Убедитесь, что ваши страницы естественным образом связаны друг с другом, направляя пользователей и ИИ по вашему контенту, как по четкой, структурированной карте. 

Ваша цель — сделать так, чтобы Gemini находили ваш бренд по как можно большему количеству тематически связанных запросов, и сделать ваше сообщение максимально релевантным. 

При написании контента сосредоточьтесь на подлинном объяснении концепций и их взаимосвязей, а не просто на использовании ключевых слов. 

Цель — сделать ваши знания и опыт однозначно понятными и ценными как для людей, так и для систем искусственного интеллекта.

2. Развивайте свой бренд с помощью оптимизации вездесущего поиска

В 2025 году большая часть поиска выйдет из-под нашего прямого контроля. 

Поэтому крайне важно сосредоточиться на том, на что вы можете повлиять: на своем бренде. 

Создайте сильное присутствие бренда с помощью разнообразных каналов и инвестируйте в цифровой PR , чтобы расширить охват. 

Помимо создания сильного тематического авторитета на вашем сайте, вам также необходима стратегия оптимизации поиска везде, чтобы гарантировать, что ваш контент будет виден на всех платформах, где модели ИИ, такие как Gemini, собирают информацию.

Конечная цель ИИ — идентифицировать ваш бренд как наиболее релевантный и ценный ресурс на каждом этапе рассуждений, эффективно отвечая как на явные, так и на подразумеваемые вопросы пользователей.

3. Ориентируйтесь на пользователя

Режим ИИ ориентирован на пользователя, поэтому для успеха в этой новой главе потребуются подходы, ориентированные на пользователя. 

Ответы в режиме ИИ будут в значительной степени персонализированы и будут учитывать поведение и предпочтения пользователей из других источников Google (например, Gmail). 

Ответы в режиме ИИ будут контекстуализированы на основе пользовательских настроек, которые представляют собой цифровые отпечатки пальцев, основанные на таких вещах, как:

• История поиска и кликов.
• История взаимодействия с контентом.
• Расположение.
• Демография.

Давняя рекомендация Google делать то, что лучше всего подходит вашим пользователям, никогда не была столь важной.

4. Создавайте уникальный контент 

Выделиться никогда не было так важно. Простое копирование существующего контента конкурентов не сработает. 

Вам нужно создать что-то действительно уникальное и ценное, опираясь на существующую структуру EEAT. Это означает:

• Использование собственных или пользовательских данных.
• Интеграция эксклюзивных цитат.
• Демонстрация контекстуализированной предметной экспертизы для предоставления контента, который на самом деле не был представлен десятки раз ранее.

5. Думайте не только о рейтингах и кликах

Показатели успеха в современном поиске меняются. 

Google не поделился данными, подтверждающими их заявление о том, что клики в результатах поиска по результатам ИИ-обзора поступают от «более заинтересованной аудитории», которая «с большей вероятностью проведет больше времени на сайте». 

Тем не менее, рекомендация «осознавать полную ценность своих визитов» остается актуальной. 

Обязательно сосредоточьтесь на ключевых показателях эффективности нижних уровней воронки продаж и на тенденциях их изменения. 

Это означает оценку не только объема трафика, но и таких показателей, как:

• Транзакции.
• Генерация лидов.
• Пожизненная ценность клиента. 

Понимание качественного воздействия посещений с использованием ИИ будет иметь ключевое значение для понимания и доказательства окупаемости инвестиций.

6. Проверьте свой контент на актуальность и свежесть.

В эту новую эпоху поиска релевантность играет решающую роль. 

Постоянно проверяйте и обновляйте контент вашего сайта для большей релевантности и получения новых идей. 

Стратегически удаляйте устаревший или неактуальный контент, чтобы оптимизировать тематический авторитет и общую ценность сайта. 

Это гарантирует, что ваш контент будет содержать самые актуальные и исчерпывающие ответы, соответствующие тому, как ИИ расставляет приоритеты в информации. 

Поддерживая актуальную и актуальную библиотеку контента, вы демонстрируете свою компетентность и надежность как пользователям, так и ИИ.

7. Думайте за пределами рамок «объема поиска»

Режим ИИ фиксирует намерения, которые пользователь явно не выразил. 

• Gemini выходит за рамки первоначального запроса и определяет намерение пользователя:
  
  • Непосредственно из явного запроса пользователя.
  • Выводя и синтезируя это из их истории и контекста. 

Хотя мы пока не в состоянии полностью исключить объем поиска, диалоговый поиск на основе искусственного интеллекта в конечном итоге сделает объемы поиска по ключевым словам менее релевантными и менее точными. 

Вместо того чтобы сосредотачиваться исключительно на ключевых словах и объемах поиска, уделите время тому, чтобы убедиться: 

• Ваш контент семантически насыщен.
• Изучает связанные концепции и разнообразные намерения пользователей.
• Обеспечивает глубокое и авторитетное понимание.

Копаем глубже: оптимизация фрагментов, отрывков и микроответов побеждает в режиме Google AI Mode

8. Начните думать об оптимизации

Это займет время, но связь с аудиторией через агентов ИИ будет иметь решающее значение, поскольку в конечном итоге пользователи будут полагаться на агентов, а не на веб-сайты для удовлетворения своих потребностей.

Агенты будут не только синтезировать и персонализировать ответы для людей, но и выполнять за них действия: 

• Бронирование билетов.
• Запись в новую студию йоги.
• Покупка новых наушников. 

Агенты станут личными помощниками, и маркетологам нужно начать думать о том, как оптимизировать контент и опыт для агентов.

9. Выходите за рамки текстового контента

Способность AI Mode синтезировать информацию выходит далеко за рамки простого текста, активно включая в свои ответы изображения, аудио и видео. 

Чтобы максимизировать видимость и релевантность, стратегически диверсифицируйте свой контент-портфель. 

Это означает:

• Оптимизация изображений с помощью описательного альтернативного текста и контекстно-релевантных подписей.
• Создание увлекательного видеоконтента с понятными расшифровками.
• Даже изучите такие аудиоформаты, как подкасты, если вы еще этого не сделали. 

Решающее значение будет иметь обеспечение доступности этих ресурсов и их четкой привязки к смежным темам, поскольку ИИ стремится предоставлять комплексные, многогранные ответы. 

Если ваша контент-стратегия по-прежнему будет сосредоточена исключительно на тексте, вы рискуете остаться незамеченными в этом более насыщенном и динамичном информационном ландшафте.

10. Инвестируйте в CRO и UX

Благодаря поиску на основе искусственного интеллекта, сокращающему органический трафик сайта, каждый посетитель становится гораздо более ценным. 

CRO фокусируется на совершенствовании вашего веб-сайта, чтобы пользователям было проще совершать желаемые действия, такие как:

• Совершение покупки.
• Отправка формы. 

Оптимизированный пользовательский интерфейс гарантирует, что ваш сайт будет интуитивно понятным, интересным и простым в навигации. 

Убедитесь, что у вас есть четкие призывы к действию, быстрая загрузка и в целом не вызывает разочарований, чтобы посетители могли легко конвертироваться.

11. Onboard Profound

Profound — лучший в своем классе инструмент поисковой оптимизации на основе искусственного интеллекта, созданный командой, чье мышление не затуманено историей SEO и тем, как все делалось в прошлом. Они создают технологию специально для того, чтобы помочь брендам появиться в программах LLM и AI Mode. 

В дальнейшем вам понадобятся данные о вашей эффективности в поиске с использованием ИИ, такие как: 

• Сентимент.
• Частота цитирования.
• Доля голоса ИИ. 

Ваши стандартные инструменты SEO больше не справятся.

12. Положите конец плохому сотрудничеству

Победа в 2025 году и далее подразумевает нулевую терпимость к разрозненной работе. 

Обмен знаниями и сотрудничество — единственный путь вперед. 

SEO, контент, социальные сети, CRO, пользовательский опыт, проектирование, цифровой PR, бренд, продукт, а также данные и аналитика — все это должно будет работать вместе, чтобы:

• Обеспечьте видимость ИИ.
• Следите за сменами.
• Реагируйте на то, что работает, а что нет.